冰雪盛事雖已落幕，但冰雪運(yùn)動(dòng)之火依然讓人們熱“雪”沸騰。借力冰雪熱度，傳承發(fā)揚(yáng)體育精神，易車實(shí)力打造汽車競(jìng)技式運(yùn)動(dòng)綜藝《上車吧！冠軍》冰雪季，持續(xù)合作優(yōu)酷深耕中視頻領(lǐng)域，推出高品質(zhì)原創(chuàng)汽車綜藝。

　　打通體娛跨界圈粉，話題熱度輕松拿捏

　　《上車吧！冠軍》冰雪季特別邀請(qǐng)冬奧短道速滑冠軍周洋、知名喜劇演員大鎖，車圈大咖陳庚，人氣美女主持小西西，在冠軍助力官第三代哈弗H6鼎力支持下，開(kāi)展一系列冰上駕車游戲挑戰(zhàn)，為冰雪運(yùn)動(dòng)增添了一份別樣的趣味。

　　《上車吧！冠軍》冰雪季預(yù)告片一經(jīng)上線便聚集了極高人氣，其延伸話題 #大鎖喊話周洋PK短道速滑#、#上車吧！冠軍#在微博雙雙引爆。節(jié)目播出后，全網(wǎng)累計(jì)收獲了超870萬(wàn)的播放量和4.6萬(wàn)互動(dòng)量，多位大咖博主帶動(dòng)觀眾互動(dòng)討論，圍繞節(jié)目?jī)?nèi)容或冰雪精神展開(kāi)多輪熱議；抖音娛樂(lè)達(dá)人發(fā)布的花絮視頻更是喜提話題熱點(diǎn)榜，單一視頻播放量超過(guò)290W次；值得一提的是，節(jié)目同時(shí)受到明星嘉賓和品牌的各路粉絲熱情追捧，自發(fā)創(chuàng)作的表情包、視頻花絮也獲得一致好評(píng)。

　　立足內(nèi)容為本 堅(jiān)守精品輸出策略

　　作為一檔主打汽車競(jìng)技的綜藝，《上車吧！冠軍》自然少不了具有一定挑戰(zhàn)性的游戲環(huán)節(jié)。為了考驗(yàn)嘉賓們的默契指數(shù)，節(jié)目組精心安排了“車內(nèi)速答”、“冰上冬季兩項(xiàng)”、“冰上倒車入庫(kù)”和“汽車冰球大戰(zhàn)”等互動(dòng)挑戰(zhàn)，嘉賓們之間的化學(xué)反應(yīng)以及在玩游戲過(guò)程中不經(jīng)意制造的笑點(diǎn)，演繹了一場(chǎng)“冰上歡樂(lè)大亂斗”。

　　在“冰上冬季兩項(xiàng)”PK賽中，兩隊(duì)各派出一位實(shí)力戰(zhàn)將，駕駛第三代哈弗H6拉著隊(duì)友在冰面上滑行撿拾道具射擊氣球。“沒(méi)大沒(méi)小”隊(duì)大鎖穿著腳蹼迎戰(zhàn)坐進(jìn)大鐵盆的周洋，在一波蹩腳操作后，更是上演了一出“冰上屁墩”藝術(shù)大戲，不忍直視地畫(huà)面與主角氣質(zhì)的反差讓節(jié)目笑點(diǎn)密度達(dá)到高潮。一邊是行云流水般的滑行操作，一邊是生拉硬扯的花樣“搞笑”，無(wú)法想象大鎖應(yīng)該是感覺(jué)到冰的冷還是摩擦生的熱？

　　壓軸節(jié)目“冰球大戰(zhàn)”中，兩名冰球小將的出場(chǎng)給游戲環(huán)節(jié)增添了不少樂(lè)趣。作為中國(guó)體育的未來(lái)新星，他們身上這種拼搏不服輸?shù)臓顟B(tài)，感動(dòng)了現(xiàn)場(chǎng)嘉賓，也值得我們?nèi)グl(fā)揚(yáng)和踐行，這就是冰雪精神的完美詮釋吧。

　　延展用車場(chǎng)景 品牌氣質(zhì)高光展現(xiàn)

　　作為本季冠軍助力官第三代哈弗H6，硬核產(chǎn)品力與冠軍嘉賓的完美契合，也給大家留下了深刻印象。剛一上車，第三代哈弗H6智能語(yǔ)音助手的“聽(tīng)聲辯位”識(shí)別主副駕駛指令的貼心功能就給嘉賓帶來(lái)了小小的驚喜；在“冰上冬季兩項(xiàng)環(huán)節(jié)”比賽中，第三代哈弗H6將卓越的操控性能和強(qiáng)勁動(dòng)力淋漓盡致地體現(xiàn)出來(lái)，嘉賓們可以快速、平穩(wěn)且安全的在冰面上駕駛車輛完成道具收集。在“冰上倒車入庫(kù)”的較量中，第三代哈弗H6的360全景影像助力冠軍穩(wěn)準(zhǔn)的迅速獲得勝利。

　　哈弗H6累計(jì)超過(guò)100個(gè)月獲得國(guó)內(nèi)SUV市場(chǎng)銷量冠軍，而第三代哈弗H6作為長(zhǎng)城檸檬平臺(tái)首款重量級(jí)戰(zhàn)略車型，再次證明了其品牌一脈相承的冠軍基因和對(duì)品質(zhì)的不懈追求，它的智能化、安全配置，高燃效比，必將是其成為其穩(wěn)坐銷冠的實(shí)力保證。

　　深度布局創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷，品效一體全面共贏

　　《上車吧！冠軍》冰雪季是對(duì)王牌IP《上車吧！冠軍》的全面升級(jí)，借勢(shì)當(dāng)下熱度，深入年輕消費(fèi)者社交生態(tài)，持續(xù)曝光發(fā)酵，輻射泛汽車、體育和娛樂(lè)等多圈層群體，為消費(fèi)者帶來(lái)更多元化的精神價(jià)值體驗(yàn)。

　　而為了更好解決車企品牌主“出圈”“擴(kuò)量”的營(yíng)銷痛點(diǎn)，2022年，易車招商IP項(xiàng)目中心打造了一系列更系統(tǒng)更完善的汽車創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷解決方案，例如泛運(yùn)動(dòng)圈層的全場(chǎng)景營(yíng)銷《Car路里！加油站》、針對(duì)辣媽圈層看選買用車的整合營(yíng)銷《辣媽淘車團(tuán)》、跨界泛文化微綜藝《夏日博物季》、新戶外生活方式IP《荒野贏家》等等，拓維涵蓋年輕，家庭，越野，科技，運(yùn)動(dòng)，體娛、美食、生活等10多個(gè)需求標(biāo)簽，觸達(dá)多圈層、內(nèi)容場(chǎng)景化。這些節(jié)目也將持續(xù)更新，同時(shí)可根據(jù)汽車品牌主不同訴求進(jìn)行高度匹配的定制。易車將攜手品牌共同開(kāi)拓內(nèi)容營(yíng)銷更多可能，實(shí)現(xiàn)汽車品牌品效價(jià)值的最大化。

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