循環(huán)時(shí)尚頭部企業(yè)紅布林，攜手中國(guó)循環(huán)經(jīng)濟(jì)協(xié)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)+資源循環(huán)利用專委會(huì)、中國(guó)生物多樣性保護(hù)與綠色發(fā)展基金會(huì)（簡(jiǎn)稱中國(guó)綠發(fā)會(huì)、綠會(huì)）低碳工坊工作組、中檢集團(tuán)奢侈品鑒定中心聯(lián)合發(fā)布《循環(huán)消費(fèi)倡議書》，呼吁大眾用更環(huán)保的方式參與“雙11”。

歷年來(lái)，雙11的主旋律都是“狂歡”。但是近年來(lái)，隨著整個(gè)社會(huì)對(duì)循環(huán)發(fā)展的呼聲越來(lái)越高，“讓雙11循環(huán)起來(lái)”可以成為讓雙11“降溫”和“回血”的“綠色變奏曲”。

該倡議提出了一種更為環(huán)保的消費(fèi)理念，即“循環(huán)消費(fèi)主義”。循環(huán)消費(fèi)主義是指更注重商品環(huán)保低碳屬性的消費(fèi)理念，核心是“以綠色可持續(xù)為主旨，以地球生態(tài)平衡為目的”，關(guān)鍵是大眾消費(fèi)理念的升級(jí)。循環(huán)消費(fèi)主義的“終極指向”是“我們腳下的這顆藍(lán)色星球”，體現(xiàn)的是大眾踐行綠色發(fā)展觀，推動(dòng)環(huán)境可持續(xù)。

倡議呼吁大眾從三個(gè)方面踐行“循環(huán)消費(fèi)主義”，即回歸理性消費(fèi)，加入循環(huán)隊(duì)列，擁抱環(huán)保包裝。這些呼吁的目標(biāo)指向是創(chuàng)造一個(gè)更“綠色”的地球。

倡議提出，循環(huán)消費(fèi)主義之下映射的消費(fèi)行為，是更具理性的“看重物品的可重復(fù)利用價(jià)值，主動(dòng)且優(yōu)先選擇循環(huán)商品”。從消費(fèi)者視角來(lái)看，循環(huán)消費(fèi)是通過(guò)既買又賣的方式，達(dá)到消費(fèi)平衡和生活平衡；從社會(huì)視角看，循環(huán)消費(fèi)延長(zhǎng)了商品的使用和審美壽命，推動(dòng)著循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

循環(huán)青年在倡議書中被定義為循環(huán)消費(fèi)主義的忠實(shí)踐行者。他們“自主選擇內(nèi)心所需，不排斥二手好物的流轉(zhuǎn)，著眼于藍(lán)色星球的未來(lái)”。《三聯(lián)生活周刊》就循環(huán)青年的報(bào)道顯示，年輕人逐漸讓循環(huán)消費(fèi)理念變成主流，并把循環(huán)變成一種生活方式。

倡議提出當(dāng)前經(jīng)濟(jì)的“循環(huán)效應(yīng)”，指的是在電商基礎(chǔ)設(shè)施完備和大眾消費(fèi)理念升維之后，循環(huán)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，消費(fèi)者端形成“環(huán)保導(dǎo)向消費(fèi)偏好”的大趨勢(shì)。

近期，潤(rùn)米咨詢創(chuàng)始人劉潤(rùn)在年度演講“進(jìn)化的力量”中提到，由于需求端和供給端的同時(shí)上升，二奢經(jīng)濟(jì)爆發(fā)式增長(zhǎng)，是“順應(yīng)周期”而獲得“逆勢(shì)增長(zhǎng)”的完美體現(xiàn)。這也印證了在循環(huán)效應(yīng)影響下，循環(huán)時(shí)尚行業(yè)的獨(dú)特彈性和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

倡議發(fā)起方紅布林，是國(guó)內(nèi)用戶規(guī)模最大的循環(huán)時(shí)尚生活方式平臺(tái)，奉行的是“成為最受用戶信賴的循環(huán)時(shí)尚生活方式品牌，到2030年，讓千萬(wàn)用戶的衣櫥流轉(zhuǎn)起來(lái)”的企業(yè)愿景；中國(guó)循環(huán)經(jīng)濟(jì)協(xié)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)+資源循環(huán)利用專委會(huì)致力于推動(dòng)循環(huán)型生產(chǎn)方式和消費(fèi)模式的“常態(tài)化”發(fā)展；中國(guó)綠發(fā)會(huì)低碳工坊長(zhǎng)期致力于樹立減碳樣板；中檢集團(tuán)的使命是“創(chuàng)造更值得信賴的世界”。

倡議發(fā)起單位均表示，各家單位長(zhǎng)期致力于“環(huán)保減碳”，雖角度各異卻又殊途同歸。在循環(huán)經(jīng)濟(jì)的大趨勢(shì)背景之下，適時(shí)提出“循環(huán)消費(fèi)”，能給大眾以正確的引導(dǎo)，導(dǎo)向參與各方共有的綠色環(huán)保愿景。

據(jù)悉，紅布林作為本次倡議的發(fā)起方，已成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)頭部的循環(huán)電商。為呼應(yīng)本次倡議的推出，紅布林也于今日在APP推出了基于買賣循環(huán)低碳回血的“讓雙11循環(huán)起來(lái)”主題活動(dòng)。

不久前，紅布林完成了一次系統(tǒng)升級(jí)，在其APP端內(nèi)上線“碳減排”功能，助力個(gè)人減碳數(shù)值可視化落地，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)將碳減排團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)與用戶行為相關(guān)聯(lián)的平臺(tái)。近期還將推出減碳“循環(huán)箱”，目的都是引導(dǎo)用戶踐行循環(huán)消費(fèi)理念。

紅布林創(chuàng)始人兼CEO徐薇認(rèn)為，循環(huán)消費(fèi)主義，是更符合當(dāng)下的新一代消費(fèi)觀，是新的消費(fèi)趨勢(shì)，循環(huán)消費(fèi)主義呼應(yīng)循環(huán)青年跳出既有框架重新定義自我的內(nèi)心需求。此前，徐薇公開表示，“在陪伴用戶一路成長(zhǎng)，自由探索品質(zhì)生活”使命的驅(qū)動(dòng)下，紅布林將致力于打造“最受用戶信賴的循環(huán)時(shí)尚生活方式品牌”，從用戶體驗(yàn)和利益出發(fā)，不斷進(jìn)化。（圖文：徐鑫鑫）