不要忘了還有書籍

又到一年五四青年節(jié)。

近段時間，“男生一年出入圖書館2000多次”登上微博熱搜。江蘇徐州，中國礦業(yè)大學(xué)公布的圖書館借閱榜中，大四學(xué)生李偉昊連續(xù)3年位居借閱榜榜首，一年2000多次出入圖書館，書籍閱讀量達(dá)240余冊。

“閱讀伴隨我的學(xué)習(xí)和生活，幾乎每天都在閱讀�！崩顐リ环Q，目前他以初試第一的成績順利考研至南京大學(xué)中國古代文學(xué)方向，希望未來可以取得一些令自己滿意的成就。

畢業(yè)季到來，95后、00后等新青年即將踏入職場，等待他們的有初入社會的新鮮和青澀，當(dāng)中或許也包含著高強(qiáng)度工作節(jié)奏，當(dāng)“卷”成為一種社會現(xiàn)象，新青年如何對抗焦慮？

閱讀成為他們的選擇之一，盡管各類資訊以及娛樂不斷填充著年輕人的生活，仍有很多人對深度文字閱讀孜孜以求：圖書館里埋頭溫書的考研學(xué)生；一口氣買下20多本專業(yè)書的都市白領(lǐng)；公園椅子上曬著太陽看文學(xué)書的年輕女孩……閱讀成為生活的一劑解藥，一道風(fēng)景。

北京師范大學(xué)發(fā)布《2021新青年閱讀報告》提到，新青年群體在紙質(zhì)書閱讀比例中達(dá)到43.6%，在圖書消費(fèi)人數(shù)中占比提升至18.1%。新青年中，不少人通過電商平臺購買優(yōu)質(zhì)低價圖書。

《2021中國圖書零售市場報告》顯示，2015年至2019年，圖書零售市場規(guī)模一直保持10%以上的增速，2020年受疫情影響首次出現(xiàn)負(fù)增長。2021年較2020年小幅上升，同比上升1.65%。其中，線上網(wǎng)店渠道同比增長1%，碼洋（圖書出版發(fā)行部門用于指全部圖書定價總額的詞語）規(guī)模為774.8億元。

在這個過程中，“多多讀書月”作為拼多多發(fā)起的大型知識普惠行動，于2021年4月、2021年8月及2022年4月連續(xù)三次舉辦讀書月活動，并以讀書基金方式官方補(bǔ)貼權(quán)威出版社、圖書出版公司，受到不少讀者歡迎。

用閱讀對抗焦慮

被稱為“互聯(lián)網(wǎng)原住民”的這屆年輕人還喜歡讀書嗎？

25歲的柳雨（化名）是國內(nèi)一家銀行的職員，本科畢業(yè)于國內(nèi)985高校，研究生又到國外深造，擁有過硬的學(xué)歷背景。不過工作經(jīng)驗(yàn)尚淺，2021年畢業(yè)至今短短數(shù)月。作為職場新人，她說應(yīng)對焦慮的最主要方式就是閱讀。

“我給自己定的閱讀計劃是每周至少閱讀10個小時，涉獵范圍不受限制，經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、社會學(xué)，以及文學(xué)方面的書都會看�！绷�雨是教育的受益者，她來自湖北大山深處的五線小縣城，父母是普通的公務(wù)員，供她讀書幾乎花完了家中積蓄。

柳雨對時代周報記者笑稱：“出國讀書前，爸媽跟我進(jìn)行過一次長談，爸爸說，我們普通家庭積蓄不多，就把給我準(zhǔn)備的嫁妝錢拿去讀書，以后的人生，我自己對自己負(fù)責(zé)。”

當(dāng)時，也有親朋好友勸柳雨的父母，女孩子何必到那么遠(yuǎn)的地方讀書，最終也不過是打一份普通的工，嫁作人婦，相夫教子。但在父母樸素的認(rèn)知里，讓孩子好好讀書，并不是要她跟別人比成就，而是希望她可以自由地選擇自己想過的人生。

畢業(yè)后，柳雨進(jìn)入北京的一家銀行系統(tǒng)工作，平時壓力較大，就延續(xù)了學(xué)生時代的習(xí)慣，喜歡看書作為放松，尤其喜歡看科幻小說。但剛畢業(yè)的柳雨工資不高，又不想再張口找父母要錢，就通過各種渠道買優(yōu)質(zhì)好書，去年以來，柳雨多次在“多多讀書月”下單拼書。

“簡直不要太劃算�！绷�雨告訴時代周報記者，去年買的茅盾文學(xué)獎得主麥家的代表作《人生海�！分灰�9.9元，還有29.9元的全套《三體》，12.9元的美國暢銷作家丹·布朗的《本源》。近段時間，拼多多宣布啟動第三季“多多讀書月”，柳雨準(zhǔn)備入手《江城》《人性中的善良天使》《銀河帝國：機(jī)器人五部曲》等書。

不知從何時起，毛姆的那句“閱讀是一座隨身攜帶的避難所”已成為人人皆知的金句。4月23日，《第十九次全國國民閱讀調(diào)查》發(fā)布，去年一年“成年國民人均閱讀紙書4.76本，閱讀電子書3.3本”。

“拼書”成為生活習(xí)慣

在任何時間與場地，只要拿起書開始閱讀，人們就變成了讀者，但要養(yǎng)成長期閱讀的習(xí)慣，并不是一件容易的事情。

4月30日下午，正在讀大三的王陽（化名）像往常一樣打開拼多多，他想買一本商務(wù)印書館出版的《發(fā)現(xiàn)之旅》，單獨(dú)購買需要68元，但拼多多的拼單價只要19.9元，需要尋找2位拼友。

王陽將拼書二維碼發(fā)在豆瓣小組“藏書如山積 讀書如水流”中，不到一個小時就拼單成功。小組里多是愛看書的豆友發(fā)布的“拼書”帖，這些年輕人買書可不含糊，王陽認(rèn)識的一個豆友，去年從數(shù)據(jù)分析工程師轉(zhuǎn)崗產(chǎn)品經(jīng)理，一次性買了20多本專業(yè)書進(jìn)行補(bǔ)課。

有時候，閱讀還會以其他形式與讀者見面。今年1月，紀(jì)錄片《但是，還有書籍第二季》開播并火速出圈，它用書籍作為紐帶，將不善言辭的編輯、裝幀師、繪本作者、舊書收藏家等愛書人的故事娓娓道來。

在豆瓣上，這組紀(jì)錄片的評分高達(dá)9.4，讀者熱情地在討論區(qū)評論、贊美這部紀(jì)錄片里的主人公們。猶記得紀(jì)錄片中，閱讀和翻譯《愛麗爾》幫助復(fù)旦大學(xué)英文系副教授包慧怡度過人生低谷，她說，專注閱讀是對時間本身的一種克服，“這個是我曾經(jīng)體會到的一種最接近完全沒有辦法被剝奪的幸�！�。

如今，愛閱讀的人群中，青年的占比越來越高�！�2021多多閱讀報告》顯示，越來越多來自一、二線城市的年輕人將“拼書”視為生活習(xí)慣，圖書消費(fèi)用戶的年輕化趨勢明顯。

報告指出，2021年，相比第一季“多多讀書月”，在第二季 “多多讀書月”中95后讀者訂單量同比增長62.5%，00后訂單量同比增長58%，來自全國各地的年輕白領(lǐng)、大學(xué)生群體正在成為“多多讀書月”的忠實(shí)“粉絲”。

作為新經(jīng)濟(jì)平臺，“知識普惠”成為拼多多的長期戰(zhàn)略。4月20日，拼多多宣布啟動第三季“多多讀書月”，在拼多多APP上搜索“多多讀書月”就可直達(dá)活動頁面。

在拼多多主站上線的“多多讀書月”專場活動頁面，匯聚著人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書館、中信出版(300788)社、社科文獻(xiàn)出版社、上海世紀(jì)出版集團(tuán)等上百家國內(nèi)主流出版社、圖書出版公司設(shè)立的社科經(jīng)典、歷史傳記、文學(xué)小說、藝術(shù)哲理等線上專區(qū)。

其中，包括諾貝爾文學(xué)獎、茅盾文學(xué)獎、文津圖書獎、美國普利策獎、英國皇家學(xué)會科學(xué)圖書獎等榜單好書；《變量4：大國的騰挪》《人生海�！贰段缫菇蹬R前抵達(dá)》《棄長安》等“眾聲創(chuàng)作者書單”專區(qū)書目；以及“超級補(bǔ)貼區(qū)”平價優(yōu)質(zhì)的近百款經(jīng)典書目。

“多多讀書月”的變與不變

與前兩季相比，新一季的“多多讀書月”有什么不同？“多多讀書月”負(fù)責(zé)人介紹，本季讀書月在第一季、第二季讀書月基礎(chǔ)上進(jìn)行產(chǎn)品迭代，以億元讀書基金增加官方補(bǔ)貼力度、擴(kuò)大書目補(bǔ)貼范圍，上線數(shù)字閱讀館，釋放“百億補(bǔ)貼”頻道資源，聯(lián)合上百家國內(nèi)權(quán)威出版社、圖書出版公司，設(shè)立“多多讀書月”線上專區(qū)，補(bǔ)貼超500萬冊正版經(jīng)典熱銷圖書。

持續(xù)一個月的“多多讀書月”，采取線上線下立體化聯(lián)動的方式，拼多多繼續(xù)以億元讀書基金投入百億補(bǔ)貼、焦點(diǎn)banner位等重點(diǎn)資源，上線500萬冊正版經(jīng)典書籍的“多多讀書月”專場活動頁面，發(fā)布《2021多多閱讀報告》及“多多讀書月排行榜”，并繼續(xù)落地“為你讀書”公益捐贈行動、“眾聲創(chuàng)作者”沙龍等。

商務(wù)印書館相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，其漢譯名著系列叢書如《西方哲學(xué)史》《菊與刀》、國學(xué)經(jīng)典類《國史大綱》《中國古代服飾研究》等圖書，在“多多讀書月”里，均受到讀者的喜愛與認(rèn)可。

而對于浙江人民出版社來說，好望角書系，例如《以色列》《無規(guī)則游戲》等，社會紀(jì)實(shí)類作品《飽食窮民》《最好的告別》等則是其在“多多讀書月”里的暢銷書目。該社相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“多多讀書月”的舉辦，助力圖書的知識普惠，通過官方補(bǔ)貼讓更廣大的消費(fèi)者買到平價、正版圖書，推動有價值的文化食糧連接市場，踐行全民閱讀。

“前兩季的多多讀書月活動期間，后浪店鋪銷售至少提高2倍，其中汗青堂系列、藝術(shù)類、大眾生活類、豆瓣評分較高的書和涂色類書籍最受讀者歡迎�！焙罄顺霭婀�司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“多多讀書月”活動不僅可以讓消費(fèi)者買到更多實(shí)惠優(yōu)質(zhì)的好書，也有利于權(quán)威出版社、出版公司擁抱線上經(jīng)濟(jì)，更快速、更好地發(fā)展下去。

據(jù)了解，與前兩季相比，第三季讀書月還增設(shè)“數(shù)字閱讀館”，引入拼多多百億補(bǔ)貼頻道的數(shù)字產(chǎn)品，例如iPad、平板電腦、Kindle、電紙書、早教機(jī)、翻譯筆（詞典筆）、點(diǎn)讀機(jī)、電子單詞卡等。

“這是讀書月初次嘗試的數(shù)字閱讀普惠，我們希望在產(chǎn)品上精益求精，帶給消費(fèi)者更好、更豐富的體驗(yàn)。”“多多讀書月”負(fù)責(zé)人表示。