中央黨校（國家行政學(xué)院）教授祁述裕

京東方科技集團(tuán)股份有限公司董事長陳炎順

北京星光拓誠文化有限公司董事長陳洋

百度集團(tuán)副總裁吳甜

從活字印刷到第一塊屏幕再到如今的沉浸式觀看，文化的發(fā)展繁榮向來和科技緊緊相連。新冠疫情以來，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)受到巨大的沖擊，電影被納入特困行業(yè)，演出暫停，旅游停擺......與此同時(shí)，數(shù)字文化借機(jī)生長，線上音樂會、云游博物館、短視頻等迅速發(fā)展。

數(shù)字化已經(jīng)成為文化發(fā)展的新趨勢，web3.0時(shí)代，文化如何借助科技的力量再次騰飛？文化和科技的融合還面臨哪些問題？

中央黨校(國家行政學(xué)院)教授祁述裕、京東方科技集團(tuán)股份有限公司董事長陳炎順、北京星光拓誠董事長陳洋、百度集團(tuán)副總裁吳甜等均認(rèn)為，數(shù)字化推動文化產(chǎn)業(yè)變革已勢在必行。

中央黨校（國家行政學(xué)院）教授祁述裕

大數(shù)據(jù)建設(shè)應(yīng)秉持開放和共享理念

文化大數(shù)據(jù)既是一場技術(shù)革命，也是一場經(jīng)濟(jì)變革，同時(shí)還是一場國家治理的創(chuàng)新。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為一種核心的生產(chǎn)要素。文化大數(shù)據(jù)建設(shè)應(yīng)該秉持?jǐn)?shù)據(jù)開放和共享的理念。

數(shù)據(jù)開放共享是大數(shù)據(jù)建設(shè)的目的，是讓公眾更好地分享數(shù)據(jù)，最大限度地發(fā)揮數(shù)據(jù)的效能，同時(shí)還要進(jìn)一步提高數(shù)據(jù)使用便利度、降低成本。實(shí)際上早在2007年國務(wù)院就通過了《政府?dāng)?shù)據(jù)公開條例》，提出來“公開是原則，保密是例外”的要求。北京“十四五”規(guī)劃也提出來要加快培育數(shù)據(jù)交易市場，組建大數(shù)據(jù)交易所，促進(jìn)數(shù)據(jù)要素高效流動和深度開發(fā)。

推動文化大數(shù)據(jù)建設(shè)，要實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的開放和共享重點(diǎn)應(yīng)該從以下三個(gè)方面入手：

首先，公共服務(wù)部門的文化數(shù)據(jù)應(yīng)該最大限度地開放和共享，比如說故宮博物院現(xiàn)有藏品180萬件，每次展示出來的大約只有2%，對于公眾來講那些無法展示的藏品是公共資源很大的浪費(fèi)，所以近些年故宮博物院在大力推動數(shù)字化建設(shè)，很重要的目的就是通過數(shù)字化的手段為公眾提供更多、更好的數(shù)字展覽和展示。

其次，政府管理部門的數(shù)據(jù)應(yīng)該最大限度地開放共享，多年來各級政府部門在數(shù)據(jù)開放共享方面做了大量的工作，比如說北京、上海，還有很多城市，都開通了政府?dāng)?shù)據(jù)服務(wù)網(wǎng)，但是我覺得還有一些短板，比如信息開放度還不高，便利性還不強(qiáng)。

第三，數(shù)據(jù)開放和共享對于商業(yè)文化數(shù)據(jù)同樣適用，商業(yè)文化數(shù)據(jù)也應(yīng)該在保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的前提下，本著互利共贏的原則最大限度地實(shí)現(xiàn)開放和共享。比如說探索建立商業(yè)文化的數(shù)據(jù)激勵(lì)機(jī)制，通過優(yōu)惠的辦法對提供數(shù)據(jù)的企業(yè)以數(shù)代稅。

京東方科技集團(tuán)股份有限公司董事長陳炎順

數(shù)字化已經(jīng)改變文化產(chǎn)業(yè)的格局

每一次科技變革對文化產(chǎn)業(yè)影響的深度和廣度都呈現(xiàn)出指數(shù)級的增長，我們完全可以預(yù)見，隨著數(shù)字時(shí)代的全面來臨，文化產(chǎn)業(yè)也必然會經(jīng)歷前所未有的深刻的變革，這一變革我們認(rèn)為呈現(xiàn)出如下三個(gè)方面的特征：

第一，數(shù)字化是文化產(chǎn)業(yè)變革的基礎(chǔ)。

我們可以看到，文化產(chǎn)業(yè)的供給體系、媒介體系、需求體系等全鏈條、全要素的數(shù)字化是產(chǎn)業(yè)變革的前提和基礎(chǔ)，數(shù)字技術(shù)快速從我們信息產(chǎn)業(yè)中外移，在催生文化產(chǎn)業(yè)新場景的同時(shí)引發(fā)各行各業(yè)的數(shù)字化變革。數(shù)據(jù)已經(jīng)成為推動時(shí)代演進(jìn)的新一代生產(chǎn)要素，對包括文化產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的各行各業(yè)產(chǎn)生具體而深遠(yuǎn)的影響。

第二，交互化是文化產(chǎn)業(yè)的場景特征。

大家知道，人類后期的信息中有83%來自視覺，人類的認(rèn)知、記憶有70%來源于交互，我們通過大屏、小屏，屏內(nèi)、屏外，人與內(nèi)容的跨屏交互，將取代傳統(tǒng)的單向的簡單的內(nèi)容呈現(xiàn)，成為各種數(shù)字文化場景的重要特征。

第三，沉浸化是文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展方向。

人們憧憬美好的生活，顯示已不可或缺。在獲取信息需求得到滿足后，現(xiàn)在的人們正在通過5G、8K、XR、AR、IoT等先進(jìn)的現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)，推動實(shí)體世界與數(shù)字世界和虛擬世界的無感切換、無縫銜接，實(shí)現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的沉浸式的體驗(yàn)。

北京星光拓誠文化有限公司董事長陳洋

把實(shí)景數(shù)字化北京更有優(yōu)勢

科技對未來整個(gè)內(nèi)容制作會帶來很大的改變。視頻制作一般有自然景觀，虛擬制作可以把這些景觀變成虛擬景觀，從技術(shù)上來講，數(shù)字場景已經(jīng)完全能夠代替實(shí)景，不管是自然風(fēng)光還是搭設(shè)的場景都可以。

比如在影視基地拍攝電影和電視劇，差不多有1/3的時(shí)間都是在干木工活，做鐵架子、木板子等等，這些景觀拍完之后變成垃圾，每天拉出去幾十車。

很多影視基地需要蓋一個(gè)城或蓋一條街，每年浪費(fèi)非常大。如果都是數(shù)字場景，可以解決很多浪費(fèi)的問題，并且從制作時(shí)間的成本上來講也非常有利。比如在一個(gè)虛擬演播室，上午可以是沙漠，下午可以是森林，瞬間切換背景環(huán)境，能夠節(jié)約很多制作時(shí)間。

除了節(jié)省成本，還有一個(gè)特點(diǎn)是復(fù)用性。不管搭建了多好的場景，拆了之后就很難再次利用。而這些數(shù)字的場景用了一次之后，再用幾百次可能都沒有什么成本。參與的環(huán)境越來越多，成本也是越來越低。

尤其是作為文化中心的北京，以前有很多內(nèi)容制作項(xiàng)目需要大量的場地，要搭建許多背景，不太適合首都的發(fā)展。當(dāng)實(shí)景變成數(shù)字場景之后，北京的優(yōu)勢就回來了。尤其北京是科技和文化融合的地方，特別符合首都的文化定位。

百度集團(tuán)副總裁吳甜

人工智能可幫助內(nèi)容普惠化生產(chǎn)

文化產(chǎn)業(yè)核心的載體是內(nèi)容，內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播是文化產(chǎn)業(yè)非常重要的話題。人工智能技術(shù)結(jié)合到文化產(chǎn)業(yè)，首先是給內(nèi)容的生產(chǎn)、創(chuàng)作帶來了更低的成本、更高的效率。舉個(gè)例子，今天普通的消費(fèi)者已經(jīng)越來越多地通過視頻來消費(fèi)了，而視頻生產(chǎn)本身成本很高。

通過對海量數(shù)據(jù)(603138)知識的學(xué)習(xí)，人工智能技術(shù)可以模擬人的生產(chǎn)過程。舉個(gè)例子，在視頻生產(chǎn)過程中，通過技術(shù)對海量的視頻素材進(jìn)行分析、語義理解、打標(biāo)簽后，對已經(jīng)存在的很多的文本內(nèi)容可以進(jìn)行編排，形成視頻的腳本，還可以對視頻素材進(jìn)一步做增強(qiáng)，讓視頻質(zhì)量更高。

結(jié)合人工智能技術(shù)，制作視頻的成本會大大降低。可以降低到什么程度呢？可以降低到以分鐘級、秒級的速度生產(chǎn)視頻。

AI大模型通過對海量數(shù)據(jù)的學(xué)習(xí)，在相應(yīng)的語義要求下，可以創(chuàng)作出相應(yīng)的視覺素材。在成本的下降以及效率的提升持續(xù)發(fā)展到一個(gè)閾值之后，會給產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用帶來意想不到的空間和變化。

比如數(shù)字人的制作成本非常高，制作周期也比較長。在人工智能技術(shù)加持下數(shù)字人的生產(chǎn)和使用成本也會大幅下降。未來元宇宙中會有更多定制的數(shù)字人，能夠在元宇宙當(dāng)中產(chǎn)生交互。

另一方面技術(shù)還會帶來更高的感官沖擊力，帶來身臨其境的體驗(yàn)。比如百度地圖通過增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)AR技術(shù)，把圓明園的大水法遺址進(jìn)行了三維重建，普通游客拿著手機(jī)就可以瀏覽到這樣的景象。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 宋美璐 孫文軒