5月24日，快手科技發(fā)布2022年第一季度業(yè)績。Q1快手日活躍用戶規(guī)模達3.46億，突破歷史新高，此外，營收、經(jīng)營虧損等關(guān)鍵指標亦好于市場預期。

　　快手方面表示，伴隨著用戶社交信任的增強、內(nèi)容供給的多元以及技術(shù)模型的持續(xù)迭代，總流量實現(xiàn)同比50%的高速增長，這也為多個業(yè)務板塊的穩(wěn)健增長奠定基礎(chǔ)。

　　在當天晚間舉行的電話會上，快手創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑在剖析用戶規(guī)模保持增長的原因時分析道，一是快手在增長和留存上，差異化的路線選擇和策略調(diào)整；二是短視頻和直播形態(tài)，具備很強的承載力和滲透力，拓寬招聘、本地生活、房產(chǎn)等領(lǐng)域的想象空間；三是組織提效工作效果顯著，包括探索新的增長模式和渠道、對用戶體系進行精細化管理升級等。

　　“我們非常有信心在逐步控費用率的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)中長期4億DAU的目標�！背桃恍φf。

　　截至2022年一季度末，快手的互相關(guān)注用戶對數(shù)持續(xù)攀升，同比增長68.9%達到188億對，月活用戶人均關(guān)注人數(shù)也接近300人。同時，快手應用的私域時長同比進一步提升。

　　“我們聚焦自身的優(yōu)勢，做了更多差異化的增長路徑選擇。比如社交屬性是快手非常鮮明的特色和優(yōu)勢，這是因為我們長期堅持內(nèi)容發(fā)現(xiàn)機制的平衡，以及社區(qū)的健康運營管理�！背桃恍ν嘎叮�社交關(guān)注關(guān)系與用戶長期的留存率有明顯的正相關(guān)關(guān)系。平臺還針對性地探索了社交拉新的增長路徑，“我們看到通過社交拉新引入的新用戶，無論是短期還是長期的留存率都有更好的表現(xiàn)�！�

　　差異化還體現(xiàn)在內(nèi)容和內(nèi)容運營上。據(jù)快手方面介紹，無論是短視頻還是直播業(yè)務，總時長絕對值都在持續(xù)增長。一季度，直播業(yè)務的MAU滲透率由去年同期的74%提升至80%以上。

　　內(nèi)容供給方面，一季度，快手星芒短劇孵化出18部播放過億的短劇，并推出短劇“春節(jié)檔”，涉及古風、高甜、鄉(xiāng)村等不同類型，在產(chǎn)生內(nèi)容爆款效應的同時，撬動更大的商業(yè)價值。體育方面，快手作為北京2022年冬奧會官方轉(zhuǎn)播商，成為了“三億人參加冰雪運動”的“云上主場”。截至今年3月，快手體育已覆蓋超過40個體育類目，擁有優(yōu)質(zhì)體育創(chuàng)作者近10萬。從純娛樂到追隨內(nèi)容的“有用性”，平臺上泛知識類內(nèi)容的崛起，極大滿足了用戶對于財經(jīng)、法律、科技等領(lǐng)域的知識訴求，數(shù)據(jù)顯示，特色IP“快手新知播”第二季吸引超1.4億人次觀看。

　　程一笑表示，去中心化的流量分發(fā)機制，也讓更多好的內(nèi)容得到關(guān)注，并有效提升創(chuàng)作者活躍度。據(jù)悉，一季度，快手MAU中有25%的用戶創(chuàng)作了內(nèi)容，中長尾創(chuàng)作者內(nèi)容貢獻了80%以上的vv（視頻播放）。

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