“網(wǎng)紅雪糕”鐘薛高又有新話題。不過這回引發(fā)話題的重點不是價格，而是商標。

天眼查顯示，近日，盤箸有喜（上海）生物科技有限公司申請注冊“鐘薛低”“鐘薛不低”“鐘薛不高”“鐘薛小高”“鐘薛步步高(002251)”等商標，涵蓋方便食品、啤酒飲料、教育娛樂、廣告銷售等45個國際分類。股東信息顯示，該公司由鐘薛高食品（上海）有限公司全資持股。

注冊一系列近似商標這一看似具有趣味性的行為，背后反映的其實是企業(yè)對品牌的保護意識。

記者了解到，企業(yè)注冊的保護商標主要分為兩類：一類是防御商標，一類是聯(lián)合商標。鐘薛高此次申請的“鐘薛低”“鐘薛不高”等商標，就屬于聯(lián)合商標，指同一商標的所有人，在同一種或相似商品上注冊的若干近似商標。

“一般持有知名品牌的企業(yè)，會圍繞它的核心品牌，延伸出一些非常近似的注冊商標。”浙江天冊律師事務(wù)所律師鄭金晶告訴銀柿財經(jīng)記者。在注冊商標時，企業(yè)往往會既注冊聯(lián)合商標，又注冊防御商標，主要目的就是保護自己的主品牌不被他人盜用。

除了鐘薛高，小米曾經(jīng)注冊過“藍米”“橙米”“綠米”“紫米”等商標。大白兔、五糧液(000858)、星巴克，也都曾注冊保護商標。而老干媽申請的商標數(shù)量之多，更是被業(yè)內(nèi)評價其筑起了“商標護城河”。

如果不提早筑起“商標護城河”，企業(yè)可能面臨何種風險？

“當鐘薛高品牌具有較高知名度后，有可能會出現(xiàn)一些別有用心的人去搶注該品牌的近似商標。搶注之后，持有鐘薛高商標的公司為了維護自身合法權(quán)益，就要對這些近似商標提起商標異議或者商標無效。”鄭金晶分析稱。

鄭金晶進一步補充說明，雖然可以通過正當程序維權(quán)而使近似商標失效，但如果有市場主體已經(jīng)在使用近似商標，并搶注成功的情況下，持有鐘薛高商標的公司再去制止對方的侵權(quán)行為，則需要一定的時間周期。

在這個時間周期內(nèi)，持有搶注商標的企業(yè)也許已經(jīng)茁壯成長，鐘薛高會因此產(chǎn)生客戶資源流失，且打擊近似商標的成本和代價較高。“防御性注冊的作用主要是未雨綢繆，以免后續(xù)的維權(quán)成本過高。”鄭金晶說。