首店經(jīng)濟(jì)作為促進(jìn)消費(fèi)的新動(dòng)能，對(duì)推動(dòng)建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市、提升城市商業(yè)魅力具有積極意義。近年來(lái)，越來(lái)越多的城市和商業(yè)項(xiàng)目意識(shí)到首店的重要性，并開(kāi)始積極引進(jìn)各類首店。

據(jù)贏商網(wǎng)不完全統(tǒng)計(jì)，2022年Q1共31家品牌首店落地福州、廈門、泉州15個(gè)購(gòu)物中心內(nèi)（因安踏982創(chuàng)動(dòng)空間及郵局咖啡為全國(guó)首店，所以統(tǒng)計(jì)在內(nèi)），其中全國(guó)首店2家、區(qū)域首店14家、城市首店15家。

（注：1、此內(nèi)容為贏商網(wǎng)獨(dú)家盤點(diǎn)，如需轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處；2、以上品牌信息主要來(lái)自項(xiàng)目方提供、媒體公開(kāi)報(bào)道、品牌公開(kāi)報(bào)道，如有錯(cuò)漏歡迎留言糾正。）

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廈門首店數(shù)量領(lǐng)先 占比超五成

近年來(lái)，廈門對(duì)于品牌的吸引力一直強(qiáng)勁，眾多品牌選擇將首店落地廈門。

從福州、廈門、泉州三地在2022年Q1引進(jìn)的31家首店情況來(lái)看，廈門依舊領(lǐng)先于其他兩個(gè)城市，累計(jì)17個(gè)品牌首店在該城市亮相，占比達(dá)55%。除此之外，福州引進(jìn)首店6家，泉州8家，兩地在首店的數(shù)量上基本持平。

雖說(shuō)泉州Q1引進(jìn)的首店數(shù)量是個(gè)位數(shù)，但從近兩年的數(shù)據(jù)來(lái)看，泉州在首店經(jīng)濟(jì)的發(fā)展上已逐漸開(kāi)始發(fā)力。

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零售業(yè)態(tài)首店占比達(dá)61％ 大幅度領(lǐng)先

從業(yè)態(tài)分布來(lái)看，Q1引進(jìn)的31家首店中，零售、餐飲仍是品牌首店的主力軍。

零售業(yè)態(tài)以19家首店，約61％的占比大幅度領(lǐng)先于其他業(yè)態(tài)；緊隨其后的是餐飲業(yè)態(tài)首店，共有6家，占比約19％；而文體娛業(yè)態(tài)及生活服務(wù)業(yè)態(tài)首店數(shù)量相對(duì)較少，其中，文體娛業(yè)態(tài)貢獻(xiàn)2家品牌首店，占比僅7%；生活服務(wù)業(yè)態(tài)開(kāi)出4家首店，占比約13％。

具體到業(yè)態(tài)細(xì)分品類來(lái)看，這些首店涉及美妝護(hù)理、女裝、男裝、日式料理、西餐、廣西菜、飲品、寵物店、黃金珠寶等品類。其中美妝護(hù)理的數(shù)量最多，高達(dá)6個(gè)。

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優(yōu)質(zhì)mall仍是首選 4大項(xiàng)目引進(jìn)19家首店

從以往數(shù)據(jù)來(lái)看，品牌首店一直熱衷于入駐運(yùn)營(yíng)成熟的優(yōu)質(zhì)購(gòu)物中心，今年Q1也不例外。31家品牌首店分布于福州、廈門、泉州15家購(gòu)物中心，入駐了廈門萬(wàn)象城（開(kāi)業(yè)時(shí)間:2018-11、已簽約305個(gè)品牌）、廈門寶龍一城、福州融僑外灘壹號(hào)、泉州中駿世界城（開(kāi)業(yè)時(shí)間:2014-05、已簽約240個(gè)品牌）等高話題度的優(yōu)質(zhì)購(gòu)物中心。

值得一提的是，Q1泉州引進(jìn)的8家城市首店中，泉州中駿世界城就占了7家。更引人關(guān)注的是，其中就有6家首店為國(guó)際一線美妝品牌，提升了城市品牌豐富度。

具體來(lái)看：

廈門萬(wàn)象城新增野獸派、IRO、LA RUTA DE VIA3家福建首店，及zhuchongyun、周大福傳承2家廈門首店。

廈門寶龍一城開(kāi)出鉑爵肖像館、艾爾文視覺(jué) x VERA WANG BRIDE、ICE和嗨特購(gòu)4家福建首店。

福州融僑外灘壹號(hào)引進(jìn)3家福建首店，分別是翠語(yǔ)、PNC.和鳥(niǎo)鑫。

泉州中駿世界城開(kāi)出的6家國(guó)際美妝品牌首店分別為Armani、Clarins、DIOR、Kiehls、Givenchy、YSL。除此之外，華為四合一智能生活體驗(yàn)館福建首店也在項(xiàng)目中亮相。為此，泉州中駿世界城也成為Q1貢獻(xiàn)城市首店數(shù)量最多的購(gòu)物中心。

除此之外，福州倉(cāng)山愛(ài)琴海購(gòu)物公園、福州東二環(huán)泰禾廣場(chǎng)、廈門集美世茂廣場(chǎng)、廈門SM城市廣場(chǎng)、廈門SM新生活廣場(chǎng)、廈門中華城、廈門iOi MALL等項(xiàng)目均引進(jìn)1家首店。

部分品牌首店推薦

1.安踏982創(chuàng)動(dòng)空間（全國(guó)首店）

開(kāi)業(yè)時(shí)間：2022年1月14日

進(jìn)駐項(xiàng)目：安踏福建晉江總部

細(xì)分業(yè)態(tài)：運(yùn)動(dòng)裝

所屬國(guó)家/區(qū)域：中國(guó)

基于集團(tuán)“多品牌”戰(zhàn)略定位，安踏瞄準(zhǔn)8-45歲的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，于2022年1月開(kāi)出安踏982創(chuàng)動(dòng)空間全國(guó)首店。

作為安踏目前最大規(guī)模的品牌集合店，占地面積3000m?的安踏982創(chuàng)動(dòng)空間區(qū)別于品牌標(biāo)準(zhǔn)門店，打造了集零售創(chuàng)新、個(gè)性化服務(wù)為一體的多運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景互動(dòng)空間。目前，安踏982創(chuàng)動(dòng)空間內(nèi)聚集了安踏、FILA、迪桑特、可隆、薩洛蒙、始祖鳥(niǎo)等“資深老炮”和“品牌新貴”，并根據(jù)品牌細(xì)分場(chǎng)景屬性。

值得一提的是，安踏982創(chuàng)動(dòng)空間宛如一家設(shè)備完整的綜合運(yùn)動(dòng)娛樂(lè)中心，運(yùn)用3D腳型掃描儀、熱成像技術(shù)等黑科技，打造滑雪區(qū)、攀巖區(qū)、籃球區(qū)、冷凍室、跑步/鞋模區(qū)以及品牌區(qū)、咖啡區(qū)。消費(fèi)者在這里進(jìn)行打球、滑雪、跑步、攀巖、冷凍體驗(yàn)等活動(dòng)的同時(shí)，可以即刻體驗(yàn)安踏產(chǎn)品與自身的匹配度。

2.POST COFFEE（全國(guó)首店）

開(kāi)業(yè)時(shí)間：2022年2月14日

進(jìn)駐項(xiàng)目：廈門國(guó)貿(mào)(600755)大廈

細(xì)分業(yè)態(tài)：飲品

所屬國(guó)家/區(qū)域：中國(guó)

繼入局奶茶賽道后，中國(guó)郵政攜手“中域咖燁”正式跨界到咖啡賽道。今年2月，中國(guó)郵政全國(guó)首家咖啡店——POST COFFEE（郵局咖啡）落地廈門國(guó)貿(mào)大廈一層，這是由原有的國(guó)貿(mào)郵政支局改造升級(jí)而來(lái)，門店和產(chǎn)品設(shè)計(jì)則延用中國(guó)郵政經(jīng)典墨綠色。

POST COFFEE郵局咖啡采用“郵局+咖啡”的創(chuàng)新形式，在保留郵政普遍業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上疊加了郵政特調(diào)、咖啡、茶飲、甜品、周邊五大產(chǎn)品。目前，門店提供到店自取和送貨到家兩種服務(wù)。

3.Lavazza 拉瓦薩（福建首店）

開(kāi)業(yè)時(shí)間：2022年1月12日

進(jìn)駐項(xiàng)目：廈門中華城

細(xì)分業(yè)態(tài)：飲品

所屬國(guó)家/區(qū)域：意大利

1月12日，跨越120多年的意大利咖啡品牌Lavazza拉瓦薩福建首店在廈門中華城黃氏老宅亮相。

Lavazza拉瓦薩于1895年誕生于意大利都靈，以高品質(zhì)的意大利式咖啡、地道的意大利風(fēng)味美食，及殿堂級(jí)咖啡藝術(shù)體驗(yàn)聞名。2020年，Lavazza拉瓦薩自意大利以外首家旗艦店落地上海，由百勝中國(guó)控股有限公司和Lavazza集團(tuán)共同運(yùn)營(yíng)。

此次Lavazza拉瓦薩的入駐，為廈門消費(fèi)者提供了一個(gè)“沉浸式”的意式咖啡體驗(yàn)。值得一提的是，店內(nèi)的古董咖啡機(jī)Elektra Belle Epoque是由意大利空運(yùn)而來(lái)，全年全球僅產(chǎn)20臺(tái)，為福建唯一。

2022年一季度，因疫情波及，福建商業(yè)狀態(tài)受到一定程度的影響。而這31家首店的入駐，無(wú)疑成為福建商業(yè)發(fā)展的“強(qiáng)心劑”，相信隨著疫情的不斷好轉(zhuǎn)，福建商業(yè)市場(chǎng)在首店引進(jìn)方面會(huì)有更好的表現(xiàn)，為福建客群帶來(lái)更多樣化和更具創(chuàng)新性和趣味性的消費(fèi)體驗(yàn)。