9月16日，因子品牌Puella代言到期后仍用楊紫肖像被判賠25萬(wàn)元一事，拉夏貝爾(603157)成功登上熱搜第一。

　　據(jù)悉，Puella是有“中國(guó)版Zara”之稱(chēng)的拉夏貝爾旗下重要品牌。據(jù)南方都市報(bào)此前報(bào)道，拉夏貝爾是首家在港交所和上交所兩地上市的服裝類(lèi)企業(yè)，曾快速擴(kuò)張，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收超百億元，線下門(mén)店曾超9000家。然而，近年來(lái)，拉夏貝爾先后經(jīng)歷關(guān)店潮、破產(chǎn)清算風(fēng)波。今年3月31日，拉夏貝爾A股股票正式停牌，隨后從A股退市。

　　截至9月16日收盤(pán)，拉夏貝爾港股報(bào)收0.26港元，總市值僅剩1.42億港元（約合人民幣1.26億元）。

　　侵權(quán)楊紫兩年？

　　拉夏貝爾子品牌被判賠25萬(wàn)

　　據(jù)北京法院審判信息網(wǎng)，近日，楊紫與上海優(yōu)飾服飾有限公司網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)責(zé)任糾紛一審和二審判決書(shū)被公開(kāi)。

　　文書(shū)顯示，楊紫方面稱(chēng)，其曾與涉事公司品牌 “Puella”簽約，成為該品牌形象代言人， 合同期限為2016年11月26日至2018年11月26日 。在其作為被告銷(xiāo)售、運(yùn)營(yíng)的“Puella”品牌形象代言人合同到期后， 被告仍擅自使用其肖像圖片進(jìn)行廣告宣傳長(zhǎng)達(dá)兩年之久 ，并仍將其作為該產(chǎn)品代言人大肆推廣，擾亂商業(yè)代言規(guī)則，侵犯了楊紫的肖像權(quán)、名譽(yù)權(quán)。 楊紫方面要求獲得250.5萬(wàn)元的賠償 。

　　法院審理認(rèn)為，被告在其網(wǎng)店中未經(jīng)楊紫同意使用其肖像，極易使他人誤認(rèn)為楊紫同意被告使用自己肖像進(jìn)行商業(yè)代言， 構(gòu)成對(duì)楊紫肖像權(quán)的侵害 。被告的行為未造成楊紫社會(huì)評(píng)價(jià)降低，不構(gòu)成侵犯名譽(yù)權(quán)。最終， 法院一審判決被告立即刪除店鋪中楊紫的肖像，公開(kāi)致歉并賠償楊紫25萬(wàn)元 。

　　楊紫不服，隨后上訴， 堅(jiān)持要求被告賠償250.5萬(wàn)元并酌情承擔(dān)二審費(fèi)用 。

　　二審法院認(rèn)為， 自然人的肖像權(quán)受法律保護(hù)，被上訴人在未取得上訴人有效授權(quán)的情況下將上訴人的肖像用于自身商品宣傳，構(gòu)成對(duì)上訴人肖像權(quán)的侵害，被上訴人應(yīng)當(dāng)為其違法行為承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。 關(guān)于賠償金額， 考慮上訴人在一審階段并未提提供完整的代言合同，其主張的損失金額依據(jù)不夠充足，同時(shí)考慮服裝銷(xiāo)售的淡旺季情況，僅依據(jù)個(gè)別月份的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)亦難以準(zhǔn)確估算被上訴人的獲利數(shù)額 ，本院認(rèn)為一審法院綜合考慮被上訴人的過(guò)錯(cuò)程度、侵權(quán)持續(xù)時(shí)間等情節(jié)酌情確定的賠償金額并不明顯過(guò)低，上訴人上訴請(qǐng)求的金額依據(jù)尚不夠充分，因此，對(duì)于上訴人的該訴求，本院不予支持。一審中， 上訴人未能提供與維權(quán)支出損失相關(guān)的證據(jù) ，一審法院未予支持上訴人的該項(xiàng)訴訟主張并無(wú)不當(dāng)。

　　因此 二審法院決定駁回上訴，維持原判。二審費(fèi)用及公告費(fèi)合計(jì)約1.2萬(wàn)元由楊紫承擔(dān) 。

　　眾多網(wǎng)友紛紛支持楊紫合理維權(quán)。還有網(wǎng)友表示，拉夏貝爾旗下的puella品牌無(wú)授權(quán)使用楊紫肖像權(quán)兩年，只付出了25萬(wàn)元賠償， 相當(dāng)于用25萬(wàn)元簽下一位一線明星兩年的代言 ，puella品牌堪稱(chēng)賺麻了。

　　Puella是拉夏貝爾旗下休閑女裝品牌，啟信寶顯示，上海優(yōu)飾服飾有限公司由新疆拉夏貝爾服飾股份有限公司全資持股。根據(jù)官網(wǎng)顯示，Puella品牌風(fēng)格是趣味化的設(shè)計(jì)、藝術(shù)化的品位、健康化的心態(tài)。在Puella天貓旗艦店中，產(chǎn)品從數(shù)十元的打底衫到數(shù)百元的羽絨服都有。

　　雖然是子品牌，但Puella 在拉夏貝爾中有著不小的地位。根據(jù)2022年中報(bào)，從各品牌營(yíng)收能力來(lái)看，主品牌La chapelle在所有品牌中營(yíng)收貢獻(xiàn)最大，而 Puella的營(yíng)收能力排在第二，收入866.9萬(wàn)元，占比7.7% 。

　　這樣的營(yíng)收表現(xiàn)也讓拉夏貝爾對(duì)Puella寄予厚望，并將其劃入了品牌重塑戰(zhàn)略的名單。在財(cái)報(bào)中，拉夏貝爾表示，“公司正在打造全新的Puella品牌，其品牌定位、產(chǎn)品風(fēng)格及目標(biāo)客群更加適應(yīng)潮流趨勢(shì)與市場(chǎng)節(jié)奏，有望助力品牌活力提升及業(yè)務(wù)規(guī)模增長(zhǎng)”。

　　據(jù)北京商報(bào)，在戰(zhàn)略定位專(zhuān)家、九德定位咨詢(xún)公司創(chuàng)始人徐雄俊看來(lái)，拉夏貝爾正在向輕資產(chǎn)、高毛利、快周轉(zhuǎn)的經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)型，品牌重塑有利于重新搭建客群與價(jià)格定位。但在這一時(shí)期被曝子品牌侵權(quán)被判賠事件， 可能影響品牌口碑建設(shè) 。

　　快消行業(yè)新零售專(zhuān)家鮑躍忠表示，子品牌侵權(quán)代言人上熱搜， 反映出拉夏貝爾在品牌運(yùn)營(yíng)上法律意識(shí)淡漠 ， 子品牌沒(méi)有嚴(yán)格按照合同履行職責(zé)，這將對(duì)品牌帶來(lái)負(fù)面影響 。

　　“ 出現(xiàn)子品牌侵權(quán)事件，說(shuō)明企業(yè)存在管理問(wèn)題，忽視了法律法規(guī)、經(jīng)營(yíng)規(guī)則和道德。拉夏貝爾還應(yīng)加強(qiáng)子品牌管理，精兵簡(jiǎn)政，提高經(jīng)營(yíng)能力”，徐雄俊認(rèn)為。

　　4年虧了近50億，資不抵債

　　已從A股退市

　　今年4月14日晚，拉夏貝爾發(fā)布公告表示，公司于4月14日收到上交所《關(guān)于新疆拉夏貝爾服飾股份有限公司股票終止上市的決定》，根據(jù)有關(guān)規(guī)定，上交所決定終止公司A股股票上市，公司股票4月22日起進(jìn)入退市整理期交易。

　　據(jù)央廣網(wǎng)報(bào)道， 今年3月31日，公司披露了2021年年度報(bào)告，2021年度期末歸屬于上市公司股東的凈資產(chǎn)為-14.31億元 ， 大華會(huì)計(jì)師事務(wù)所（特殊普通合伙）對(duì)公司2021年度財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)告出具了保留意見(jiàn)的審計(jì)報(bào)告。

　　對(duì)于虧損，*ST拉夏在公告中披露稱(chēng)，受疫情及公司現(xiàn)金流緊張等因素影響，公司繼續(xù)關(guān)閉線下虧損門(mén)店， 由于已關(guān)閉門(mén)店的經(jīng)營(yíng)虧損和一次性確認(rèn)裝修攤銷(xiāo)及撤柜費(fèi)用等影響，導(dǎo)致公司經(jīng)營(yíng)性虧損約0.6億元 。 同時(shí)， 由于債務(wù)利息、逾期罰息、訴訟費(fèi)用等，導(dǎo)致的虧損約2.9億元 。 隨著存貨庫(kù)齡增加，相應(yīng)計(jì)提存貨跌價(jià)損失約1.5億元及計(jì)提應(yīng)收款項(xiàng)的信用減值損失約1.9億元。

　　據(jù)中新網(wǎng)報(bào)道， 2018年-2021年，拉夏貝爾已連續(xù)四年業(yè)績(jī)虧損 。 歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)分別為-1.60億元、-21.66億元、-18.40億元、-8.21億元， 四年合計(jì)虧損約49.87億元 。

　　2019年，為應(yīng)對(duì)下滑的業(yè)績(jī)，拉夏貝爾選擇關(guān)掉虧損門(mén)店，開(kāi)放加盟、聯(lián)營(yíng)店，并出售部分固定資產(chǎn)。但2020年，受新冠肺炎疫情的沖擊，拉夏貝爾營(yíng)收再遭“滑鐵盧”，變成了*ST拉夏。

　　除了股票被“披星戴帽”，拉夏貝爾還面臨資不抵債的情況 。 截至2021年12月31日，拉夏貝爾總負(fù)債高于總資產(chǎn)15.1億元。

　　拉夏貝爾也在2021年的財(cái)報(bào)中反思稱(chēng)，自2018年下半年以來(lái)，由于未能對(duì)外部行業(yè)環(huán)境做出正確的判斷，以及內(nèi)部戰(zhàn)略失當(dāng)、擴(kuò)張過(guò)快及成本結(jié)構(gòu)失衡等原因，疊加2020年新冠肺炎疫情的沖擊，導(dǎo)致公司面臨較重的債務(wù)負(fù)擔(dān)。

　　同時(shí)，2021年度拉夏貝爾各主要品牌的收入均呈下降態(tài)勢(shì)，其中女裝品牌收入下降77.2%，男裝品牌收入下降52.9%。 截至2021年12月31日，拉夏貝爾境內(nèi)零售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)目減少至300個(gè) 。

　　由于大額債務(wù)逾期未償還，拉夏貝爾面臨大量訴訟事項(xiàng)，主要銀行賬戶、子公司股權(quán)被凍結(jié)，不動(dòng)產(chǎn)被查封，還被列為失信被執(zhí)行人。

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