作 者丨唐唯珂,實習生楊斯琪

　　編 輯丨林曦

　　圖源/21世紀經(jīng)濟報道

　　國慶假期，大眾出行意愿增大。攜程旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，近期國慶假期旅游日均訂單增速超過30%，周邊游、本地游預訂正進入升溫階段。

　　今年國慶多地倡導就地過節(jié)，本地休閑、省內(nèi)短途游或仍舊是假期主流。美團調(diào)研報告顯示，七成用戶表示今年國慶將選擇省內(nèi)、市內(nèi)游。

　　“今年還沒有具體確定去哪里�！本幼≡趶V州的鄒女士（化名）向21世紀經(jīng)濟報道記者表示。鄒女士熱衷于旅游，以往這個時候她已經(jīng)在收拾出游的行李，但今年為了省去麻煩她并沒有計劃旅行，“疫情反反復復，加上有小朋友，不太好隨便到哪里去，但是也會和家人看看周邊有沒有好玩的地方�！�

　　值得注意的是，防疫常態(tài)化下，超過五成用戶會選擇在出游前3天內(nèi)甚至當天臨時制訂計劃。報告提出，基于 “臨時決策、本地探索、小眾玩法”等特征下的“即興度假”將成為國慶假期新趨勢。

　　玩法多樣化

　　受到疫情不確定因素影響，大多數(shù)用戶今年國慶將選擇本地近郊游、周邊游。假期前一周，美團平臺上本地游、周邊游相關搜索環(huán)比上漲440%，北京、上海、南京、蘇州、廣州、成都、深圳、杭州等城市搜索增幅明顯。

　　途牛旅游網(wǎng)平臺預訂數(shù)據(jù)顯示，截至9月21日，國慶期間本地游、周邊游出游人次占比為64%，長線游出游人次占比為36%。其推出的“國慶狂歡”產(chǎn)品推薦專題中，主題樂園、休閑度假、鄉(xiāng)村游、海濱度假、親子游等出游主題均是本地游、周邊游用戶的熱門選擇。

　　其中，鄉(xiāng)村游訂單數(shù)量快速上漲。攜程發(fā)布《2022年國慶預測報告》顯示，國慶黃金周鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品訂單量同比增長36%，鄉(xiāng)村民宿預訂量同比增長近三成。在鄉(xiāng)村旅游的客群中，親子家庭占比35%，遠高于其它旅游業(yè)態(tài)。

　　具體來看，游客更喜歡輕戶外體驗。大眾點評上，“郊野公園”“露營”“登高”“漿板”等搜索熱度環(huán)比均明顯增長。并且，隨著秋收季節(jié)的來臨，挖藕、割水稻、捉魚等秋收體驗類產(chǎn)品也深受游客喜愛。

　　21世紀經(jīng)濟報道記者了解到，廣州周邊一自然教育基地開展的國慶七天親子挖藕活動，如今僅剩余少量名額。相關負責人告訴記者，一周前就有不少家長開始咨詢和預訂了,目前國慶前三天都已經(jīng)報滿。

　　而對于年輕群體而言，飛盤、騎行、尾波沖浪、皮劃艇、腰旗橄欖球等各類輕戶外運動成為該群體關注的熱門體驗項目。據(jù)了解，近期飛盤、皮劃艇、騎行一日游產(chǎn)品的搜索熱度分別增長50%、74%和80%。

　　在城市本地游中，“老地方的新花樣”深受追捧，例如位于上海老洋房里的醉西樓·國風茶社，不但有蘇州評彈、古箏等主題表演，也會提供“漢服換裝”的沉浸式下午茶體驗。此外，能玩風洞滑雪沖浪的多合一運動館、擼羊駝看星空魔術的寶藏店等別具特色的店鋪也深受用戶喜愛。

　　“伴隨著各類商業(yè)業(yè)態(tài)升級，人們出游的靈活度和探索欲越來越強，休閑度假和本地生活需求正在走向融合。消費者通過挖掘本地平臺的豐富供給，以獲取多元化的生活體驗，這也將對國慶假期消費形成有效助力�！敝袊�社科院旅游研究中心特約研究員吳若山表示。

　　出游優(yōu)惠服務升級

　　國慶黃金周作為下半年旅游市場的關鍵時期，各線上平臺和線下實體共同發(fā)力，激發(fā)國慶旅游市場活力。

　　線上住宿訂購推出眾多優(yōu)惠。9月26日至10月7日，用戶登錄同程旅行平臺，還可以領取價值1600元以上的國慶專享禮包，三晚連住、高端酒店預訂等均有專用禮包，預訂洲際酒店集團、voco酒店、假日酒店等品牌酒店還能領取品牌專屬紅包。

　　酒店也在不斷擴大自身服務面吸引更多消費者。首旅如家推出“世間美好，如期而至”的十一出游特輯，圍繞北京、南京、長沙、大理等熱門目的地標志性景點，打造涵蓋路線規(guī)劃、住宿體驗、景區(qū)貼士及美食攻略等內(nèi)容的三天兩晚出行攻略。旨在挖掘當?shù)厝宋牡耐瑫r，全方位滿足用戶的玩樂靈感和生活方式需求。

　　此外，各地也通過與旅游平臺達成合作，拉動當?shù)芈糜蜗�費力。廣州市文化廣電旅游局聯(lián)手攜程開展的“讀懂廣州”惠行動專場直播，為親子游、朋友情等不同游客人群提供各類玩法。觀眾可以通過領取滿減優(yōu)惠券、膨脹券或參與直播互動，享受各項優(yōu)惠權益，整場直播人氣熱度超過280萬。當日攜程平臺上，廣州訪問熱度環(huán)比增長45%，廣州門票玩樂產(chǎn)品訂單金額同比增長98%。

　　值得一提的是，在各方努力下，受疫情影響的海南旅游市場有望回暖。

　　9月28日晚上，萬豪國際集團拿出遍布海南的25家高星酒店，與攜程官方主播團隊共同為海南旅游復蘇造勢。直播間內(nèi)推出近50款酒店套餐組合，部分酒店預售套餐中包含了豪華專車接機、免費房型升級、雙人早/晚餐、價值3888元的cdf免稅購物券，以及豐富的娛樂體驗項目。

　　據(jù)萬豪國際集團海南區(qū)域銷售和分銷總監(jiān)鐘瑩介紹，目前，海南萬豪旗下各品牌酒店已經(jīng)依托自身的特性，進行了“量身定制”化的升級。據(jù)了解，隨著“Z時代”用戶的增加，萬寧神州半島喜來登酒店內(nèi)全國首家科羅娜沖浪體驗店，將為旅客帶來落日派對、露天電影等豐富體驗。

　　目前，從酒店預訂量來看，近一周以來三亞酒店預訂間夜量漲幅明顯，達到一周前的4倍。截至9月28日，“十一”期間三亞酒店平均支付價格達到900元，與2021年同期相同。攜程研究院預測，海南旅游市場將分3個階段，實現(xiàn)階梯式復蘇。第一階段為國慶前一周，本地旅游環(huán)比小幅回暖；第二階段為國慶假期，跨省游環(huán)比小幅升溫；第三階段為10月中下旬過后，海南旅游市場或將迎來復蘇小高峰。

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　　本期編輯 江佩佩 實習生 吳梓楹

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