早在2017年，易車(chē)便提出“占領(lǐng)汽車(chē)領(lǐng)域移動(dòng)入口”的戰(zhàn)略，并在此后的多年不遺余力布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)各大入口，包括App、M站、小程序、快應(yīng)用、社交媒體、視頻及短視頻平臺(tái)等，以將易車(chē)的內(nèi)容和服務(wù)推向更多移動(dòng)化場(chǎng)景，滿足用戶多元化、碎片化的需求，提升用戶體驗(yàn)。

　　截至目前，易車(chē)構(gòu)建了完整的汽車(chē)垂直領(lǐng)域移動(dòng)生態(tài)矩陣，并嘗到了戰(zhàn)略先發(fā)的甜頭。

　　易車(chē)月、日均全景生態(tài)流量雙雙奪冠，拉新能力、用戶黏性全面領(lǐng)跑

　　日前，QuestMobile發(fā)布的《2022中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)半年大報(bào)告：流量分發(fā)底層邏輯巨變，各家變陣應(yīng)對(duì)，月活破億應(yīng)用58個(gè)、企業(yè)38家》報(bào)告及數(shù)據(jù)顯示，6月份易車(chē)全景生態(tài)流量為3.92億，穩(wěn)居行業(yè)第一，同行業(yè)的汽車(chē)之家全景生態(tài)流量月均用戶量為3.36億，緊隨其后。亮眼的數(shù)據(jù)也讓易車(chē)躋身“2022半年度中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)力價(jià)值榜·全景生態(tài)流量TOP玩家”，成為汽車(chē)資訊及服務(wù)領(lǐng)域的唯一選手。

　　不僅月均用戶量如此，在全景生態(tài)流量日均用戶量方面，易車(chē)依然保持了絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。QM數(shù)據(jù)顯示，6月易車(chē)全景生態(tài)流量日均用戶量達(dá)到5050萬(wàn)，同期汽車(chē)之家為4763萬(wàn)，這使得在月均、日均全景生態(tài)流量方面易車(chē)都取得雙豐收，高居汽車(chē)垂直平臺(tái)流量冠軍寶座。更為突出的是，二季度易車(chē)全景生態(tài)流量呈現(xiàn)逐月攀升的態(tài)勢(shì)，4-6月月用戶量分別為3.34億、3.45億、3.92億，同期汽車(chē)之家分別為3.26億、3.36億、3.36億，4-6月日均用戶量易車(chē)分別為4,318萬(wàn)、4,506萬(wàn)、5,050萬(wàn)，同期汽車(chē)之家分別為4,235萬(wàn)、4,469萬(wàn)、4,763萬(wàn)，這意味著在二季度汽車(chē)資訊行業(yè)格局出現(xiàn)大變，易車(chē)已經(jīng)取得全景生態(tài)流量的領(lǐng)頭羊位置。

　　無(wú)獨(dú)有偶，極光大數(shù)據(jù)近期發(fā)布的《2022年Q2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報(bào)告》也佐證了格局的變化。該報(bào)告顯示，二季度包括易車(chē)App和汽車(chē)報(bào)價(jià)大全App在內(nèi)的易車(chē)系MAU高達(dá)5028.9萬(wàn)，是主流汽車(chē)資訊平臺(tái)中唯一躋身5000萬(wàn)俱樂(lè)部的“頭號(hào)玩家”，自2020年四季度以來(lái)連續(xù)多個(gè)季度領(lǐng)跑頭部汽車(chē)資訊行業(yè)；其中易車(chē)App更是創(chuàng)造了作為一款成熟應(yīng)用自2018年四季度改版后MAU同比連續(xù)增長(zhǎng)44個(gè)月的搶眼表現(xiàn)。

　　同時(shí)易車(chē)在包括新增用戶數(shù)、用戶時(shí)長(zhǎng)、用戶打開(kāi)App次數(shù)方面都取得了絕對(duì)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。極光數(shù)據(jù)顯示，二季度易車(chē)系月均新增用戶超過(guò)第二、三名之和；易車(chē)App日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)32.80分鐘，遠(yuǎn)超汽車(chē)之家的15.54分鐘和懂車(chē)帝的13.16分鐘；同時(shí)在App日均打開(kāi)次數(shù)上三家分別為3.27次、2.08次、2.37次。從拉新能力到用戶黏性都體現(xiàn)了易車(chē)的搶眼表現(xiàn)。

　　視頻號(hào)表現(xiàn)搶眼，背靠騰訊穩(wěn)固領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)

　　在易車(chē)布局的移動(dòng)入口中，視頻號(hào)貢獻(xiàn)了不俗的全景生態(tài)流量占比，QM早前發(fā)布的《QuestMobile2022全景生態(tài)流量半年報(bào)告》就披露了相關(guān)數(shù)據(jù)和特點(diǎn)。該報(bào)告顯示，易車(chē)基于用戶使用特點(diǎn)，將服務(wù)融入多種形式滿足用戶多元使用場(chǎng)景，其中易車(chē)打造視頻號(hào)矩陣，以短視頻內(nèi)容引流，配套服務(wù)承接及社交功能，3月份在微信視頻號(hào)收獲近2億流量。

　　此前便有媒體報(bào)道，作為騰訊大家庭重要的一員，易車(chē)早早發(fā)力視頻號(hào)矩陣建設(shè)，很快便憑借過(guò)硬的內(nèi)容質(zhì)量和鮮明的內(nèi)容類型深受用戶喜愛(ài)，牢牢占據(jù)視頻號(hào)汽車(chē)內(nèi)容的龍頭位置，并取得了長(zhǎng)期的霸榜。

　　在截至4月1日的過(guò)去14個(gè)月的視頻號(hào)月榜·汽車(chē)中，易車(chē)12次排名第一，在整個(gè)汽車(chē)垂直領(lǐng)域一枝獨(dú)秀，并躋身2022年2月“MCN機(jī)構(gòu)影響力榜”TOP3。2月的視頻號(hào)汽車(chē)垂直榜單中，TOP 15中易車(chē)占據(jù)7席，包括易車(chē)App、易車(chē)、易車(chē)?yán)媳�、易�?chē)偵探、易姐小車(chē)鋪、吃漢說(shuō)車(chē)趣聞、易車(chē)小夏在內(nèi)的易車(chē)系視頻號(hào)賬號(hào)都是汽車(chē)月榜、周榜的�？汀�

　　易車(chē)視頻號(hào)矩陣涵蓋了汽車(chē)生活情景劇、買(mǎi)車(chē)用車(chē)、汽車(chē)知識(shí)、汽車(chē)行業(yè)相關(guān)吐槽等兼具專業(yè)性和娛樂(lè)性的豐富類型。依靠多類型賬號(hào)布局和多元化的內(nèi)容觸達(dá)粉絲，從而覆蓋了更廣泛的用戶群體。

　　隨著在全景生態(tài)流量領(lǐng)頭羊地位的確立，尤其是背靠控股股東騰訊平臺(tái)，深度融入騰訊體系，在騰訊的流量、技術(shù)以及生態(tài)加持下，易車(chē)有望長(zhǎng)期保持垂直領(lǐng)域移動(dòng)端領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)，并將資源賦能汽車(chē)廠商和經(jīng)銷(xiāo)商，助力汽車(chē)流通行業(yè)加速數(shù)字化進(jìn)程。

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