8月28日，“沈騰主演電影票房超過250億元”的消息登上了微博熱搜。同時受到網(wǎng)友關注的，還有暑期檔電影票票價上漲現(xiàn)象。

圖片源自圖蟲創(chuàng)意

“很久沒看電影，什么時候電影票這么貴了？”最近，不少觀眾在社交平臺發(fā)出這樣的感慨。

看電影真的變得越來越貴了嗎？從公開數(shù)據(jù)來看，的確是這樣。

暑期檔平均票價創(chuàng)多年新高

燈塔平臺數(shù)據(jù)顯示，今年暑期檔平均電影票價為39.07元，比去年的36.37元上漲約7%，為2014年以來暑期檔最高。

在一線城市，電影票價格更為昂貴。數(shù)據(jù)顯示今年暑期檔一線城市的平均票價高達47.49元。為有詳細數(shù)據(jù)（2014年）以來最高。

換句話說，兩個人在一線城市看一場電影，票價可能就要花費近百元。

二、三、四線城市的平均票價分別為38.68元、37.11元、37.33元。其中，三四線城市的平均票價較2020年同期漲幅均在15%左右。

不只是暑期檔，今年整體電影票價也已攀升至歷年最高。

數(shù)據(jù)顯示，2022年全年電影平均票價42.21元，較2021年的40.29元明顯上漲；較疫情前的2019年，漲幅約14%。 

（1-4線城市近年電影票價走勢）

2016年以來，國內(nèi)電影平均票價只在2020年因疫情影響短暫下滑。近兩年已穩(wěn)定在40元以上。

不過，即便受到票價上漲、疫情疊加等因素影響，今年暑期檔票房較去年同期依然有明顯上漲。數(shù)據(jù)顯示，截至8月27日，2022暑期檔累計票房已達到88.81億元，較去年同期增長近20%。

圖片源自時報財經(jīng)圖庫

上座率“七連降”

平均票價不斷上漲，想看好看的電影價格就更貴了。

數(shù)據(jù)顯示，2022年以來票房排名前十的電影，有8部平均票價超過40元，5部超過44元。尤其是票房冠軍《長津湖之水門橋》平均票價接近50元。

而2021年票房票房前十的影片，只有4部平均票價超過40元。

電影票價格上漲，除了與影院的經(jīng)營成本等存在一定關系外，也與影片的拍攝、制作成本及定價有密切關系。

從發(fā)行通知來看，片方對結(jié)算標準的提升，是推高終端票價的直接原因。

以6月份上映的電影《人生大事》為例，發(fā)行通知顯示，版權(quán)方、投資方、制片方和發(fā)行方根據(jù)生產(chǎn)經(jīng)營成本和市場供需狀況，按照全國城市票價水平進行定價。

其中，A類城市（包含北京、上海、廣州、深圳4個一線城市）數(shù)字2D票價為40元/人次，B類城市（除A類外的其他城市）2D票價為35元/人次。中國巨幕A類城市票價為45元，B類城市為40元。

片方的定價只是與影院的結(jié)算標準，電影票價屬于市場調(diào)節(jié)價，銷售價格由影院自行制定。

但由于電影院必須按照不低于該票價標準與發(fā)行方結(jié)算票房，除非電影院為了吸引客流，愿意自掏腰包補貼票價；或有其他優(yōu)惠措施，否則影院只會按照或高于該標準定價。

結(jié)果就是正常情況下，即便在三四線城市觀看《人生大事》，觀眾最低也要花費35元。

近期熱映的《獨行月球》、《明日戰(zhàn)記》結(jié)算標準與《人生大事》完全一致。

票價的上調(diào)，一定程度上也影響了觀眾的觀影熱情。

自2015年以來，國內(nèi)電影院的上座率已“七連降”。整體上座率從17.4%降至2022年的6.7%。

2019年，我國電影院的上座率就已逼近10%，2020年-2022年均在10%以下，分別為8.1%、7.9%、6.7%。2022年的上座率也為多年來新低。

暑期檔的上座率通常優(yōu)于其他檔期。但今年暑期檔的上座率僅為6.6%，較去年的5.4%雖然有所提升，但仍顯著低于2020年暑期檔的11.5%、2019年暑期檔的12%。