10月28日，由大中華區(qū)艾菲與途虎養(yǎng)車攜手打造的2022 INNO DAY（創(chuàng)新日）在上海舉辦。當(dāng)天，由途虎養(yǎng)車與巨量引擎聯(lián)合調(diào)研的《2022汽車后市場(chǎng)行業(yè)洞察報(bào)告》重磅發(fā)布。報(bào)告聚焦汽車后市場(chǎng)新空間蘊(yùn)藏出的大量新發(fā)展機(jī)遇，在短視頻平臺(tái)這一新的增長(zhǎng)渠道中，分析用戶、內(nèi)容和創(chuàng)作者共同組成全新的內(nèi)容生態(tài)，進(jìn)而為汽車后市場(chǎng)的營(yíng)銷帶來(lái)的無(wú)限生機(jī)與可能性。

　　INNO DAY上，來(lái)自汽車后市場(chǎng)、科技、IT等領(lǐng)域的行業(yè)資深人士，對(duì)營(yíng)銷行業(yè)新趨勢(shì)進(jìn)行了深度解碼。此外，途虎養(yǎng)車還于現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布“云途引擎2.0”數(shù)字化解決方案，方案旨在通過(guò)數(shù)字化手段實(shí)現(xiàn)汽車后市場(chǎng)更深度的生意協(xié)同與用戶鏈接，激發(fā)生意增長(zhǎng)，以幫助品牌商在最短時(shí)間內(nèi)獲得營(yíng)銷成效。

2022艾菲X途虎養(yǎng)車INNO DAY在上海舉辦

　　重磅發(fā)布《2022年汽車后市場(chǎng)行業(yè)洞察報(bào)告》 數(shù)字化解決方案同頻升級(jí)

　　本次INNO DAY上，由途虎養(yǎng)車與巨量引擎聯(lián)合調(diào)研的《2022年巨量引擎汽車后市場(chǎng)行業(yè)洞察報(bào)告》迎來(lái)重磅首發(fā)。

　　“2022年1-9月，用戶通過(guò)抖音平臺(tái)直播和短視頻下單的汽車后市場(chǎng)訂單量同比增速接近180%，直播帶貨成為越來(lái)越多汽后市場(chǎng)客戶的選擇。過(guò)去9個(gè)月中，抖音電商中汽車后市場(chǎng)相關(guān)的訂單量同比增長(zhǎng)170.9%”——作為2022年行業(yè)內(nèi)針對(duì)汽車后市場(chǎng)直播+電商數(shù)據(jù)的一份重要報(bào)告，報(bào)告對(duì)車主人群畫像、內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣、后市場(chǎng)短視頻+直播帶貨趨勢(shì)，以及線上消費(fèi)車主人群畫像和熱門商品等進(jìn)行了深入分析。

途虎養(yǎng)車與巨量引擎聯(lián)合調(diào)研的《2022汽車后市場(chǎng)行業(yè)洞察報(bào)告》重磅發(fā)布

　　基于汽車后市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的動(dòng)態(tài)變化，途虎養(yǎng)車還于當(dāng)天發(fā)布迭代升級(jí)的“云途引擎2.0”數(shù)字化解決方案，方案是在全新市場(chǎng)及用戶消費(fèi)環(huán)境下，途虎養(yǎng)車攜手字節(jié)跳動(dòng)基于實(shí)踐沉淀、驗(yàn)證有效的行業(yè)營(yíng)銷新途徑，也是行業(yè)數(shù)字化的又一最新實(shí)踐。

　　“線上百花齊放的內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)化鏈路為汽車后市場(chǎng)的營(yíng)銷帶來(lái)了無(wú)限生機(jī)。云途引擎2.0期待更多行業(yè)品牌、門店、達(dá)人的加入，借助線上數(shù)字化的東風(fēng)，為汽車后市場(chǎng)的繁榮發(fā)展共同努力�！蓖净�養(yǎng)車市場(chǎng)副總裁嚴(yán)瑱表示。

　　打造汽車全產(chǎn)業(yè)鏈“朋友圈” 途虎養(yǎng)車聚合行業(yè)大咖共議車后市場(chǎng)發(fā)展新機(jī)遇

　　此次INNO DAY以“新消費(fèi)，新洞察，新趨勢(shì)”為主題，途虎養(yǎng)車誠(chéng)邀、聚合到來(lái)自汽車后市場(chǎng)知名企業(yè)與品牌方、社交媒體平臺(tái)、市場(chǎng)營(yíng)銷、財(cái)經(jīng)媒體、廣告咨詢等行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的重量嘉賓。大家從市場(chǎng)現(xiàn)狀及品牌自身出發(fā)，共同探討如何與消費(fèi)者建立有效溝通，探索最契合品牌的可持續(xù)性營(yíng)銷模式。

　　在行業(yè)研討環(huán)節(jié)，針對(duì)“直播電商模式下全鏈路營(yíng)銷的創(chuàng)新之路”、“新一代消費(fèi)者痛點(diǎn)的深度挖掘”、“如何出圈營(yíng)銷直面消費(fèi)者”等核心議題，一眾與會(huì)嘉賓進(jìn)行了深入探討和分享。各位行業(yè)大咖結(jié)合市場(chǎng)環(huán)境、行業(yè)趨勢(shì)，以及自身實(shí)踐等進(jìn)行分享，為洞察汽車生態(tài)領(lǐng)域發(fā)展新風(fēng)向輸出自己的觀點(diǎn)。

途虎養(yǎng)車市場(chǎng)副總裁嚴(yán)瑱就“新消費(fèi)，新洞察，新趨勢(shì)”進(jìn)行了主題分享

　　�？松�美孚北亞消費(fèi)者市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)副總經(jīng)理孫喜策表示：“�？松�美孚作為一家百年長(zhǎng)青的能源企業(yè)，秉承著品牌傳承和不斷創(chuàng)新的發(fā)展理念，更關(guān)注品牌的長(zhǎng)期主義價(jià)值和消費(fèi)者全生命周期價(jià)值的高效運(yùn)營(yíng)。品牌的目標(biāo)客戶在哪里，我們的市場(chǎng)戰(zhàn)略、營(yíng)銷策略、銷售互動(dòng)就在哪里，不斷強(qiáng)化在各世代消費(fèi)者心中的品牌心智，與用戶共創(chuàng)可持續(xù)的品牌發(fā)展之路，持續(xù)提升品牌親密度和用戶滿意度。”

　　德國(guó)馬牌輪胎中國(guó)區(qū)市場(chǎng)部總監(jiān)王迪（Wendy Wang）指出：“所有的創(chuàng)新都是圍繞痛點(diǎn)而展開。痛點(diǎn)來(lái)自兩個(gè)方面，一是消費(fèi)者的痛點(diǎn)，二是品牌商的痛點(diǎn)。在直播電商中，消費(fèi)者不僅僅只為了買東西，目前還有更多內(nèi)容消費(fèi)的需求正在逐漸凸顯，因此在綜合電商中增加一些知識(shí)的傳播，將有可能吸引一些新圈層的消費(fèi)者。而對(duì)于品牌商而言，直播將給品牌方與跟消費(fèi)者之間搭建互動(dòng)性的橋梁，品牌方可以馬上調(diào)整話術(shù)或策略去進(jìn)一步觸達(dá)消費(fèi)者，讓市場(chǎng)釋放更大價(jià)值�！�

　　“以90后、00后為代表的年輕消費(fèi)者，正在慢慢成為整個(gè)汽車后市場(chǎng)消費(fèi)的主力軍。這些年輕消費(fèi)者帶來(lái)的新消費(fèi)圈層的變化，會(huì)是未來(lái)比較大的趨勢(shì)和方向。他們是互聯(lián)網(wǎng)的‘原住民’，所以呈現(xiàn)出明顯的多元化、個(gè)性化的特征�！睔づ浦袊�(guó)乘用車潤(rùn)滑油市場(chǎng)部總監(jiān)王迪表示：對(duì)于品牌方而言，與這些消費(fèi)者溝通時(shí)，應(yīng)該以真實(shí)的產(chǎn)品，真實(shí)的品牌精神，并且結(jié)合消費(fèi)者喜歡的、感興趣的方式，來(lái)與他們玩在一起。而自我愉悅，高顏值，硬核高科技這三個(gè)方向，是品牌在未來(lái)的溝通方式中可以重點(diǎn)關(guān)注的點(diǎn)。

與會(huì)嘉賓共議車后市場(chǎng)品牌發(fā)展新機(jī)遇

　　新消費(fèi)帶來(lái)新洞察 多元視角解碼營(yíng)銷行業(yè)新趨勢(shì)

　　隨著疫情防控常態(tài)化，直播電商、社交電商、元宇宙購(gòu)物等消費(fèi)新模式蓬勃涌現(xiàn)，成為一個(gè)個(gè)消費(fèi)新場(chǎng)景。消費(fèi)這個(gè)商業(yè)社會(huì)的恒久命題也進(jìn)入了新藍(lán)海。在“買什么”“怎么買”上發(fā)生的改變，為傳統(tǒng)市場(chǎng)破繭重生、求新謀變創(chuàng)造了機(jī)會(huì)與條件，面對(duì)新一代消費(fèi)者的消費(fèi)訴求和消費(fèi)習(xí)慣，如何通過(guò)精確洞察，保持品牌活力，探索出可持續(xù)性營(yíng)銷模式？

與會(huì)嘉賓就實(shí)效營(yíng)銷進(jìn)行了熱烈探討

　　本次INNO DAY亦聚焦于新消費(fèi)環(huán)境帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，嘗試探討出一條企業(yè)打造出圈營(yíng)銷，與更多潛在消費(fèi)者建立有效溝通的品牌破局新道路。

　　互動(dòng)過(guò)程中，與會(huì)嘉賓在探討中形成趨勢(shì)共識(shí)：進(jìn)入“后疫情時(shí)代”，消費(fèi)者的習(xí)慣理念并非降級(jí)，而會(huì)變得更加理性。尤其是如今“Z時(shí)代”的消費(fèi)者，會(huì)更加關(guān)注產(chǎn)品本身的競(jìng)爭(zhēng)力如何，以及價(jià)格是不是對(duì)得起它的產(chǎn)品力——對(duì)于品牌方來(lái)說(shuō)，未來(lái)將會(huì)重點(diǎn)考慮從用戶端的服務(wù)和產(chǎn)品開發(fā)、改良上，怎樣去進(jìn)一步提升它的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　目前，以途虎養(yǎng)車為代表的汽車綜合服務(wù)平臺(tái)，已成為車主的線上渠道首選。與此同時(shí)，途虎養(yǎng)車業(yè)已成為德國(guó)馬牌、鄧祿普、倍耐力、殼牌、勝牌、3M、美孚等全球知名品牌的戰(zhàn)略合作伙伴，并在此基礎(chǔ)上與巨量引擎、大中華區(qū)艾菲等第三方機(jī)構(gòu)不斷開展深入合作與調(diào)研，共同致力于向行業(yè)輸出兼顧實(shí)效與創(chuàng)新的解決方案，共同打造汽車全產(chǎn)業(yè)鏈“朋友圈”。

　　2022年，大中華區(qū)艾菲設(shè)立汽車獎(jiǎng)項(xiàng)，并與途虎養(yǎng)車戰(zhàn)略攜手，共同挖掘汽車后市場(chǎng)領(lǐng)域的實(shí)效營(yíng)銷案例。此次大中華區(qū)艾菲與途虎養(yǎng)車合力打造的INNO DAY，旨在圍繞疫情常態(tài)化背景下的營(yíng)銷變革與商業(yè)創(chuàng)新，共同探討基于新時(shí)代、新消費(fèi)環(huán)境下，汽車后市場(chǎng)營(yíng)銷的新趨勢(shì)，將為行業(yè)帶來(lái)更多啟發(fā)與借鑒，助力更多品牌健康長(zhǎng)效發(fā)展。

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