一切從一只老鼠開始的迪士尼或?qū)⑹�去“米老鼠”專有�?quán)。

　　據(jù)外媒報(bào)道，隨著“米老鼠”95年版權(quán)保護(hù)期的臨近，迪士尼或?qū)⑹�去這個(gè)公司最具代表性的卡通形象的專有版權(quán)。根據(jù)美國版權(quán)保護(hù)法，米老鼠的版權(quán)保護(hù)期為95年，也就是說從2024年開始，米老鼠形象將自動(dòng)進(jìn)入“公共領(lǐng)域”。之后，藝術(shù)家可以隨意使用米老鼠的形象進(jìn)行創(chuàng)作。

　　按照美國于1998年通過的最新版權(quán)法，凡于1923年前創(chuàng)作的作品，目前版權(quán)期限已經(jīng)過期；而1923年后創(chuàng)作的作品，版權(quán)期限是創(chuàng)作人終生加上死后70年的時(shí)間，公司的版權(quán)期限，則是從作品面世后起計(jì)95年。一旦過了期限，這些作品就將歸屬“公眾領(lǐng)域”，不受版權(quán)法保護(hù)。

　　有法律界人士告訴第一財(cái)經(jīng)記者，根據(jù)美國相關(guān)法律來看，美國當(dāng)?shù)刈��?cè)的形象版權(quán)具有專有的獨(dú)家使用期限，就好比一個(gè)新藥研發(fā)成功后，該藥物有數(shù)十年的專有期，但是在規(guī)定期限過后，就不再獨(dú)享專有權(quán)�！叭绻�的確是期限到了，那么米老鼠這個(gè)形象就可以進(jìn)入‘公眾領(lǐng)域’，這樣一來，大家都可以使用該形象，這對(duì)于迪士尼方面而言，會(huì)損失一定的版權(quán)費(fèi)收益�！�

　　第一財(cái)經(jīng)記者采訪了解到，迪士尼的商業(yè)模式是以IP為核心，先創(chuàng)作一系列優(yōu)質(zhì)的電影作品，打造IP，然后在一些知名IP的形象基礎(chǔ)上進(jìn)行二次開發(fā)，研發(fā)各類衍生品，從食品、服飾、家電到汽車等各個(gè)品類的授權(quán)合作，另外還有迪士尼樂園和郵輪等大型項(xiàng)目。

　　2014年~2018年，迪士尼在中國市場的衍生品收入增加了三倍，中國市場一度每秒鐘可以售出66件迪士尼衍生商品；漫威復(fù)仇者聯(lián)盟有個(gè)合作款的手機(jī)，在7秒內(nèi)5000部手機(jī)全部售完。松松的毛絨玩具，一年內(nèi)公仔銷售量如果全部排起來可以從上海排到北京，這聽上去是非常龐大的銷售數(shù)據(jù)。

　　近幾年，迪士尼嘗試與一些KOL合作，有一些帶貨能力較強(qiáng)的KOL，一天可以賣掉22萬件服飾。目前迪士尼在中國市場有數(shù)百家授權(quán)商，因此版權(quán)授權(quán)的收益是迪士尼非常重要的經(jīng)濟(jì)來源。

　　據(jù)外媒介紹，迪士尼通過將米奇印在產(chǎn)品上這種商業(yè)模式，每年可獲32億美元收入，且不包括迪士尼商品和主題樂園的收入。此前，迪士尼曾利用不斷修改商標(biāo)細(xì)節(jié)等方式來延長版權(quán)期限。

　　天眼查App顯示，截至目前，迪士尼企業(yè)公司申請(qǐng)的“米老鼠”、“米奇”、“米妮”商標(biāo)數(shù)量已有上百個(gè)。其中最早的申請(qǐng)是1984年，為方便食品類“米老鼠”商標(biāo)，不過該商標(biāo)因期滿未續(xù)展目前已處于無效狀態(tài)；最晚的申請(qǐng)是今年4月，為通信服務(wù)類“米奇”商標(biāo)，6月16日，該商標(biāo)狀態(tài)變更為受理通知書發(fā)文。

　　如果米老鼠形象在未來進(jìn)入“公共領(lǐng)域”，對(duì)于迪士尼是否有巨大的經(jīng)濟(jì)損失？其他合作方是不是可以“任性賺錢”了呢？

　　“如果米老鼠真的進(jìn)入‘公共領(lǐng)域’，迪士尼方面的授權(quán)費(fèi)用肯定會(huì)有影響，但是迪士尼是一個(gè)會(huì)源源不斷進(jìn)行創(chuàng)作的公司，他們有那么多的設(shè)計(jì)人員，每年都有不少新作品誕生，這些新IP都可以成為‘搖錢樹’，米老鼠是最具有標(biāo)志性的卡通形象之一，但不代表迪士尼只有米老鼠�！� 華美首席知識(shí)專家趙煥焱分析認(rèn)為。

　　“迪士尼目前的產(chǎn)品線分為迪士尼系列、星球大戰(zhàn)系列、漫威系列、皮克斯系列等，加上之后收購的新業(yè)務(wù)，還會(huì)有阿凡達(dá)等形象加盟，所以即便沒有米老鼠的專有權(quán)，迪士尼整體還有很多其他IP可以開發(fā)�！壁w煥焱表示。

　　他還認(rèn)為，一個(gè)文化公司必須具有源源不斷的創(chuàng)作力，不能只有一個(gè)IP。至于其他合作方是不是可以“任性賺錢”，則要看這些設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)能力和營銷能力，并不是說設(shè)計(jì)一款印著米老鼠的服飾就可以賺到盆滿缽滿，還要能打開銷售渠道并懂得運(yùn)營和推廣，衍生品的開發(fā)和銷售是一個(gè)長期建設(shè)產(chǎn)業(yè)鏈的過程。