今天就是大家心心念念的618狂歡購物節(jié)了，鋪天蓋地的促銷活動(dòng)，著實(shí)讓大家眼花繚亂，想必屏幕前的大部分人，已經(jīng)從零點(diǎn)前的千手觀音，變成零點(diǎn)后的斷臂維納斯了吧。深究618成功的背后邏輯，有很多人說它只是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，并沒有現(xiàn)實(shí)意義，但事實(shí)真是如此嗎？與此同時(shí)，大家來猜猜今年618 C位出圈的又會(huì)是誰呢？

具體故事還得從京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東在北京中關(guān)村(000931)創(chuàng)業(yè)講起，那時(shí)的中關(guān)村，每年在6月18日前后，都會(huì)有個(gè)年中總結(jié)表彰大會(huì)，上游供應(yīng)商為了促銷量會(huì)給一些低價(jià)補(bǔ)貼政策，補(bǔ)充更多新貨，當(dāng)時(shí)還沒有創(chuàng)立京東的劉強(qiáng)東，就正好趁著這個(gè)機(jī)會(huì)進(jìn)行產(chǎn)品促銷，因此開啟了618購物節(jié)最初的源頭，其誕生的過程并沒有那么多奇思妙想，更像是市場規(guī)律下的一種資源合理配置行為。

后來電商逐漸興起，2009年，京東開始推出618周年慶，優(yōu)惠活動(dòng)包含全場滿贈(zèng)和滿送，加價(jià)購、購物返券、會(huì)員特惠專場等等；從這時(shí)的促銷活動(dòng)可以看出，京東通過傳統(tǒng)零售得到啟發(fā)，取其精華加以轉(zhuǎn)化，應(yīng)用到了電子商務(wù)中。疊加京東主營消費(fèi)類電子，618剛好在高考后，電腦又是當(dāng)今“準(zhǔn)大學(xué)生”的標(biāo)配，天時(shí)地利人和下，京東618的成功也不難理解了。同時(shí)，這也間接證明了618并不是一個(gè)純電商節(jié)日，它的產(chǎn)生有著較強(qiáng)的歷史背景和現(xiàn)實(shí)意義，是行業(yè)發(fā)展的新載體。

看到京東如此成功，自2013年起，各大電商也開始競相模仿，在618這天舉行優(yōu)惠活動(dòng)，于是618也成為了與雙11遙相呼應(yīng)的又一大全民網(wǎng)購狂歡節(jié)。

時(shí)至今日，直播流量崛起，攜著直播帶貨吹上風(fēng)口，618如期而至，直播大佬羅永浩為追求夢想退網(wǎng)，新東方憑借最卷雙語土味情話火爆出圈，“老師們”將講臺(tái)上的經(jīng)驗(yàn)直接用在與直播間觀眾的互動(dòng)中，即興發(fā)揮不斷，整場直播金句頻出。觀看東方甄選直播的觀眾表示，就算不買東西也留在直播間里，6月9日-10日，東方甄選直播間觀看人次從65萬上漲至760多萬，單日銷量總額突破1000萬；6月13日，新東方在線股價(jià)漲幅一度超過100%。從6月以來，新東方在線漲幅已經(jīng)達(dá)到135.7%，是2019年迄今的高光時(shí)刻。

對此，有行業(yè)人士稱，今年618購物狂歡節(jié)，撞上新東方雙語直播帶貨，肯定會(huì)擦出令人意想不到的火花，618也將成為俞敏洪的“起飛之時(shí)”，“新東方”或?qū)⒔怄i新的財(cái)富密碼。（思維財(cái)經(jīng)出品）■