冰雪賽事、假期、疫情等諸多因素疊加之下，越來越多的家庭回到電視機(jī)前，電視的開機(jī)時(shí)長(zhǎng)、使用黏度明顯提升，智能大屏產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了難得的機(jī)遇期。同時(shí)，智能大屏的運(yùn)營(yíng)隨之開始走向縱深，從內(nèi)容更新完善、交互體驗(yàn)提升、用戶運(yùn)營(yíng)服務(wù)諸多方面，都讓OTT大屏行業(yè)發(fā)展充滿了內(nèi)生動(dòng)力。

　　來自行業(yè)第三方數(shù)據(jù)顯示，智能電視的日活規(guī)模穩(wěn)步行至又一個(gè)新高。這是當(dāng)升級(jí)換代成為中國(guó)彩電市場(chǎng)的主需求后，內(nèi)銷規(guī)模的增長(zhǎng)，對(duì)于智能電視互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)而言就是可運(yùn)營(yíng)設(shè)備基數(shù)的增長(zhǎng)。如今的用戶對(duì)于智能電視已經(jīng)比較熟悉了，他們對(duì)內(nèi)容、對(duì)應(yīng)用的需求是在不斷變化的，企業(yè)要在眾多需求中找到大屏用戶真正想要的東西。疫情是近兩年智能大屏用戶粘性提升的重要外部原因，而智能電視的不斷迭代和優(yōu)化，是智能電視用戶粘性提升的內(nèi)因。

　　除了優(yōu)質(zhì)的影視、音樂內(nèi)容之外，2021年可以稱為大屏云游戲元年。游戲吸引了眾多電視大屏企業(yè)布局。大屏游戲內(nèi)容的豐富，將智能電視從“看電視”這一傳統(tǒng)使用形態(tài)中走了出來，釋放出巨大的市場(chǎng)空間。

　　大屏端的云游戲有不同于手游的特色，不需要購買游戲主機(jī)，通過高清電視大屏+云游戲的方式，為玩家提供游戲交互體驗(yàn)，未來有著廣闊的市場(chǎng)空間。做好大屏游戲，要做到軟硬件結(jié)合。以長(zhǎng)虹游戲電視為例，硬件升級(jí)要能夠滿足游戲展示的需求，為此增加了支持MEMC動(dòng)態(tài)補(bǔ)幀功能，將低幀率畫面插幀至120Hz高幀率，實(shí)現(xiàn)更加流暢的畫面，還搭載了自主研發(fā)的疾速光影功能，有效消除運(yùn)動(dòng)畫面抖動(dòng)和拖尾現(xiàn)象。在軟件方面，虹魔方為了優(yōu)化用戶的游戲體驗(yàn)，增加了一鍵啟動(dòng)、勿擾模式、語音喚醒等功能。在內(nèi)容上，虹魔方通過虹領(lǐng)金運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)對(duì)相關(guān)云游戲進(jìn)行重點(diǎn)推廣，讓感興趣的用戶可以直達(dá)。

　　另外，堅(jiān)持精細(xì)化運(yùn)營(yíng)已成為虹魔方等企業(yè)的長(zhǎng)期策略。一直以來，虹魔方通過旗下虹領(lǐng)金，制定了系統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)策略，策劃、開展各種用戶活動(dòng)，讓用戶隨時(shí)能夠“記得”和“愛上”虹領(lǐng)金，打開虹領(lǐng)金，就可方便觀影追劇、看賽事、玩游戲、抽獎(jiǎng)等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年開展“為愛開屏”活動(dòng)，用戶通過虹領(lǐng)金大屏與親人互動(dòng)；2018年底，虹領(lǐng)金上線“助力壯繡”活動(dòng)，攜手用戶支持非遺壯繡文化；2019年，虹領(lǐng)金與中國(guó)國(guó)家地理跨界合作“一起抱抱海洋”，讓用戶通過大屏參與環(huán)保；2020年舉行《大美中國(guó)虹》活動(dòng)，展示大美中國(guó)；2020年6月，虹領(lǐng)金與言幾又合作，通過大屏為用戶推薦圖書精品；2021年，聯(lián)手24伎樂，推出大屏精品文化傳播活動(dòng)；2022年初，與Sir電影合作，聯(lián)手推出影劇榜。

　　值得一提的是，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)正在反向重塑智能大屏。2021年10月，長(zhǎng)虹、虹魔方推出了一款名為ADDFUN自由屏的產(chǎn)品。它可以根據(jù)不同使用者的需求，可移動(dòng)、可旋轉(zhuǎn)、可觸摸，化身為成長(zhǎng)屏、健康屏、影視屏、音樂屏、游戲屏。這正是一款由智能大屏運(yùn)營(yíng)公司創(chuàng)新研發(fā)的產(chǎn)品，區(qū)別于傳統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，是基于用戶需求和場(chǎng)景需求對(duì)于大屏產(chǎn)品做出的重新定義。

　　據(jù)悉，虹魔方公司2021年實(shí)現(xiàn)了良性發(fā)展，虹領(lǐng)金平臺(tái)上設(shè)備的開機(jī)率為44%，用戶的日均開機(jī)時(shí)長(zhǎng)穩(wěn)定在4小時(shí)以上，用戶運(yùn)營(yíng)的整體質(zhì)量比行業(yè)平均略高。

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