7月26日，知名移動大數(shù)據(jù)服務商極光大數(shù)據(jù)發(fā)布《2022年Q2移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報告》（以下簡稱“報告”）。報告顯示，隨著車企復工復產(chǎn)以及購置稅減半等利好政策的出臺，供需兩端同步提振市場信心，汽車銷量節(jié)節(jié)攀升，車市顯著回暖。同時，汽車資訊行業(yè)MAU在經(jīng)歷了季初的回落后，重新恢復上行，6月MAU上漲至1.36億，同比增長率回升至10%以上，行業(yè)月活用戶規(guī)模保持穩(wěn)定的正增長態(tài)勢。

　　行業(yè)競爭激烈，易車多項核心數(shù)據(jù)表現(xiàn)搶眼

　　隨著競爭的加劇，行業(yè)頭部平臺對于用戶及其注意力的爭奪也愈演愈烈，其中易車依然以搶眼的數(shù)據(jù)表現(xiàn)制霸汽車資訊領域，包括MAU、新增用戶、人均使用時長都穩(wěn)居行業(yè)頭部首位。數(shù)據(jù)顯示，二季度包括易車App和汽車報價大全App在內(nèi)的易車系MAU高達5028.9萬，是主流汽車資訊平臺中唯一躋身5000萬俱樂部的“頭號玩家”，自2020年四季度以來連續(xù)多個季度領跑頭部汽車資訊行業(yè)；其中易車App更是創(chuàng)造了作為一款成熟應用自2018年四季度改版后MAU同比連續(xù)增長44個月的搶眼表現(xiàn)。

　　無獨有偶，近期QM發(fā)布的《QuestMobile2022全景生態(tài)流量半年報告》也體現(xiàn)了易車在用戶爭奪戰(zhàn)中的優(yōu)勢地位。該報告顯示，易車基于用戶使用特點，將服務融入多種形式滿足用戶多元使用場景，2022年5月，在包括移動網(wǎng)頁、視頻號和App在內(nèi)的全景生態(tài)流量去重總用戶達到3.44億。其中易車打造視頻號矩陣，以短視頻內(nèi)容引流，配套服務承接及社交功能，在微信視頻號收獲近2億流量。

　　 7月26日，QuestMobile發(fā)布《2022中國移動互聯(lián)網(wǎng)半年大報告：流量分發(fā)底層邏輯巨變，各家變陣應對，月活破億應用58個、企業(yè)38家》，報告披露的6月份數(shù)據(jù)顯示，易車全景生態(tài)流量進一步提升至3.92億，這也讓易車躋身“2022半年度中國移動互聯(lián)網(wǎng)實力價值榜·全景生態(tài)流量TOP玩家”，成為汽車資訊及服務領域的唯一選手。

　　在對新用戶的吸引上，易車依然表現(xiàn)優(yōu)異，二季度易車新增用戶超過主要競品汽車之家和懂車帝之和，體現(xiàn)了強勁的用戶增長態(tài)勢。同時在體現(xiàn)用戶黏性的用戶時長指標上，易車同樣一枝獨秀。極光數(shù)據(jù)顯示，二季度易車App日均使用時長達32.80分鐘，遠超汽車之家的15.54分鐘和懂車帝的13.16分鐘，這體現(xiàn)出易車的內(nèi)容、產(chǎn)品和服務相較主要競品具有非常顯著的吸引力。

　　聚焦汽車消費，易車致力用戶、創(chuàng)作者、汽車廠商三方共贏

　　報告在分析易車的業(yè)務進展時指出，二季度易車針對用戶購車“最后一公里”信息需求，創(chuàng)新打造《購車影響力榜》，連接消費者、創(chuàng)作者、汽車廠商三端，以價值內(nèi)容、精準觸達、高效導購打通營銷轉化鏈路，讓內(nèi)容發(fā)揮最大價值，達成三方共贏。

　　《購車影響力榜》是易車基于用戶消費、用戶選車行為分析內(nèi)容質(zhì)量、流量等因素甄選易車號優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者并進行動態(tài)排名，凸顯優(yōu)秀創(chuàng)作者的識別度和價值，并通過榜單的公正排名，為內(nèi)容創(chuàng)作者提供真正面向用戶的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)方向，加強優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者與用戶的聯(lián)系，幫助內(nèi)容創(chuàng)作者創(chuàng)作更有價值的內(nèi)容。

　　具體來說，《購車影響力榜》通過找到好內(nèi)容、分發(fā)好內(nèi)容、驅(qū)動優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、榜單背書打造內(nèi)容的正向循環(huán)，從而打通內(nèi)容營銷轉化鏈路，實現(xiàn)創(chuàng)作者、購車用戶和汽車廠商三方共贏。

　　對于創(chuàng)作者來說，榜單助力其深耕優(yōu)勢領域，打造核心內(nèi)容競爭力，通過連接購車用戶、對接主機廠需求打開上升通路；對于購車用戶來說，榜單關照到“最后一公里”的購車需求，即對于決策制定參考的需求，幫助用戶更深度地了解意向車型信息，助力做出更精準、有效的購車決策；同時對于汽車廠商來說，榜單幫助品牌打開知名度，傳播新車型、新產(chǎn)品、新服務，收獲銷售機會，更便捷地匹配創(chuàng)作者，提升內(nèi)容營銷效率。

　　可以說，榜單的發(fā)布體現(xiàn)了易車的創(chuàng)新意識、連接能力和賦能價值，也將強化為用戶提供便捷、有效的導購信息，并為汽車廠商和汽車經(jīng)銷商提供卓有成效的互聯(lián)網(wǎng)營銷解決方案的平臺功能定位，助力易車更好地賦能汽車產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)揮好“連接器”作用。

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