七月炎夏的綠意，引人心火上撩。直播間里，博主“經(jīng)鼎玉文化”正將一塊玉佛浸入水中，再輕輕撈出。這是一種業(yè)內(nèi)人賞鑒翡翠的方式，看它如何“入水即化”。

　　懂行的粉絲已經(jīng)搶著在評論區(qū)發(fā)言，“（這是）種水天花板”。

　　“經(jīng)鼎玉文化”的創(chuàng)始人為中國工藝美術大師張炳光，他的短視頻賬號，是抖音上參與直播的百位國家級大師工作室之一。月升之時，國寶級大師們的直播間紛紛開播，弟子們將或成品、或原石擺在鏡頭前，一件件細細講起材料與手藝背后的內(nèi)行講究。

　　往日不可想象的匠門里手，正在抖音上對大眾敞開大門。

　　玉鑒國風大師：玉石愛好者的線上團建

　　蘇州是我國玉雕發(fā)源地之一，不少工藝美術世家傳承于此。

　　《天工開物》曾記載：良玉雖集京城，工巧則推蘇州，江南水鄉(xiāng)的浸養(yǎng)下，蘇州玉匠對琢玉的手藝格外看重，具有空、飄、細的技藝特點，擅以材質(zhì)天然顏色進行“巧雕”，全憑匠人的巧妙構(gòu)思來變化神奇。

　　“玲玉軒·張克山玉雕工作室”的主人張克山，作為新生代玉雕大師、“巧雕”能手，不僅是蘇州市玉石文化行業(yè)協(xié)會副會長、江蘇省玉雕大師，也是國家級“藝術品鑒定師”。

　　抖音賬號上，張克山本人常坐在鏡頭前，每每用一句質(zhì)樸又堅定的“大家好”開頭，從選料知識娓娓道來：“我們工作室最擅長的是對做料的分析……講得比較多是紅皮白肉，今天給大家講黑白青花原料，黑如墨，白玉形成位置不同，手藝人是比較喜歡的�！�

　　說得興起，張克山拾起手中得意之作，向粉絲展示一塊黑白青花與紅皮的料子，如何經(jīng)他的十指寫意，變作一只背負朝陽的國寶大熊貓。

　　大師選料、分析、雕刻的過程都在抖音上一一展示，業(yè)內(nèi)玩家紛紛震驚于這是“真東西”，可遇而不可求。

　　張克山作品 《千紙鶴》 ↑

　　張克山作品《忠義千秋》↑

　　張克山老師最近通過抖音電商成交的玉雕作品↑

　　抖音號@璞玉藏蘇 的背后，是以楊曦、錢建鋒為代表的多個工藝美術大師。他們當中有不少是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表傳承人，一群玉雕界“掃地僧”級人物，堪稱“非遺玉宴”。

　　賬號中，數(shù)百條視頻幾乎都是玉雕文化類干貨。大師們和徒弟們教會粉絲如何用放大鏡看玉雕作品的“刀法”：“我們做仿古，很注重刀法，一直會研究古代每一時期的刀法特征是什么樣，都要去學的。”

　　錢建鋒是蘇州市工藝美術大師、高級工藝美術師、江蘇省鄉(xiāng)土人才“三帶”能手，他獨愛動物玉雕題材。抖音上線僅幾個月，錢建鋒已經(jīng)出售了近50件玉雕作品，銷量較之前大幅提升。

　　錢建鋒代表作《玄武》↑

　　大師級匠人在線講解玉石知識，無異于“掃地僧”把“易筋經(jīng)”拆書給普通人，知識下沉，帶來的是消費認知的重構(gòu)。

　　對于玉石的喜愛深埋在東方人的文化基因里，通過短視頻和直播，與這古老行當?shù)拇蠹抑苯印皩�線”，消費者“被揭秘”產(chǎn)生的新奇感、古樸之風的格調(diào)感，以及對傳統(tǒng)手藝匠人和文化的崇拜，轉(zhuǎn)化為可觀的商機。從業(yè)內(nèi)相關從業(yè)者、玉雕收藏愛好者，到天然對國潮有興趣的這一代年輕人，迅速結(jié)伴在玉石文化門前。

　　傳統(tǒng)行業(yè)的賽博再生：越慢，越細，越高端

　　2020以來，玉石產(chǎn)業(yè)從線下摸索到線上，逐漸找到了順著網(wǎng)路傳遞韻味的方式。

　　玉石大師們慣于追求傳統(tǒng)匠人“低調(diào)”、“內(nèi)斂”的精神特質(zhì)，因而深居簡出，本是“隱士”。在抖音上，他們得以以自己舒服的姿態(tài)，把制玉的每一個步驟、每一處門道展示出來。

　　就消費者端而言，這樣的形式首先無異于帶來了一次玉石消費“貨品升級”：直接從大師手里挖寶。

　　通過大師自主短視頻賬號種草，直播間預定原料甚至定制，能夠保證所見、所拍的貨物從源頭處可循、可考，其材質(zhì)、工藝、審美、寓意高度持平，對于收藏者來說無疑是“格外穩(wěn)健的投資”。

　　從購買的體驗上看，所付費的不僅是玉石成品本身。在與大師級匠人的互動中，無形間也完成了一次文化層面的消費，以認知驅(qū)動消費理念，從手藝文化與藝術價值層面達成了中高端消費品買賣的和諧：因為懂行，所以共鳴。

　　同時，玉匠們也逐漸學到了抖音電商的固粉技巧：利用平臺基因的各種玩法，參與各類官方活動，讓用戶“一入玉門深似海”。

　　這恰恰為用戶提供了又一重福利：在官方活動的引導下，”求知“和”科普“搭上橋梁，用戶得到的不僅是玉器品類視覺盛宴，也是知識內(nèi)容的一次饕餮，因而在韻味、質(zhì)感、見識等諸多元素的組合下獲得綜合性的精神滿足。

　　在官方活動 #匠心藏寶閣 下，高達1.9億次播放，證明了玉石圈子在文化慣性層面的影響力。

　　此間過程中，愛好者的聲音也讓玉匠們再度完成傳統(tǒng)手藝的“升級”：現(xiàn)代化、年輕化的需求被大師的匠心聆聽，從而反哺創(chuàng)作、反哺行業(yè)，讓琢玉高手可以更好地“為悅己者容”。

　　這是抖音電商翡翠玉石行業(yè)決心帶給市場的期待：在浮躁的快節(jié)奏生活氛圍中，呈現(xiàn)一種慢的、好的、稀有的、沉淀的文化和消費觸感，予大師技藝以從容，予傳統(tǒng)文化以勃興。