從2017年國(guó)務(wù)院批復(fù)將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”，到近幾年中國(guó)品牌硬核崛起，各種不同產(chǎn)業(yè)逐步形成一種共識(shí)——發(fā)展的整體戰(zhàn)略中，品牌正在成為發(fā)展的新動(dòng)能、驅(qū)動(dòng)的新模式、增長(zhǎng)的新力量。

　　白酒行業(yè)也不例外，五糧液就是其中的典范。近年來，五糧液圍繞“生態(tài)、品質(zhì)、文化、數(shù)字、陽(yáng)光”五位一體全方位構(gòu)建品牌生態(tài)系統(tǒng)，開創(chuàng)新的品牌范式，品牌價(jià)值持續(xù)躍升。

　　7月26日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2022年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》排行榜顯示，五糧液以3646.19億元的品牌價(jià)值繼續(xù)領(lǐng)跑白酒行業(yè)。

　　7月27日，全球權(quán)威品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance在英國(guó)倫敦發(fā)布《Brand Finance2022年度全球最具價(jià)值烈酒品牌50強(qiáng)》榜單及報(bào)告，其中五糧液品牌強(qiáng)度指數(shù)取得了89.4分（滿分100分），成為2022年全球最強(qiáng)烈酒品牌。

　　兩份榜單中五糧液均取得優(yōu)異成績(jī)，一則表明無論是在白酒市場(chǎng)還是資本市場(chǎng)，其品牌含金量都得到了國(guó)際上的高度肯定。而更深入來看，五糧液構(gòu)建的生態(tài)品牌已然成為其在不確定中創(chuàng)造確定的力量。

　　品牌價(jià)值領(lǐng)跑行業(yè)

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年白酒產(chǎn)量715.63萬千升，同比下降0.59%；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6033.48億元，同比增長(zhǎng)18.69%，行業(yè)已全面進(jìn)入產(chǎn)銷總體穩(wěn)定、收入利潤(rùn)穩(wěn)定增長(zhǎng)的結(jié)構(gòu)性新階段。

　　今年6月，五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長(zhǎng)曾從欽在出席第十一屆中國(guó)白酒T8峰會(huì)時(shí)表示，“結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)成為行業(yè)發(fā)展的主旋律、主基調(diào)，優(yōu)勢(shì)品牌、優(yōu)勢(shì)企業(yè)、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)持續(xù)受益�！边@也就意味著品牌將成為決定酒企生存空間的重要因素，得品牌者得天下。

　　縱觀2022年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》排行榜，共有來自食品飲料、輕工業(yè)、建材等在內(nèi)的25個(gè)相關(guān)行業(yè)的品牌入選。其中食品飲料業(yè)依然是入選品牌最多的行業(yè)，共有84個(gè)品牌入選，占總?cè)脒x品牌數(shù)的16.80%。而今年，五糧液的品牌成績(jī)尤為亮眼，以3646.19億元的品牌價(jià)值位列總榜單第16位。

　　從五糧液自身縱向?qū)Ρ葋砜矗�相比�?021年，五糧液的品牌價(jià)值增長(zhǎng)超393億元，增幅達(dá)12.08%，成為白酒行業(yè)唯一的“2022年度最佳表現(xiàn)品牌”，品牌價(jià)值增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。

　　在《Brand Finance2022年度全球最具價(jià)值烈酒品牌50強(qiáng)》榜單中也印證了五糧液這一點(diǎn)。榜單顯示，2022年五糧液的品牌價(jià)值較去年增長(zhǎng)近30億美元至287億美元，同比增長(zhǎng)12%，品牌價(jià)值增值為全球烈酒品牌第一。品牌價(jià)值外，五糧液品牌強(qiáng)度指數(shù)亦是超過所有其他上榜品牌，以89.4分成為今年全球最強(qiáng)烈酒品牌，與之相對(duì)應(yīng)的品牌評(píng)級(jí)也達(dá)到了AAA級(jí)（最高等級(jí)）。

　　據(jù)了解，Brand Finance是目前全球唯一且最廣泛使用的品牌價(jià)值評(píng)估國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)ISO 10668及品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)ISO 20671的核心制定者及指導(dǎo)方，其評(píng)估結(jié)果是評(píng)判全球總體品牌價(jià)值的重要依據(jù)。而世界品牌實(shí)驗(yàn)室亦是全球最具權(quán)威的三大品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)之一。

　　滄海橫流，方顯本色。多項(xiàng)榮譽(yù)加身，五糧液以極致品質(zhì)和文化IP塑造品牌高端屬性，以品牌力提振產(chǎn)品溢價(jià)，市場(chǎng)品牌美譽(yù)度持續(xù)增強(qiáng)的同時(shí)，正以其強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭引領(lǐng)白酒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　不止在國(guó)內(nèi)，五糧液在頂級(jí)白酒品牌中成功實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的最大增長(zhǎng)，“民族品牌”國(guó)際化發(fā)展是其重要抓手之一。五糧液深度融入“一帶一路”國(guó)家倡議，參與迪拜世博會(huì)、博亞博鰲亞洲論壇等國(guó)際活動(dòng)，持續(xù)賦予白酒文化新的時(shí)代內(nèi)涵和表達(dá)形式，引領(lǐng)中國(guó)白酒走進(jìn)不同的“文化圈”，在世界范圍的知名度和美譽(yù)度實(shí)現(xiàn)躍升。

　　品牌生態(tài)賦能世界一流企業(yè)建設(shè)

　　從兩份榜單的評(píng)估維度來看，公司業(yè)績(jī)情況均為其中重要數(shù)據(jù)指標(biāo)，五糧液品牌價(jià)值和公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)明顯呈現(xiàn)正相關(guān)。

　　2021年，五糧液實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入662.09億元，同比增長(zhǎng)15.51%；實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)233.77億元，同比增長(zhǎng)13.25%，在規(guī)模優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上繼續(xù)延續(xù)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。值得注意的是，五糧液已連續(xù)六年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收雙位數(shù)增長(zhǎng)。

　　除穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)支撐外，強(qiáng)勁的品牌實(shí)力離不開卓有成效的品牌行動(dòng)，而在構(gòu)建品牌的生態(tài)系統(tǒng)已經(jīng)成為商業(yè)社會(huì)的共識(shí)之下，五糧液率先提出并開啟品牌生態(tài)戰(zhàn)略，努力打造“生態(tài)、品質(zhì)、文化、數(shù)字、陽(yáng)光”五位一體持續(xù)穩(wěn)健高質(zhì)量發(fā)展的世界一流企業(yè)。

　　作為中國(guó)白酒行業(yè)的龍頭企業(yè)，五糧液深知品質(zhì)始終是品牌的生命之源，故而尤其注重推進(jìn)以酒體創(chuàng)新和工藝創(chuàng)新為核心的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性創(chuàng)新，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)、更加豐富的選擇，優(yōu)化制定1+3+4的產(chǎn)品與品牌矩陣，一手強(qiáng)化，一手肅清，使品牌純正性、一致性、等級(jí)性和辨識(shí)度大幅提升。同時(shí)針對(duì)個(gè)性化與時(shí)尚化的新消費(fèi)需求，依托明代古窖池群核心優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新推出501五糧液、經(jīng)典五糧液等戰(zhàn)略性高端產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量的市場(chǎng)份額提升，進(jìn)一步加快了品牌價(jià)值回歸。

　　在數(shù)字化方面，五糧液通過與阿里巴巴、華為等公司建立深度合作，構(gòu)筑了完善的全渠道互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)營(yíng)銷決策平臺(tái)，在數(shù)字化賦能的條件下，使五糧液將每個(gè)環(huán)節(jié)做得更加精細(xì)和精準(zhǔn)，這為五糧液高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)力的同時(shí)，也為白酒行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了新樣板。

　　可以說，“五位一體”的品牌生態(tài)系統(tǒng)為五糧液品牌價(jià)值增長(zhǎng)提供了內(nèi)生動(dòng)力。但深入來看，更是五糧液持續(xù)穩(wěn)健、高質(zhì)量發(fā)展的核心依托，也是以行業(yè)表率的實(shí)際行動(dòng)煥發(fā)中國(guó)白酒品牌活力的戰(zhàn)略選擇。

　　縱使外界千變?nèi)f化，五糧液依托公司核心價(jià)值、厚重文化底蘊(yùn)和產(chǎn)區(qū)、古窖池、品質(zhì)、品牌、消費(fèi)群體等優(yōu)勢(shì)，打造中國(guó)白酒行業(yè)品牌生態(tài)建設(shè)標(biāo)桿，助力企業(yè)穿越行業(yè)周期。邁入“后千億”時(shí)代，相信五糧液依然能夠在“大國(guó)濃香、和美五糧、中國(guó)酒王”的旗幟引領(lǐng)下在不確定中創(chuàng)造出許多確定。

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