2022年上半年，在經(jīng)濟(jì)持續(xù)面對(duì)疫情管控、需求收縮、預(yù)期轉(zhuǎn)弱等多重壓力下，家電行業(yè)依然面臨較多的不確定性。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示：2022年1-6月，我國家用電器和音像器材零售總額為4466.2億元，累計(jì)同比僅增長0.4%；按單月來看，除了2月與6月零售額同比實(shí)現(xiàn)正增長外，3-5月零售額的同比均為負(fù)增長。

　　這些數(shù)據(jù)的背后，就是家電行業(yè)2022年上半年真實(shí)的寫照。整個(gè)行業(yè)如同華帝在前不久發(fā)布的《2022認(rèn)真生活》中開頭所說的，這是一個(gè)充滿變化的時(shí)代，我們身處其中走走停停。

　　面對(duì)行業(yè)的變化，作為廚電行業(yè)的頭部企業(yè)華帝股份在“三好”廚電產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的指導(dǎo)下，通過產(chǎn)品、渠道的變革與技術(shù)創(chuàng)新，在行業(yè)“寒冬”中砥礪前行。

　　2022年上半年，華帝股份實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入28.03億元，同比增長5.41%，歸屬上市公司股東凈利潤2.41億元，同比增長0.89%，營收規(guī)模及經(jīng)營業(yè)績穩(wěn)步增長。

　　以“三好標(biāo)準(zhǔn)”為綱，品牌與產(chǎn)品雙重升級(jí)

　　這些數(shù)據(jù)的背后，是華帝股份在產(chǎn)品與品牌上精益求精的追求。

　　2022年，華帝股份發(fā)布了“科學(xué)品牌”戰(zhàn)略，同時(shí)推出新LOGO，用全新的姿態(tài)和形象，去面對(duì)新生代消費(fèi)者、新的市場(chǎng)；通過實(shí)施打造三好廚電新標(biāo)準(zhǔn)、推出全系創(chuàng)新產(chǎn)品、建立技術(shù)背書等措施，傳遞品牌價(jià)值新主張，助力品牌轉(zhuǎn)型，建立新的品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　華帝股份董事長、總裁潘葉江指出，廚電發(fā)展經(jīng)歷了“從無到有”“從少到多”“從多到簡”三個(gè)階段，如今正式步入“從簡到精”時(shí)期。從簡到精背后，是廚電行業(yè)的一場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)：當(dāng)代年輕消費(fèi)者追求更加科學(xué)、合理、健康的生活方式。

　　為強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)公司科學(xué)品牌及新產(chǎn)品理念的認(rèn)知，華帝對(duì)品牌融入新營銷生態(tài)的也一如既往地，積極進(jìn)取創(chuàng)新。華帝股份先后與快手、小紅書達(dá)成戰(zhàn)略合作，在品牌營銷、內(nèi)容輸出等角維度引領(lǐng)廚電生活的潮流。

　　同時(shí)，華帝股份通過多個(gè)重點(diǎn)城市的核心交通樞紐機(jī)場(chǎng)、高鐵站及核心城市地標(biāo)、商圈 LED、分眾樓宇框架等多渠道戶外媒體形式進(jìn)行廣告投放，覆蓋全國56個(gè)重點(diǎn)營銷城市進(jìn)行品牌形象的高空曝光，精準(zhǔn)觸達(dá)中高端消費(fèi)者群體，進(jìn)一步提高品牌內(nèi)涵的推廣范圍和深度。

　　在產(chǎn)品上，公司持續(xù)加強(qiáng)產(chǎn)品技術(shù)迭代升級(jí)，并積極開展集成烹飪研究、集成凈洗研究、一鍵爆炒等多項(xiàng)技術(shù)儲(chǔ)備，突破技術(shù)瓶頸。

　　上半年，公司陸續(xù)發(fā)布多款新產(chǎn)品，其中行業(yè)首創(chuàng)的三腔煙機(jī)，一經(jīng)推出，憑借其強(qiáng)力排煙、三腔三體自清潔以及人工智能化設(shè)計(jì)等明顯的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，迅速得到消費(fèi)者的青睞，成為電商平臺(tái)的熱銷爆款產(chǎn)品。

　　此外，作為公司的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)，華帝的集成灶產(chǎn)品在2022上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3455萬，同比增長36.5%，增長勢(shì)頭相當(dāng)明顯。

　　可以看出，華帝將踐行“科學(xué)品牌”道路，以務(wù)實(shí)、誠實(shí)、專業(yè)的態(tài)度，以“好用、好看、好清潔”的產(chǎn)品帶給消費(fèi)者充分的確定感。在后疫情時(shí)代等諸多不確定性，華帝對(duì)品牌與產(chǎn)品的創(chuàng)新與堅(jiān)守，成為業(yè)績?cè)鲩L的“壓艙石”。

　　多元渠道推動(dòng)業(yè)績：工程、海外渠道增長較明顯

　　對(duì)于華帝而言，有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，也得有高效的渠道，才能真正搭起企業(yè)與消費(fèi)者之間的橋梁。

　　據(jù)華帝股份2022年半年報(bào)，報(bào)告期內(nèi)，華帝的線下渠道實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入12.04億元，收入占比43.31%，線上渠道營業(yè)收入8.4億元，占比30.23%，海外渠道創(chuàng)收4.59億元，占比16.51%，工程渠道創(chuàng)收2.77億，占比9.95%。

　　線下渠道、線上渠道、工程渠道、海外渠道營業(yè)收入均實(shí)現(xiàn)了正增長，其中工程渠道同比增長27.06%，海外渠道同比增長12.63%。可見，在華帝積極多渠道、多業(yè)務(wù)布局與精準(zhǔn)化營銷下，渠道改革紅利逐步釋放。

　　與此同時(shí)，華帝股份的線上渠道也在不斷發(fā)力。目前，華帝已覆蓋京東、淘寶、抖音、快手等電商平臺(tái)，2022年上半年，華帝股份線上的銷量及業(yè)績表現(xiàn)亮眼。

　　除了在銷售渠道發(fā)力以外，需要注意的是，華帝股份正在存量市場(chǎng)布局換新業(yè)務(wù)，培育專項(xiàng)服務(wù)能力。隨著市場(chǎng)增速放緩，傳統(tǒng)廚電整體市場(chǎng)逐漸進(jìn)入存量市場(chǎng)時(shí)代，更新?lián)Q代和二次裝修的需求開始逐漸釋放，并承擔(dān)市場(chǎng)的主要力量。

　　今年7月28日，國家商務(wù)部等13個(gè)部門聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)若干措施的通知》，將在全國開展家電以舊換新活動(dòng)，推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)，鼓勵(lì)基本裝修交房和家電租賃，實(shí)施家電售后服務(wù)提升行動(dòng)，加強(qiáng)廢舊家電回收利用。

　　面對(duì)行業(yè)變化，華帝股份緊隨市場(chǎng)發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，加快完成換新業(yè)務(wù)布局，并根據(jù)從用戶場(chǎng)景中洞察到的痛點(diǎn)及需求，明確換新業(yè)務(wù)的產(chǎn)品技術(shù)改進(jìn)方向；同時(shí)，華帝也加快構(gòu)建改柜、改水電的專項(xiàng)服務(wù)能力，為搶占存量換裝市場(chǎng)解決后顧之憂。

　　蘇寧易購零售云消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，華帝廚電套裝同比增長291%，增速保持領(lǐng)先。京東618數(shù)據(jù)顯示，廣東本地知名品牌／老字號(hào)成交金額同比增長TOP5分別為美的、華為、格力、維達(dá)、華帝，增速TOP5分別為廣汽、白云山、維達(dá)、華帝、格力。奧維云網(wǎng)的抖音快手監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)則顯示，TOP品牌零售額榜單中，華帝廚電套餐、電儲(chǔ)水熱水器、燃?xì)鉄崴�器、嵌入式微蒸烤、洗碗機(jī)均位列前五。

　　2022年上半年，家電行業(yè)雖然依舊“寒意”十足，但華帝股份通過品牌、產(chǎn)品的升級(jí)以及主動(dòng)推進(jìn)渠道改革等方式，在行業(yè)“寒冬”中砥礪前行。隨著行業(yè)環(huán)境轉(zhuǎn)變，國家政策支持，家電行業(yè)將走出低迷期，華帝股份有望迎來新助力與機(jī)遇。

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