隨著歐洲能源問(wèn)題日益嚴(yán)峻，取暖成了不少歐洲消費(fèi)者關(guān)心的問(wèn)題，而包括電熱毯在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)平價(jià)取暖小家電，在一定程度上滿(mǎn)足了歐洲市場(chǎng)需求，迎來(lái)出貨猛增。不過(guò)專(zhuān)家指出，想將短期紅利化為長(zhǎng)期的業(yè)績(jī)支撐，仍然離不開(kāi)產(chǎn)品的精細(xì)化與差異化。

取暖概念備受關(guān)注

9月28日，北京商報(bào)記者獲悉，國(guó)內(nèi)所生產(chǎn)的保暖、取暖產(chǎn)品在歐洲市場(chǎng)走俏。據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)，僅今年7月，歐盟27國(guó)進(jìn)口中國(guó)電熱毯數(shù)量就高達(dá)129萬(wàn)條，環(huán)比增長(zhǎng)了近150%。今年出口歐盟的取暖器，銷(xiāo)售季節(jié)也延長(zhǎng)了一個(gè)月，不少進(jìn)口商都追加了取暖器訂單。

受此影響，平日里不太受到關(guān)注的相關(guān)企業(yè)，也在近期吸引了市場(chǎng)目光，其股價(jià)也連續(xù)抬升。例如，老牌小家電企業(yè)彩虹集團(tuán)因“電熱毯”概念走紅，彩虹集團(tuán)也因此發(fā)布股價(jià)異動(dòng)公告。9月初，彩虹集團(tuán)的股價(jià)僅有約18-19元/股，如今其股價(jià)一度飆升至約29元/股。

無(wú)獨(dú)有偶，萬(wàn)和電器的主營(yíng)產(chǎn)品包括電熱水器、燃?xì)鉄崴�器等取暖產(chǎn)品，其股價(jià)也從7月上旬的7-8元/股，如今一度逼近16元/股。對(duì)于產(chǎn)品涵蓋太陽(yáng)能(000591)熱水器的日出東方(603366)來(lái)說(shuō)，其股價(jià)更加明顯地受益于行情，7月中旬尚不足5元/股，如今一度突破11元/股。

網(wǎng)上不少投資者表示，該類(lèi)企業(yè)估值抬升更多受到行情影響，而非其業(yè)績(jī)表現(xiàn)。例如從中報(bào)來(lái)看，萬(wàn)和電器歸母凈利潤(rùn)約4.2億元，同比下滑約5.7%；彩虹集團(tuán)歸母凈利潤(rùn)6154萬(wàn)元，同比下滑約26%。彩虹集團(tuán)在9月22日的調(diào)研會(huì)上也表示其產(chǎn)品仍以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主，出口量小、出口金額較低，未對(duì)公司業(yè)績(jī)產(chǎn)生實(shí)際影響。日出東方上半年則虧損了2255萬(wàn)元，歸母凈利潤(rùn)同比下滑約165%。

短期行情還是長(zhǎng)期利好

不過(guò)業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，取暖產(chǎn)品的技術(shù)門(mén)檻不高，生產(chǎn)較為分散，近期的出口增加，主要因?yàn)槎唐谑袌?chǎng)行情影響，并不足以作為長(zhǎng)期的業(yè)績(jī)支撐。

盤(pán)古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚認(rèn)為：“生產(chǎn)電熱毯和取暖器幾乎沒(méi)有什么門(mén)檻，大部分的電器類(lèi)企業(yè)都可以生產(chǎn)，很多知名的電熱毯生產(chǎn)企業(yè)，雖然有市場(chǎng)的整體風(fēng)口在進(jìn)行驅(qū)動(dòng)，但是由于很多企業(yè)都可以提供這一方面的服務(wù)，從而導(dǎo)致了這些公司本身的發(fā)展水平一般。”

此外，專(zhuān)家從消費(fèi)端也給出分析，指出歐洲能源供應(yīng)不足并非是短期問(wèn)題，更有可能演化為長(zhǎng)期挑戰(zhàn)，電熱毯、熱水器等產(chǎn)品只是提高了熱能的利用效率，雖然短期內(nèi)在歐洲走俏，但由于其不能從根本上解決需求與能源之間失衡的問(wèn)題，其市場(chǎng)銷(xiāo)量的天花板也會(huì)很快來(lái)臨。

江瀚認(rèn)為，對(duì)于取暖產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)而言，更多應(yīng)考慮如何把短期利好轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期的業(yè)績(jī)支撐，比如電熱毯的歐洲市場(chǎng)空白可能被迅速填滿(mǎn)，但通過(guò)此事可以看到，歐洲市場(chǎng)對(duì)于國(guó)內(nèi)平價(jià)小家電的需求巨大，這個(gè)缺口不會(huì)很快被填滿(mǎn)，除了電熱毯之外，相關(guān)企業(yè)如何針對(duì)歐洲市場(chǎng)開(kāi)發(fā)新品，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，或?qū)⒊蔀槲磥?lái)成敗的關(guān)鍵。

產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌則認(rèn)為，在如今國(guó)際供應(yīng)鏈動(dòng)蕩、原材料價(jià)格起伏的背景下，國(guó)內(nèi)相對(duì)安穩(wěn)的供應(yīng)鏈將展現(xiàn)出一定的優(yōu)勢(shì)。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，2021年中國(guó)家用電器行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營(yíng)業(yè)收入、利潤(rùn)總額同比分別增長(zhǎng)15.5%、4.5%，全行業(yè)實(shí)現(xiàn)出口超1000億美元，同比增長(zhǎng)超20%，未來(lái)這一工業(yè)領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)仍將持續(xù)發(fā)揮作用，企業(yè)能否“搭乘便車(chē)”，則要靠其對(duì)市場(chǎng)的靈敏感知。

實(shí)際上，部分企業(yè)已經(jīng)向市場(chǎng)透露出其精細(xì)化、差異化競(jìng)爭(zhēng)的思路，例如彩虹集團(tuán)近期在調(diào)研活動(dòng)中便表示，針對(duì)電熱毯產(chǎn)品長(zhǎng)期以來(lái)存在的安全隱患，其公司“首推雙層螺旋發(fā)熱線(xiàn)技術(shù)消除產(chǎn)品安全隱患，實(shí)現(xiàn)全線(xiàn)路安全保護(hù)”，并稱(chēng)其產(chǎn)品“從早期的排潮御寒滿(mǎn)足基本取暖需求，向睡眠質(zhì)量監(jiān)測(cè)、抗菌除螨、局部空氣微調(diào)節(jié)等功能化、多樣化方向發(fā)展”。

北京商報(bào)記者 金朝力 王柱力