5月31日晚8點，京東618迎來“開門紅”，正式進入高潮期。京東新百貨運動戶外全品類強勢爆發(fā)，消費者紛紛將心儀已久的運動好物收入囊中。在20：00-20：10的前10分鐘時間里，專業(yè)跑鞋、戶外露營、跑步機成交額同比增長均超過200%，多品類銷售再創(chuàng)新高。

　　京東618開門紅，京東新百貨運動戶外全品類熱銷，諸多高品質(zhì)運動單品受到消費者的熱捧。其中，喬丹飛影PB2.0、安踏水花4代籃球鞋氮科技KT湯普森球鞋、李寧超輕19專業(yè)跑鞋作為明星單品，以其專業(yè)科技和超高顏值收獲一眾好評，同時助力高端運動鞋服品牌與單品迅速破圈。

　　全新亮相今年京東618的京東新百貨，包括時尚服飾、品質(zhì)居家、美妝護膚、運動戶外、奢品鐘表等五大業(yè)務的KA大牌、中小商家、產(chǎn)業(yè)帶商家和小店在內(nèi)的海內(nèi)外品牌商家，參與商家數(shù)量同比去年增長超50%，商品數(shù)量則是去年的2倍之多，為京東618持續(xù)加碼，全面滿足消費者的年中購物熱情。

　　運動鞋服消費增速 專業(yè)跑步異軍突起

　　中國運動服飾行業(yè)一直保持著快速發(fā)展的趨勢，不同于日常鞋服，運動鞋服和戶外裝備的功能屬性更強，專業(yè)性是運動鞋服品牌發(fā)展的根基，只有經(jīng)歷長期積淀才能形成強勁的技術(shù)成果。越來越多的運動愛好者開始關(guān)注運動鞋服設(shè)計的科學性與產(chǎn)品的專業(yè)性，更傾向于選購經(jīng)得起考驗、用硬實力彰顯品牌特色的產(chǎn)品，通過京東618開門紅數(shù)據(jù)可見一斑。

　　在京東618開門紅晚8點正式開啟后的前10分鐘，專業(yè)跑鞋成交額同比增長200%，專業(yè)田徑鞋成交額同比增長250%，專業(yè)運動T恤短褲成交額同比增長200%。對專業(yè)性的追求讓人們對京東自營有更多的信任，自營運動鞋服成交額同比增長300%。專業(yè)運動鞋服消費增長不斷提速，京東運動“打?qū)Ｍ菩隆辈呗猿尚э@著。

　　 全民健身持續(xù)升溫 居家健身裝備持續(xù)熱銷

　　運動對于現(xiàn)代人來說，已經(jīng)成為一種全新的生活方式，隨著天氣的逐漸炎熱，居家健身成為時下主流健身方式之一，居家健身器材消費不斷增長，今年京東618開門紅開始后的前10分鐘，跑步機、動感單車、橢圓機分列健身器材品類成交額前3名；健身器材品牌成交額TOP3則被佑美、Keep、米家三個品牌包攬。

　　居家健身運動單品的銷售也十分亮眼，其中跑步機成交額同比增長200%，綜合訓練器成交額同比增長100%，杠鈴成交額同比增長140%。而備受宅家訓練的女性消費者青睞的瑜伽墊成交額同比增長211%，女性居家健身服同比增長300%。伴隨越來越多元化的運動需求出現(xiàn)，新運動場景促成新消費升級，新興品類也迅速破圈崛起。爆紅的智能健身鏡成交額同比增長300%，口碑好物筋膜槍成交數(shù)量同比增長150%。

　　新玩法動感升級 球類與潮流運動廣受歡迎

　　在運動健身的消費需求持續(xù)細分化、專業(yè)化的趨勢下，不同群體的運動類型偏好與訴求更加細化發(fā)展。越來越多的運動潮人將運動和酷玩相結(jié)合，不再局限于傳統(tǒng)運動場景，追求潮酷運動新體驗。

　　球類與潮流運動，既具備運動的專業(yè)性，又具備酷玩的娛樂性，成為年輕群體升級戶外運動和社交方式的新選項，同時也帶動潮流運動新消費。京東618開門紅開始后的前10分鐘，籃球鞋成交額同比增長124%，羽毛球器材成交額同比增長128%，高端羽毛球拍成交額同比增長234%，最受歡迎羽毛球品牌是尤尼克斯、李寧，深受青少年群體喜愛的輪滑滑板成交額同比增長287%。

　　戶外運動熱度不減 精致露營成夏日運動新潮流

　　長時間居家讓更多人想到戶外走走，精致露營成為時下最潮流的戶外運動新方式。近年來戶外露營消費熱度也持續(xù)走高，多用途、細分化的專業(yè)設(shè)備也成為露營活動中不可或缺的元素。京東618開門紅開始后的前10分鐘，戶外露營成交額同比增長210%，天文望遠鏡成交額同比增長130%，自行車成交額同比增長150%，釣竿成交額同比增長180%，戶外露營燈成交額同比增長180%，防曬服成交額同比增長150%，戶外T恤成交額同比增長130%。值得注意的是，騎行品牌喜德盛旗艦店10分鐘成交額就超過去年開門紅全天。

　　運動戶外行業(yè)領(lǐng)域正在開辟新的賽道，尋找更高增量。近年來，運動戶外行業(yè)不斷發(fā)掘品牌新價值，開辟新消費場景、新品類和新需求，在京東運動618開門紅收獲不菲戰(zhàn)績，為行業(yè)帶來新勢能。開門紅當天，佑美、麥瑞克、KEEP、小米、舒華成為“最受歡迎智能健身品牌”。熱度持續(xù)不減的國潮品牌繼續(xù)保持高增長的強勁勢頭，安踏、李寧、特步、361°、喬丹，一舉拿下“國潮品牌最受消費者喜愛TOP5”，成為國內(nèi)眾多運動達人心目中的國貨之光。

　　隨著國民健康意識的不斷提高，以及Z世代逐漸走上時代舞臺，用戶年輕化、需求多樣化的消費意識正在帶來新的場景。用戶在選購運動戶外產(chǎn)品時不僅對功能性有著較高的要求，同時為顏值買單的意愿也在逐步增強。對于喜愛運動戶外產(chǎn)品的消費者來說，運動是潮流的一個重要組成部分，他們不僅希望通過選購運動戶外產(chǎn)品這一行為來滿足他們的使用需求，同時還希望能通過產(chǎn)品展示自己的生活態(tài)度和社交需求。全新亮相的京東新百貨也完成京東618的首秀，隨著京東新百貨在全國四城落地，京東正式開啟新時尚生活線下創(chuàng)新合作試點。無論是全新融合場景、商品服務、線上線下互動，還是直播、盲盒等多元玩法，均為當?shù)叵�費者帶來了高人氣體驗，全面滿足了消費者的運動時尚新需。

　　京東運動通過自身優(yōu)勢攜手品牌，致力于打造“一站式體育服務平臺”，今年的京東618，京東運動更是推出的“5A”級品質(zhì)保障服務，包含品控體系、正品聯(lián)盟、專業(yè)鑒別、極速售后和保險服務等。京東運動通過升級后的“放心購”2.0服務，在滿足消費者的多元化運動消費需求的同時，解決消費者一切后顧之憂。真正實現(xiàn)“你只管運動，其他交給京東”的品牌主張。

　　這個夏天，與京東運動一起燃動起來吧！

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