看一場(chǎng)電影要多少錢？

幾年前，這個(gè)數(shù)字可能是十幾元，二十幾元。但如今，即便在偏僻的鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院，也難覓35元以下的票價(jià)。至于一線城市，今年平均票價(jià)已正式突破50元。

電影行業(yè)各項(xiàng)數(shù)據(jù)幾乎完全“透明”，票價(jià)上漲是不爭(zhēng)的事實(shí)。但面對(duì)票價(jià)上漲，不僅觀眾不滿，終端票價(jià)的制定者影院也倍感痛苦，這又是為何？

漲了嗎？確實(shí)漲了！

“很久沒(méi)看電影了，現(xiàn)在的票價(jià)都這么貴了嗎？”“周末本來(lái)想去看電影的，票價(jià)直接把我‘勸退’�！薄捌眱r(jià)這么高，以后想要值回票價(jià)難度又增加了�！�

暑期檔剛剛結(jié)束，社交平臺(tái)上吐槽票價(jià)貴的聲音已此起彼伏。過(guò)去幾年，熱門檔期的高票價(jià)頻頻被觀眾吐槽，春節(jié)檔、暑期檔正是“重災(zāi)區(qū)”。

電影行業(yè)票房、平均票價(jià)、上座率等各項(xiàng)數(shù)據(jù)幾乎完全“透明”。這幾年，電影票價(jià)確實(shí)一直在漲。

（國(guó)內(nèi)電影平均票價(jià)與觀影人次走勢(shì)）

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2022年國(guó)內(nèi)電影平均票價(jià)是42.17元，繼去年突破40元后，再創(chuàng)新高。不過(guò)，今年暑期檔的平均票價(jià)為39.07元，低于全年平均水平，但也比去年同期上漲7.4%，創(chuàng)下了歷史新高。

2022年，一線城市的平均票價(jià)高達(dá)50.63元，是歷史首次突破50元大關(guān)。三四線城市的漲勢(shì)也不弱，今年平均票價(jià)分別為40.66元、40.87元，均系首次突破40元大關(guān)。

橫店影視半年報(bào)公布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年各類城市平均票價(jià)都有不同程度的增長(zhǎng)，其中一二線城市漲幅略低，三線以下城市漲幅近10%，三線以下城市平均票價(jià)為43元，超過(guò)二線城市1元。

（西部地區(qū)一家影院的票價(jià)）

以往在縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院，最低能以不到20元的價(jià)格看一場(chǎng)電影。但如今打開(kāi)購(gòu)票平臺(tái)，即便是在偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院，也很難找到低于35元的票價(jià)。

觀眾不滿，影院痛苦

電影票價(jià)上漲，觀眾的感受最直觀。

“電影票價(jià)是浮動(dòng)的，日常票價(jià)長(zhǎng)期處于一個(gè)較低的價(jià)格區(qū)間，基本上喝得起奶茶就看得起電影。但節(jié)假日票價(jià)完全是另一回事，許多影院逢年過(guò)節(jié)猛漲票價(jià)，漲幅突破200%的不在少數(shù)，頗有‘一年不開(kāi)張，開(kāi)張吃一年’的既視感�！坝霸u(píng)人張楠對(duì)證券時(shí)報(bào)·e公司記者表示。

“由于很多觀眾在年假和節(jié)日期間觀影，綜合來(lái)說(shuō)現(xiàn)在的電影票價(jià)是貴的，至少是超出了普通消費(fèi)者預(yù)期的�！皬堥�說(shuō)。

記者采訪發(fā)現(xiàn)，雖然并不是所有觀眾都對(duì)票價(jià)感到敏感，但票價(jià)上漲的確已“勸退”了相當(dāng)一部分觀眾。

“以前有空或者逛商場(chǎng)逛累了，經(jīng)常會(huì)順便去看場(chǎng)電影�，F(xiàn)在這票價(jià)，每次都要仔細(xì)考慮選擇看哪一部。如果沒(méi)有很打動(dòng)我的影片，一般就不會(huì)走進(jìn)電影院。”有觀眾對(duì)記者表示。

張楠也表示，明顯溢價(jià)的票價(jià)，會(huì)導(dǎo)致他果斷放棄該部影片甚至整個(gè)檔期。只有極少數(shù)影片真的非去大銀幕看不可，不去看會(huì)遺憾才會(huì)走進(jìn)電影院。

（四線城市平均票價(jià)走勢(shì)）

從最直觀的上座率來(lái)看，2015年以來(lái)，影院的上座率已連續(xù)7年下滑。2022年已跌至6.7%。如今，如果不在節(jié)假日或熱門檔期走進(jìn)電影院，包場(chǎng)的可能性非常大。

如果以簡(jiǎn)單的邏輯來(lái)看，影院作為終端銷售價(jià)格的制定者，無(wú)疑是電影票價(jià)上漲的直接受益者。但多位影城經(jīng)理在接受記者采訪時(shí)，表達(dá)了對(duì)高票價(jià)的無(wú)奈。

“票價(jià)上漲的確是行業(yè)趨勢(shì)，但現(xiàn)在這樣無(wú)疑會(huì)將很多顧客阻擋在影城之外�！蔽髂系貐^(qū)一家影院經(jīng)理何明對(duì)記者表示，如今影院的上座率本就不高，高票價(jià)又加劇了這種形勢(shì)。

（電影票房的分配原則，來(lái)源：博納影業(yè)招股書）

據(jù)了解，一部電影發(fā)行時(shí)，片方會(huì)制定結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)價(jià)，按該價(jià)格與影院進(jìn)行分成結(jié)算。影院則會(huì)在片方結(jié)算價(jià)格的基礎(chǔ)上，綜合各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)成本制定最終票價(jià)。這意味著，片方制定的基準(zhǔn)價(jià)格，是影響終端價(jià)格的重要因素。

“票價(jià)不是影院來(lái)決定的，今年從春節(jié)開(kāi)始，國(guó)產(chǎn)電影的最低票價(jià)紛紛上漲�，F(xiàn)在一線城市基本上平均在40元以上，其他城市全部35元，甚至小鎮(zhèn)的電影院最低票價(jià)都是35元。這樣的票價(jià)肯定會(huì)影響上座率�！北狈侥秤霸航�(jīng)理袁琳告訴記者。

“因?yàn)榇嬖谧畹推眱r(jià)的限制，肯定會(huì)提高終端票價(jià)，這并不全是電影院的問(wèn)題，現(xiàn)在電影院也很難�！痹�琳進(jìn)一步說(shuō)道。

片方的選擇

影院將高票價(jià)的矛頭指向片方，并非沒(méi)有依據(jù)。近兩年片方的結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)價(jià)，的確在普遍攀升。

以今年暑期檔上映的多部影片為例，《人生大事》、《明日戰(zhàn)記》、《獨(dú)行月球》均將全國(guó)劃分為A類和B類兩類城市，除四個(gè)一線城市為A類外，其余均劃入B類。A類城市結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)為40元/人次，B類城市為35元/人次。

（《明日戰(zhàn)記》發(fā)行通知）

按照規(guī)則，即便影院實(shí)際銷售票價(jià)再低，也必須按該標(biāo)準(zhǔn)價(jià)與片方結(jié)算；如果終端實(shí)際銷售價(jià)高于結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)，則以實(shí)際銷售價(jià)結(jié)算。

發(fā)行通知雖然特別注明，結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)對(duì)院線、影院向觀眾銷售票價(jià)不做任何限定，票價(jià)完全市場(chǎng)化。但顯然，除非有額外補(bǔ)貼，否則影院降低票價(jià)就等于自掏腰包補(bǔ)貼觀眾。

其結(jié)果是，在一線城市觀看這些熱門影片，最低要花費(fèi)40元，在除一線城市的其他地區(qū)看電影，“起步”也得35元。

影院定價(jià)難降，加價(jià)也很糾結(jié)。深圳一位影城經(jīng)理告訴記者，按照最簡(jiǎn)單的方式計(jì)算，在片方結(jié)算價(jià)的基礎(chǔ)上，票價(jià)至少還要加上售票平臺(tái)的服務(wù)費(fèi)。如果一張票加3元，票價(jià)就將達(dá)43元，再考慮其他成本，票價(jià)突破50元并不奇怪。

“最低發(fā)行價(jià)的問(wèn)題，實(shí)際上電影院，尤其是三四線、四五線城市的電影院提出來(lái)很多次了，但是片方基本上不聽(tīng)。”袁琳直言，片方對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)缺乏理解和認(rèn)同。

影院雖然不滿，但從片方的角度來(lái)看，定價(jià)也有自己的邏輯。

實(shí)際上，每一份發(fā)行通知上，發(fā)行公司都解釋了票房結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)的制定原則：由版權(quán)方、投資方、制片方、發(fā)行方根據(jù)經(jīng)營(yíng)成本和市場(chǎng)供需狀況制定。

資深電影行業(yè)人士馬鈞也告訴記者，電影票價(jià)的制定是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程，并不像大家想象中那么簡(jiǎn)單�！半娪捌眱r(jià)和傳統(tǒng)的商品定價(jià)幾乎是一致的，都是供需關(guān)系的平衡。發(fā)行方確定的一般都是允許的最低票價(jià)而非銷售票價(jià)，銷售票價(jià)是影院確定的。”

制作成本提升，片方出于成本因素定價(jià)不難理解，但面對(duì)行業(yè)現(xiàn)狀，不少影院希望通過(guò)降價(jià)吸引更多人走進(jìn)影院，以“薄利多銷”的形式提升票房成績(jī)。

馬鈞表示，片方實(shí)際上也在票價(jià)和人次兩個(gè)維度之間尋找平衡。但從目前的情況看，更多的片方選擇了相對(duì)“保險(xiǎn)”的策略，這或許與當(dāng)前行業(yè)的現(xiàn)狀有關(guān)。

（熱門檔期票房高）

在疫情等因素影響下，如今影片上映及票房都面臨較大不確定性。一些影片從定檔到上映時(shí)間極短，宣發(fā)也難以按傳統(tǒng)方式開(kāi)展。這讓片方更愿意選擇好的檔期，以更高的票價(jià)快速獲得高票房，而非通過(guò)低票價(jià)逐漸提升票房。

票價(jià)標(biāo)準(zhǔn)需要更細(xì)

關(guān)注電影票價(jià)的不止有觀眾。過(guò)去幾年，電影行業(yè)從業(yè)者對(duì)于高票價(jià)的討論也不絕于耳。

就在今年3月，博納影業(yè)創(chuàng)始人于冬曾表示，今年春節(jié)檔，由于票價(jià)提高與疫情期間經(jīng)營(yíng)困難等問(wèn)題，導(dǎo)致觀影人次同比減少了4000多萬(wàn)，下一年春節(jié)檔應(yīng)該嚴(yán)格遵守低票價(jià)。

也正是在今年春節(jié)檔期間，多部影片在上映數(shù)天后，紛紛降低了結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)。

如2月1日上映的《狙擊手》，原結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)為A類城市40元，B類城市35元。從2月7日開(kāi)始，其結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)降為A類35元，B類30元。此后，《長(zhǎng)津湖之水門橋》、《奇跡笨小孩》兩部熱門影片也相繼降價(jià)。

燈塔數(shù)據(jù)顯示，今年前8月累計(jì)電影票房約244億元，相當(dāng)于去年同期的74%。但累計(jì)觀影人次只有5.78億，大致相當(dāng)于去年同期的70%。

在何明看來(lái)，片方基于成本因素制定價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)并沒(méi)有問(wèn)題，但如今國(guó)內(nèi)人均觀影次數(shù)并不高，很多人還沒(méi)有進(jìn)過(guò)電影院，因此行業(yè)上下有責(zé)任考慮如何讓更多人走進(jìn)電影院的問(wèn)題。

近期上市的博納影業(yè)也在招股書中表示，近年來(lái)，中國(guó)人均電影消費(fèi)額及人均觀影次數(shù)雖然有顯著增長(zhǎng)，但相對(duì)于美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家而言仍存在差距。

“其實(shí)解決方法很簡(jiǎn)單，制定票價(jià)要更細(xì)分一點(diǎn)，比如地級(jí)市、四線城市、縣城、脫貧地區(qū)不應(yīng)該超過(guò)20元�！焙蚊鞅硎尽�

（應(yīng)受訪者要求，文中人物均為化名）