出品|三言財(cái)經(jīng)

近期，關(guān)于小學(xué)教材和兒童讀物的內(nèi)容和設(shè)計(jì)問題正引起全社會的討論。

除了學(xué)習(xí)，孩子們在日常生活中也面臨被不當(dāng)信息的侵襲的風(fēng)險(xiǎn)。

而就在近日，三言財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，有網(wǎng)友反映江南布衣再度出現(xiàn)“詭異”設(shè)計(jì)。

圖中一個(gè)孩子跌倒在前面，四肢扭曲，后面兩個(gè)孩子觀望。衣服上還有一段英文，這樣翻譯：我很害怕，我希望他們停下來，我不想這樣掉下去，不�。�！

你腦海里這時(shí)會想象出怎樣的畫面？但這肯定不是一個(gè)讓人高興的故事。

要知道在去年9月份，江南布衣就因?yàn)橥�裝上的“邪惡”圖案曾引起廣泛爭議。據(jù)了解，上述圖案去年就曾出現(xiàn)在一款羽絨服上。

也就是說一年過去了，江南布衣童裝上的「詭異圖案」還在。

去不掉的詭異圖案

5月27日，一個(gè)女網(wǎng)友懷著好奇心去偶然去翻了下江南布衣的童裝，想看看經(jīng)過去年的風(fēng)波后設(shè)計(jì)是否有所改變。

不過令她驚訝的是，她發(fā)現(xiàn)了上文提到了有詭異圖案的女童裙子。在她看來，從設(shè)計(jì)中感受到的只有陰森恐怖，“試想一下，我穿著這樣的裙子，一低頭看到的就是被推下去的人，有任何童趣可言嗎”？

值得注意的是，這款女裙的設(shè)計(jì)主題是：我最好的朋友。

設(shè)計(jì)師理念這樣描述：設(shè)計(jì)師將目光聚焦于這些親密的玩伴，透過它們的眼鏡打開潛藏在孩子們內(nèi)心敏感又柔軟的小世界。

不少網(wǎng)友也認(rèn)為這款女裙圖案充滿詭異的氛圍，“陰間畫風(fēng)”，“兒童甜美的笑臉也掩蓋不了衣服顏色的陰暗”。

同樣在江南布衣的電商平臺店鋪中，也有買家認(rèn)為裙子上的圖案陰森。

三言財(cái)經(jīng)還發(fā)現(xiàn)“我最好的朋友”同主題的一款恤，圖案也是抽象，甚至有點(diǎn)詭異。

還有用鬼頭圖案的。

還有下面這種奇怪圖案，看起來總讓人感覺到有一絲不舒服。

尤其下面這個(gè)，連在新生兒衣服上都畫上了類似小鬼的圖案。

另外一款馬甲童裝上疑似出現(xiàn)了抽煙的圖案，雖然抽象但是也極容易讓人產(chǎn)生聯(lián)想。

除了上述詭異和令人不舒服的圖案外，三言財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)在植物圖案中，江南布衣可能犯了更大的錯誤。

多款童裝出現(xiàn)疑似罌粟圖案

在江南布衣的電商店鋪中，三言財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)一款長裙，上面的圖案引起了我們的關(guān)注。

放大看這和罌粟的果實(shí)十分的相似，大家可以對比下，連葉子其實(shí)也有像。

當(dāng)然不止我們發(fā)現(xiàn)這個(gè)問題，有買家也認(rèn)為這就是罌粟果實(shí)，一開始并不知道，老人提醒后才發(fā)現(xiàn)。

那這到底是什么花呢？詳情中顯示這款衣服的主題叫橄欖子，但是筆者搜了橄欖相關(guān)的圖片并沒有找到類似的植物花朵或果實(shí)。

而當(dāng)三言財(cái)經(jīng)咨詢店鋪客服時(shí)，對方也表示不清楚，一直強(qiáng)調(diào)是設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的圖案。

隨后，三言財(cái)經(jīng)分別在一條裙子、短褲、短袖襯衫上再次發(fā)現(xiàn)了疑似罌粟果實(shí)的圖案。不過面對詢問，客服同樣說不清楚。

事實(shí)上，也有不少家長意識到了圖案可能存在問題。

他們在商品的問答區(qū)向其他消費(fèi)者提問，想知道這到底是什么植物的果實(shí)，不過得到回答大多是“介意勿買”這樣的話。

看了上面的內(nèi)容你也許覺得很驚訝，在經(jīng)歷了去年的一輪猛烈的輿論風(fēng)波，為何江南布衣仍然還是沒能徹底改變，它還在堅(jiān)持什么？

成也創(chuàng)意敗也創(chuàng)意？口號是“自由的想象力”

但不能忘了邊界

在去年9月份的那場輿論風(fēng)波之前，江南布衣還是備注喜歡的國貨服裝品牌。

江南布衣服飾有限公司創(chuàng)立于1994，創(chuàng)始人是吳健和李琳夫婦，總部位于中國杭州。 在不不斷地發(fā)展中，江南布衣成為中國較為有名的設(shè)計(jì)師品牌。

目前，江南布衣集團(tuán)的品牌組合包括三個(gè)階段的多個(gè)品牌，即成熟品牌JNBY，成長品牌CROQUIS(速寫)、jnby by JNBY及LESS，以及包括POMME DE TERRE(蓬馬)及JNBYHOME等多個(gè)新興品牌。

其中兒童品牌jnby by JNBY誕生于2011年，口號是“自由的想象力”，目標(biāo)受眾是3-12歲的孩子。

2016年江南布衣在港交所上市。值得關(guān)注的是，江南布衣2016年的招股書顯示，李琳和吳健夫婦國籍已非中國，而是圣克里斯多福及尼維斯籍。

童裝品牌創(chuàng)立后，在公司整體的地位不斷上升，很快就只僅次于主品牌JNBY和男裝品牌速寫。

從增速上看，2017-2021財(cái)年，童裝品牌的營收增速分別為44.8%、34.3%、20.8%、-6.7%和48%。自2016年上市以來，除了2020財(cái)年，童裝品牌營收增速均呈現(xiàn)高位數(shù)增長。

不過到2021年9月份，江南布衣童裝品牌在公眾心中的好印象被徹底打破。

當(dāng)時(shí)，有網(wǎng)友在社交平臺上發(fā)文稱，江南布衣童裝襯衣上印有不恰當(dāng)圖案，以及不合時(shí)宜的英文。

該網(wǎng)友稱，在江南布衣旗下童裝產(chǎn)品襯衣上發(fā)現(xiàn)了“Welcome to the hell”（歡迎來到地獄）、“Let me touch you”（讓我摸摸你）等英文字樣，并配有撒旦、骷髏頭、及疑似車裂和萬劍穿心酷刑等詭異圖案，令人心生不適。

此事迅速引起媒體的注意，江南布衣陷入巨大的負(fù)面之中。江南布衣更多讓人不適的圖案被扒出。

下面這個(gè)圖案熟悉吧，這和文首的裙子上的圖案一模一樣。

還有疑似罌粟果實(shí)的圖案去年也被曝光過。

還有小孩子墜落、被萬箭穿心的。

以及血淋淋的兔子和被肢解人體器官等。

在巨大的壓力下，對此，江南布衣回復(fù)稱：對童裝產(chǎn)品出現(xiàn)不恰當(dāng)圖案對消費(fèi)者造成困擾深表歉意。公司已下架所有相關(guān)產(chǎn)品，并嚴(yán)格審核，杜絕此類事件再次發(fā)生。

但是僅僅過了一年，我們發(fā)現(xiàn)其中一些圖案元素又再次重現(xiàn)了。

有人說，江南布衣是成也創(chuàng)意、敗也創(chuàng)意。

在江南布衣的發(fā)展中，創(chuàng)意設(shè)計(jì)是主要推動力，它的定位也是設(shè)計(jì)師品牌。

在這樣一種文化下，創(chuàng)意設(shè)計(jì)既收獲一大批消費(fèi)者，也給了設(shè)計(jì)師足夠的空間。

據(jù)了解，江南布衣在上市前，每年推出超過3000款新品。

在江南布衣創(chuàng)意設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)中，創(chuàng)始人李琳是核心領(lǐng)導(dǎo)，也給了設(shè)計(jì)師足夠的自由。

在成人服飾上，設(shè)計(jì)往往限制很少，這給了設(shè)計(jì)師很大的發(fā)揮空間。但是回到童裝上，設(shè)計(jì)師們似乎忘記了邊界，“自由的想象力”或許很難控制。

我們也發(fā)現(xiàn)，在江南布衣的童裝設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)師們十分喜歡一些西方的元素，比如英文、肖像、西方故事、宗教等等。

既然江南布衣在去年已經(jīng)吃了一次虧，為什么又犯同樣的錯誤？

筆者認(rèn)為，江南布衣在一些地方的整改上還不徹底，雖然一些比較暴力、血腥的圖案已經(jīng)刪除，但是像罌粟這種圖案就不應(yīng)該出現(xiàn)。

另外，設(shè)計(jì)還應(yīng)該考慮到對孩子價(jià)值觀的影響，有想象力是好事，但游走在道德邊緣的作品還需慎重。