1場(chǎng)大典+1億捐贈(zèng)+82場(chǎng)活動(dòng)，茅臺(tái)(600519)：需要集聚釋放感恩文化

　　壺里乾坤，天清地明。黔貴高原，時(shí)節(jié)興替。百世茅臺(tái)，以感恩傳其道。千年醬香，蓄感恩于其窖……2022年4月2日晚8點(diǎn)，壬寅年農(nóng)歷三月初二戌時(shí)，一場(chǎng)極具儀式感的茅臺(tái)壬寅年清明感恩大典在中國(guó)酒文化城開啟。

　　重陽祭水、端午祭麥之后，清明感恩成為了寫入茅臺(tái)歷史的第三個(gè)文化典禮。

　　     丁雄軍致辭。

　　赤水河畔，以“善行茅臺(tái)·感恩思源”為題，發(fā)表“感恩宣言”，向貴州省青少年發(fā)展基金會(huì)捐贈(zèng)1億元人民幣，用以支持貴州希望工程升級(jí)；

　　全國(guó)各地，從“孝文化之鄉(xiāng)”湖北孝感，到“清明寒食之源”山西綿山，再到“清明拜水之地”四川都江堰等，全國(guó)82場(chǎng)感恩活動(dòng)已經(jīng)創(chuàng)新開啟。

　　“茅臺(tái)需要集聚釋放感恩文化，積極倡導(dǎo)清明感恩、報(bào)恩的社會(huì)風(fēng)尚，以促進(jìn)感恩文化集聚釋放、凝聚民族團(tuán)結(jié)磅礴力量、推動(dòng)偉大事業(yè)賡續(xù)綿延�！泵┡_(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)丁雄軍如是點(diǎn)題。

　　李靜仁（右）向李劍捐贈(zèng)支票。

　　在觀察者看來，重陽祭水、端午祭麥、清明感恩這三大典禮體系，融匯貫通了“人、文、物、藝、禮、節(jié)、和、史、器”“九大文化系列”，用強(qiáng)烈的儀式感進(jìn)一步解讀茅臺(tái)文化“密碼”，讓茅臺(tái)代代傳承的感恩文化更為系統(tǒng)地豐富了“紫線”文化建設(shè)。

　　點(diǎn)滴微光，可成星海。茅臺(tái)倡導(dǎo)樹立感恩文化，讓即將到來的清明節(jié)有了更多元化的蘊(yùn)意。

　　當(dāng)天，共青團(tuán)貴州省委副書記李劍，貴州省釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)黃平，貴州省食品工業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)李勇，茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理李靜仁，集團(tuán)黨委副書記卓瑪才讓，集團(tuán)老領(lǐng)導(dǎo)季克良、趙書躍等嘉賓以及經(jīng)銷商、供應(yīng)商等出席盛典。

　　暮春時(shí)節(jié)，陽氣清明。今天的茅臺(tái)，陽光明媚，溫度適宜，赤水河潺潺流動(dòng)，天藍(lán)草綠。

　　晚7時(shí)50分，夜幕下的中國(guó)酒文化城外，氣氛莊嚴(yán),所有來賓全都以深色的正式著裝出席。

　　      與會(huì)嘉賓。

　　丁雄軍和李靜仁移步上前插柳感懷、釃酒報(bào)恩，感恩之門緩緩打開，一條“感恩之路”現(xiàn)于嘉賓眼前。

　　踏上“感恩之路”，與會(huì)嘉賓通過左首33塊屏幕看到了茅臺(tái)人的道德律令和崇敬的價(jià)值追求。另一側(cè)電子屏幕顯現(xiàn)了茅臺(tái)工匠的名字。

　　      與會(huì)嘉賓參觀。

　　在悠揚(yáng)空靈的中阮之音《鳳凰鳴矣》中，當(dāng)中國(guó)釀酒大師季克良在云南鎮(zhèn)雄取得的赤水河水，從大屏中“流向”舞臺(tái)，在一段全息投影中與小麥、高粱合成茅臺(tái)酒后，正式開啟了茅臺(tái)壬寅年清明感恩大典的第一個(gè)篇章——敬“天地”，心懷感恩，敬于天地，鎮(zhèn)雄成為關(guān)鍵詞。

　　云南鎮(zhèn)雄位于赤水河的源頭。從鎮(zhèn)雄到茅臺(tái)，經(jīng)合江匯入長(zhǎng)江，赤水河途經(jīng)五市十三縣，蜿蜒四百多公里。

　　     季克良、丁雄軍與小演員交流。

　　“用水思源”，感恩鎮(zhèn)雄，一直是茅臺(tái)在做的事。2018年，茅臺(tái)曾聯(lián)合四家酒企共同捐資2400萬元用于支持鎮(zhèn)雄縣脫貧攻堅(jiān)、建設(shè)小康，同時(shí)“中國(guó)茅臺(tái)·國(guó)之棟梁”大型公益助學(xué)活動(dòng)也每年協(xié)調(diào)資金向鎮(zhèn)雄縣優(yōu)秀的高考寒門學(xué)子傾斜。

　　貴州廣播電視臺(tái)老中青3位主持人陳英華、竇愛莉、王媛媛和茅三代王子豪，一起朗誦配樂詩《追憶》，感恩黨在茅臺(tái)發(fā)展過程中提供的重要支持。這是當(dāng)天盛典的第二篇章——忠“祖國(guó)”。

　　在孝“前賢”、禮“人文”、義“思源”三個(gè)篇章中，茅臺(tái)人心懷感恩，以《清明時(shí)節(jié)話感恩》《茅臺(tái)師禮酒》《大愛無疆》等多元形式詮釋感恩文化。

　　“敬于天地、忠于國(guó)家、孝于祖輩、禮于前人、義于百姓”，丁雄軍提出，這就是茅臺(tái)倡導(dǎo)的感恩文化，“敬、忠、孝、禮、義”也是茅臺(tái)70年來的孜孜追求。

　　從踏上“感恩之路”始，以踏青“春天之路”即五線發(fā)展道路終，以敬“天地”、忠“祖國(guó)”、孝“前賢”、禮“人文”、義“思源”為核心篇章，茅臺(tái)清明感恩大典，將天地、自然、先賢、人文、社會(huì)責(zé)任等，置于儀式化的禮敬過程中，以此賡續(xù)文化傳承、創(chuàng)新感恩理念。

　　今天的現(xiàn)場(chǎng)大屏主視覺上，與茅臺(tái)Logo并行的是一個(gè)新的心形標(biāo)識(shí)。

　　“像兩只手握在一起，表達(dá)了感恩與敬意。圖形中有五根不同顏色的線條，寓意茅臺(tái)‘五線’發(fā)展�！倍⌒圮姳硎�，這個(gè)符號(hào)，不僅是感恩大典的標(biāo)識(shí)形象，也是茅臺(tái)對(duì)感恩文化的寫意表達(dá)。

　　02

　　“我們需要集聚釋放感恩文化”

　　為何茅臺(tái)率先在行業(yè)發(fā)聲，以一場(chǎng)文化盛典倡樹感恩文化。丁雄軍給出的答案是，“尊仁愛之念、倡感恩之風(fēng)、行回饋之舉，在全社會(huì)、全行業(yè)形成知恩思源、感恩思進(jìn)、報(bào)恩思責(zé)的濃厚氛圍。”

　　在中華民族五千年發(fā)展史和黨的百年奮斗史中，感恩文化由來已久，感恩傳統(tǒng)代代相傳�！对娊�(jīng)》“投我以桃，報(bào)之以李”，有豫讓“士為知己者死”等都為大眾熟知。

　　     與會(huì)嘉賓。

　　在丁雄軍看來，感恩自古以來就是中華民族綿延不斷的美德美行，時(shí)至今日，仍是時(shí)代發(fā)展進(jìn)步的重要精神動(dòng)力。

　　從文化自信和文化傳承的角度，丁雄軍認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)積極倡導(dǎo)清明感恩、報(bào)恩的社會(huì)風(fēng)尚，促進(jìn)感恩文化集聚釋放、凝聚民族團(tuán)結(jié)磅礴力量、推動(dòng)偉大事業(yè)賡續(xù)綿延。

　　選擇清明表達(dá)感恩，得到了清華大學(xué)教授唐文明、四川大學(xué)教授舒大剛、浙江大學(xué)教授董平、北京大學(xué)教授干春松、華東師范大學(xué)教授貢華南等多位中國(guó)哲學(xué)、傳統(tǒng)儒學(xué)研究者的認(rèn)同。

　　專家學(xué)者認(rèn)為，清明節(jié)融匯自然節(jié)氣與人文風(fēng)俗，兼具踏青郊游、親近自然和禮敬祖先、慎終追遠(yuǎn)兩大內(nèi)涵，其表象是“思源”，實(shí)質(zhì)為感恩天地、感恩祖先，最能體現(xiàn)中華民族的感恩文化和內(nèi)涵。

　　田一可分享清明文化。

　　于茅臺(tái)而言，清明感恩還有更多蘊(yùn)意。

　　“茅臺(tái)，原名茅草臺(tái)，本為祭祀感念先祖而得名。茅臺(tái)今日之所成，乃順天地之自然、應(yīng)先輩之志愿、承組織之關(guān)懷、蒙八方之眷顧。”丁雄軍提出了茅臺(tái)人的價(jià)值堅(jiān)守就是“行仁愛以致勝、懷感恩以致遠(yuǎn)”。

　　致辭中，丁雄軍再次表達(dá)了茅臺(tái)對(duì)“四老”的感恩：

　　感恩老天爺孕育得天獨(dú)厚的自然環(huán)境，以敬畏之心保護(hù)好茅臺(tái)賴以生存的生態(tài)環(huán)境，確保茅臺(tái)酒永不變味；

　　感恩老祖宗創(chuàng)造神秘獨(dú)特的釀造技藝，以科學(xué)傳承美、以科技創(chuàng)新美，永葆傳統(tǒng)工法生命活力；

　　感恩老領(lǐng)導(dǎo)為茅臺(tái)發(fā)展傾注的心血，不忘初心、感恩奮進(jìn)，把關(guān)心關(guān)懷轉(zhuǎn)化為推動(dòng)茅臺(tái)事業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力；

　　感恩老百姓(603883)的支持和熱愛，以感恩之心做精產(chǎn)品、做優(yōu)服務(wù)、做強(qiáng)企業(yè)、做好公益，畫出百姓喜愛、職工共享、上下游同進(jìn)、社會(huì)各界支持的最大“同心圓”。

　　03

　　捐贈(zèng)1億元支持貴州希望工程升級(jí)

　　感恩不僅在于言，更重于行。當(dāng)天的茅臺(tái)壬寅年清明感恩大典上，茅臺(tái)宣布向貴州省青少年發(fā)展基金會(huì)捐贈(zèng)1億元人民幣，用以支持貴州希望工程升級(jí)，為鄉(xiāng)村老師賦能、為鄉(xiāng)村孩子圓夢(mèng)、為鄉(xiāng)村振興助力。

　　      詩朗誦。

　　據(jù)知，茅臺(tái)正在籌劃、申報(bào)成立貴州茅臺(tái)(600519)公益基金會(huì)，未來將為貴州公益事業(yè)發(fā)展注入源源不斷的茅臺(tái)力量。

　　“感恩自然饋贈(zèng)、感恩祖國(guó)庇佑、感恩盛世太平、感恩家人體貼、感恩良師授業(yè)、感恩親朋支持”，茅臺(tái)在大典上提出六個(gè)“感恩”，賦予了“清明感恩”更深內(nèi)涵。

　　“清明感恩”還有更多實(shí)踐。3月27日，“中國(guó)孝文化之鄉(xiāng)”湖北省孝感市，湖北的茅臺(tái)經(jīng)銷商舉行了“感恩有您 承志立身”感恩主題活動(dòng)。貴州茅臺(tái)湖北百年老店傳承人學(xué)習(xí)《孝道的現(xiàn)代價(jià)值與傳承》和抗美援朝的奮斗精神，向福利院老人捐贈(zèng)生活物資，增強(qiáng)感恩意識(shí)、家國(guó)情懷，為國(guó)家、茅臺(tái)和自己企業(yè)做貢獻(xiàn)。

　　不只是湖北，在清明寒食之源山西綿山開展的“中國(guó)節(jié) 清明季——貴州茅臺(tái)傳承講堂”，山西經(jīng)銷商從溯源清明、祭祖思鄉(xiāng)、踏青春游、致敬先烈等四個(gè)方面探尋清明文化，齊誦《貴州茅臺(tái)傳承講堂傳承宣言》，在文化源頭里傳承中華文化。

　　包括四川都江堰舉行的“傳承文化·清明尋匠/致敬工匠”清明活動(dòng)在內(nèi)，截至報(bào)道時(shí)，全國(guó)各地經(jīng)銷商已舉行了81場(chǎng)不同形式的感恩活動(dòng)，賦予了清明這個(gè)時(shí)節(jié)更多的美好、這個(gè)節(jié)日更厚的延展，“清明感恩”成為了近期行業(yè)熱詞。

　　“清明節(jié)，最早起源于周代，節(jié)期在仲春與暮春之交。清明節(jié)源于上古時(shí)代的祖先信仰與春祭禮俗�！睂�(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)國(guó)際經(jīng)濟(jì)倫理研究中心研究員、一可書院院長(zhǎng)田一可認(rèn)為，清明節(jié)的主題就是感恩。

　　      朗誦《茅臺(tái)感恩賦》。

　　田一可表示，茅臺(tái)是一家信仰感恩，踐行感恩，受益于感恩的企業(yè)。茅臺(tái)提出的“感恩四老”契合中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是茅臺(tái)“順天敬人”思想的豐富發(fā)展，也是中國(guó)白酒行業(yè)感恩文化的生動(dòng)實(shí)踐。

　　“感恩‘四老’，感念四方。以感念理萬物之情，以感恩行百善之心，籍感恩塑傳統(tǒng)于大美當(dāng)代�！痹凇懊┡_(tái)感恩賦”的朗誦聲中，嘉賓踏上“春天之路”。

　　在業(yè)內(nèi)看來，一場(chǎng)在赤水河畔舉行的祭祀大典，聯(lián)動(dòng)全國(guó)開花的82場(chǎng)主題活動(dòng)，加之最近大熱的i茅臺(tái)，讓外界看到茅臺(tái)繼續(xù)主動(dòng)出擊，深度挖掘節(jié)氣內(nèi)涵持續(xù)豐富茅臺(tái)文化體系，并在行業(yè)內(nèi)率先轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，通過扎實(shí)的文化賦能不斷激活文化消費(fèi)新動(dòng)能，由內(nèi)而外形成更加強(qiáng)大的文化聚合力、品牌擴(kuò)張力和核心競(jìng)爭(zhēng)力。

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