暑期一過，北京環(huán)球度假區(qū)熱度驟減，排隊終于變得容易了。

剛過去的暑期，北京環(huán)球度假區(qū)無疑是最熱門文旅目的地之一。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，2022年暑假期間，也就是6月下旬開始，北京環(huán)球度假區(qū)重啟后，搜索熱度瞬時增長6倍，沖到全國景區(qū)第一，拉動周邊酒店預(yù)訂量增長了近50%。截至2022年7月21日，北京環(huán)球度假區(qū)為暑期熱門景區(qū)top1。

不過，暑期過后，北京環(huán)球度假區(qū)的熱度有所下降。“暑期是旅游旺季，加之外地游客減少的影響，9月北京環(huán)球度假區(qū)熱度下降是正常的。”景鑒智庫創(chuàng)始人周鳴岐告訴時代周報記者。

據(jù)小紅書作者“環(huán)球影城小喇叭”每日更新的北京環(huán)球影城預(yù)計入園人數(shù)，進入9月以來，北京環(huán)球影城每日預(yù)計入園人數(shù)都沒有超過2萬人。而北京環(huán)球度假區(qū)主要投資方、北京首旅集團董事長宋宇曾表示，開園后環(huán)球影城每年預(yù)計將接待游客1000-1200萬人次。這意味著，環(huán)球影城單日客流量在3-4萬人次左右。

“主要原因是學(xué)生開學(xué)，致使環(huán)球度假區(qū)的主力人群減少；其次是疫情導(dǎo)致人員流動減緩�！币子^旅游分析師王珂對時代周報記者表示。

熱度下降最直觀的表現(xiàn)是，園內(nèi)的項目排隊時間大大縮減。

9月6日下午2點，時代周報記者查詢北京環(huán)球度假區(qū)官方小程序，絕大多數(shù)項目的排隊時間為5-20分鐘，其中不乏此前排隊長達1-2小時的哈利波特與禁忌之旅、霸天虎過山車、飛越侏羅紀等熱門項目。而排隊時間最長的項目——鷹馬飛行，也就25分鐘。

對此，9月5日才去過北京環(huán)球度假區(qū)的莫莫（化名）對時代周報記者表示：“人不多，沒有一個項目排隊超過15分鐘�！�

“去年，玩哈利波特與禁忌之旅排了兩個小時，現(xiàn)在幾乎所有項目隨到隨玩；去年還在寫攻略如何一天刷完北環(huán)（北京環(huán)球度假區(qū)）項目，現(xiàn)在普票半天玩完所有項目無壓力；去年害怕玩不完，午飯都不敢吃，現(xiàn)在中午還能到城市大道吃大餐……”莫莫在自己的社交平臺賬號上寫道，和2021年10月份初次去環(huán)球度假區(qū)不同，這次不用時刻盯著小程序的排隊時間，可以想怎么玩就怎么玩。

北京環(huán)球度假區(qū)于2021年9月20日正式開園，彼時的它接連喜提多個微博熱搜，風光無限。據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，平臺中有超過10萬人預(yù)約環(huán)球影城門票的開售提醒。2021年9月13日門票開售前一天，北京環(huán)球度假區(qū)的搜索量相比前一日增長900%。

然而，好景不長，隨著北京入冬，環(huán)球度假區(qū)的熱度也隨之下降，直至今年5月暫時關(guān)閉，也不見“回溫”。馬蜂窩平臺數(shù)據(jù)顯示，環(huán)球影城今年五一的門票預(yù)訂數(shù)比清明的訂單量下降10%。

如今，趕上一周年之際，正是挽救熱度驟減的好時機，北京環(huán)球度假區(qū)確實也有所行動。9月5日，其微信公眾號發(fā)布消息稱，針對一周年推出多款限時限量的優(yōu)惠門票和度假套餐。其中，優(yōu)惠門票包含北京環(huán)球影城歡慶一周年指定1.5日門票、非指定日三次票。

此外，北京環(huán)球度假區(qū)還表示，9月20日“生日”當天，北京環(huán)球影城主題公園內(nèi)將舉辦一場特別的儀式，與現(xiàn)場游客共同慶祝�！爸苣昊顒討�(yīng)該是會提升人氣的，尤其是趕上中秋這個節(jié)假日，熱度會有提升�！蓖蹒姹硎�。

而在周鳴岐看來，北京環(huán)球度假區(qū)在臨近一周年之際，推出一系列節(jié)慶活動，除了營銷新元素吸引更多的消費者，給園區(qū)帶來一波流量和熱度，也是為了增加園區(qū)復(fù)購率（游客入園次數(shù)）和二次消費（除門票以外的所有園區(qū)相關(guān)消費，包括住宿、餐飲、周邊等）。

周鳴岐表示，相比國內(nèi)品牌主題公園，以環(huán)球度假區(qū)、迪士尼為代表的國際級主題樂園，在品牌、IP、內(nèi)容、體驗上有明顯優(yōu)勢，因此其二次消費的占比和利潤較高。而節(jié)慶營銷活動有利于增加復(fù)購率，從而帶動更多的二次消費。

周鳴岐進一步解釋道：“相比國內(nèi)品牌主題公園，北京環(huán)球度假區(qū)的體量更大，有國際品牌知名度加持，眾多國際知名IP為其帶來更強引流能力和豐富的內(nèi)容，高水準的硬件設(shè)施和運營管理帶來良好的游玩體驗。這些因素都有助于拉長游玩時間，游客會需要多日的游玩體驗，進而增加復(fù)購率，并提升餐飲、住宿、購物等二次消費。同時，因其強大的IP效應(yīng)，也使二次消費有更高的溢價空間和利潤。”

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，6月22日，北京環(huán)球度假區(qū)宣布環(huán)球影城大酒店、諾金度假酒店開放時間后，一小時內(nèi)，北京環(huán)球度假區(qū)成為當日北京酒店搜索熱度最高的區(qū)域。

事實上，提升北京環(huán)球度假區(qū)的業(yè)績，或能為母公司作出一定貢獻。

近日，環(huán)球影城母公司康卡斯特發(fā)布2022年上半年財報。報告期內(nèi)，環(huán)球影城主題公園業(yè)務(wù)營收同比增長96.3%至34億美元，調(diào)整后的折舊攤銷息稅前利潤（EBITDA）從9.23億美元增至11億美元，實現(xiàn)營利雙增。其中，在第二季度，環(huán)球影城主題公園業(yè)務(wù)營收同比增長64.8%至18億美元，EBITDA從4.11億美元增至6.32億美元。

但相比迪士尼，環(huán)球影城主題公園業(yè)務(wù)的收入仍稍遜一籌。迪士尼發(fā)布的報告顯示，2022財年第三財季（即第二季度財報）中，迪士尼主題公園、體驗及產(chǎn)品部分的營收同比增長70%，為73.94億美元。