老人鞋竟然成了年輕人的新寵。視覺(jué)中國(guó)(000681)供圖
□金陵晚報(bào)/紫金山新聞?dòng)浾?江芬芬
誰(shuí)能想到，一雙專(zhuān)攻老年人的厚底鞋，正瘋狂吸引大批00后的青睞。因?yàn)閮r(jià)格便宜、上腳舒服，他們傾巢而動(dòng)，竟將部分顏色買(mǎi)到斷貨；與父母輩不同，這些年輕人不甘于品牌方“樸實(shí)無(wú)華”的設(shè)計(jì)風(fēng)格，而是發(fā)揮自己的創(chuàng)造力，將這雙老年鞋改造得“爹媽不認(rèn)”。
不僅僅是服飾類(lèi)，當(dāng)代年輕人已經(jīng)對(duì)不少老年用品下手。對(duì)于原本“圈地自萌”的傳統(tǒng)商家來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是“撞”上了新的營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)口。
“20歲的我，要買(mǎi)雙老人鞋了”
“我是不是該反思自己了，竟然莫名其妙被老人鞋吸引了。”近期，在年輕人聚集的社交平臺(tái)，風(fēng)靡40后—60后的某厚底老人鞋品牌，被反復(fù)提及。如果在小紅書(shū)搜索該品牌，會(huì)出現(xiàn)超過(guò)4000條筆記，而在B 站，與此相關(guān)的視頻也有數(shù)百條，以分享老人鞋的日常穿搭內(nèi)容為主。
其中，一位時(shí)尚女博主發(fā)布了自己的試穿視頻。她買(mǎi)了兩雙，分別為粉色、棗紅色，“鞋子非常輕，上腳比較舒服，尤其價(jià)格美麗，兩雙也就300多元�！蹦_蹬這雙老人鞋，博主搭配上了自己的長(zhǎng)裙和休閑衣。
不少?lài)^(guān)網(wǎng)友也在留言區(qū)評(píng)論，“突然覺(jué)得有點(diǎn)好看，是怎么回事？”“20歲的我，要買(mǎi)雙老人鞋了�！�
周婷是南京一家三級(jí)醫(yī)院的護(hù)士，她告訴記者，“背地里，我早已經(jīng)開(kāi)始穿老年鞋了�！毙虞p薄、鞋頭加寬、鞋腰加高、鞋底防滑，這是一雙老人鞋的基本“修養(yǎng)”，對(duì)于工作時(shí)需要久站的周婷來(lái)說(shuō)，老人鞋確實(shí)比較友好。她透露，為了適應(yīng)中老年人變寬的腳掌，老人鞋鞋身會(huì)比同碼鞋子稍寬一些。身邊一些女孩子拇指外翻，“我也會(huì)建議她們穿老人鞋”。
南京姑娘田麗麗也表示，自己喜歡給媽媽買(mǎi)老人鞋，今年有次晚上出去散步，隨意穿上了媽媽的“一腳蹬”，立即出門(mén)，而且輕便舒服，以后就經(jīng)�！巴荡眿寢尩睦先诵�。
“魔改”+“玩�！�，一雙鞋被玩出了花
記者了解到，目前老人鞋的主要發(fā)力渠道在電視購(gòu)物和線(xiàn)下實(shí)體店，南京一些臨街商鋪和大型超市商業(yè)體，也能看見(jiàn)老人鞋的身影。不過(guò)，長(zhǎng)久以來(lái)老人鞋品牌與年輕人“有壁”，年輕人避之不及，品牌方也從未想過(guò)擁抱年輕人，直至近期整個(gè)市場(chǎng)“畫(huà)風(fēng)突變”。
前述品牌的天貓官方旗艦店，目前已經(jīng)坐擁215萬(wàn)粉絲。一雙活動(dòng)價(jià)為100多元的春夏健步鞋，正是網(wǎng)絡(luò)上熱度最高的“網(wǎng)紅鞋”，月銷(xiāo)超過(guò)6000單，且部分顏色已經(jīng)斷貨。
在該商品銷(xiāo)售頁(yè)面，商家打出的廣告語(yǔ)是“網(wǎng)紅母女鞋，減齡又好穿”。一方面，鞋面為交織鏤空紗面，減齡設(shè)計(jì)能滿(mǎn)足媽媽的少女心；另一方面，商家推出的浪漫櫻花粉，“閨女也愛(ài)搶來(lái)穿”。
顯然，對(duì)于這股風(fēng)潮，年輕人也有些暈頭。有人在提問(wèn)區(qū)留言：“20多歲穿，奇怪嗎？”買(mǎi)家倒是異口同聲：“不奇怪，看自己意愿。”從商品評(píng)價(jià)來(lái)看，年輕女孩的上腳圖已新鮮出爐。
值得一提的是，對(duì)于一雙純正的老人鞋，走在潮流前沿的年輕人并非認(rèn)為沒(méi)有槽點(diǎn)。有人直接@官方，“趕緊出適合年輕姑娘的新配色”。有的則對(duì)平平無(wú)奇的樣式不滿(mǎn)意，巧用蝴蝶結(jié)、裝飾緞帶等材料，“魔改”出淑女瑪麗珍鞋或者可愛(ài)少女鞋。
部分年輕人卷入其中，或許更多是為了“玩出花樣”。一雙老人鞋的N種穿法、N個(gè)網(wǎng)絡(luò)梗，眾多網(wǎng)友發(fā)散思維、發(fā)揮巧思，“老人鞋”竟然成為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的新流量密碼。
品牌方自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)這一“風(fēng)吹草動(dòng)”。此前，有品牌就上線(xiàn)了一款專(zhuān)供年輕網(wǎng)友的白色媽媽鞋。同時(shí)，官方舉辦設(shè)計(jì)大賽，準(zhǔn)備了幾百份的改造配件包，分發(fā)給下單媽媽鞋的年輕消費(fèi)者，希望他們創(chuàng)造出更多的改造作品。
話(huà)題性+功能錯(cuò)配，年輕人對(duì)老年適用品下手
近年來(lái)，老年用品與年輕人碰撞出火花的案例，并不少見(jiàn)。
南京一家中老年服裝店鋪店長(zhǎng)李女士表示，現(xiàn)在的老年人也不喜歡花花綠綠的服裝，無(wú)齡化設(shè)計(jì)盛行。這類(lèi)衣服多為中性色，款式設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單且寬松，對(duì)于一些體形偏胖的女孩來(lái)說(shuō)，也是不錯(cuò)的選擇，一些客戶(hù)甚至?xí)黄鸫澳概b”。
此外，市面上的一些老年玩具，對(duì)于部分年輕人來(lái)說(shuō)也是“恰到好處”。以諸葛孔明棋為例，如果珠子小，容易一推就跑不好拿；插孔太淺，則容易傾倒不好操作。為此，一些老年玩具專(zhuān)賣(mài)店對(duì)此進(jìn)行了改良，珠子變大、插孔變深，不少玩具也升級(jí)為加大版。本是做老年人的生意，卻在無(wú)意間俘獲了年輕人的心。
此前，一位老年人推著助步車(chē)等公交車(chē)的視頻也被熱傳。很多年輕人大呼“種草”，畢竟推著能鍛煉身體，坐著可以休息，折疊可出游，“誰(shuí)說(shuō)我們不能用？”
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，由于這類(lèi)產(chǎn)品涉及父母和子女兩個(gè)代際，不僅具有實(shí)用性，也比較有話(huà)題性，能夠在營(yíng)銷(xiāo)圈和社交平臺(tái)反復(fù)發(fā)酵。
記者發(fā)現(xiàn)，一些功能發(fā)生錯(cuò)配的產(chǎn)品，也能“誤打誤撞”，討得年輕人歡心。比如來(lái)自垂直領(lǐng)域的老年智能手表，官方宣稱(chēng)有“跌倒檢測(cè)功能”，但由于程序、功能、操作等比較復(fù)雜，實(shí)際購(gòu)買(mǎi)者年齡反而比較年輕。
無(wú)論如何，當(dāng)“出圈營(yíng)銷(xiāo)”已經(jīng)成為各商家的必修課，傳統(tǒng)的中老年品牌也在另謀出路，盯上年輕群體。
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