中國正以一種“特殊”的方式參與世界杯。

　　卡塔爾世界杯即將在11月20日正式開幕，“梅西C羅謝幕之戰(zhàn)”、“首次在北半球冬季舉辦”、“首次在中東地區(qū)舉辦”等標簽，讓本屆世界杯成為了世界關注的焦點。

　　與此同時，中國元素成為卡塔爾世界杯不可或缺的因素。在浙江義烏，大量的世界杯周邊商品從這里運往世界各地，據義烏體育用品協會估算，從卡塔爾世界杯 32 強的旗幟，到大力神杯的擺件和抱枕，"義烏制造"占到整個世界杯周邊商品市場份額的近 70%。此外，據央視報道，在卡塔爾的世界杯官方專賣店中，60%的商品由中國生產。

　　世界杯還未開戰(zhàn)，但已經開始在國內掀起消費熱潮，雖然首次在北半球冬季舉辦，但球迷對啤酒、燒烤、小龍蝦的熱情依舊高漲，電商平臺唯品會數據顯示，11月以來，平臺上啤酒的銷量同比增長150%。與往屆世界杯不同的是，今年，果酒也逐漸被球迷們所追捧，唯品會上，11月以來果酒銷量同比上漲近4倍。

　　出行平臺攜程數據顯示，11 月以來，中國至卡塔爾的機票預訂量已經達到疫情爆發(fā)以來的峰值。截至11月11日，起飛時間為11月20日至12月18日的中國赴卡塔爾的機票預訂量同比2021年同期增長超過28倍。從起飛時間來看，11月17日起飛的中國赴卡塔爾的航班預訂量達到年內的峰值。

　　圖說：“世界杯經濟”逐漸開始火爆

　　“世界杯經濟”悄然火熱，足球的相關產業(yè)、產品是最直接的受益者，深圳的一家足球培訓班教練介紹，下半年以來，足球課的報名人數爆滿，“越來越多的人開始感受足球的魅力”。

　　人們對于足球的熱情也折射到足球的相關產品上，唯品會數據顯示，11月以來，兒童足球鞋的銷量同比上漲3倍。同時，足球穿戴等相關品類的銷售額同比去年增長75%。其中，三葉草、JOMA等品牌的銷售額增長尤為迅猛，分別有339%、112%的增長幅度。

　　事實上，在互聯網尤其是移動互聯網深度介入大眾的生活后，世界杯正在從單純的比賽，演化成為一種生活方式，尤其在互聯網的原住民Z世代、00后成為消費主力之后，圍繞世界杯的吃喝玩樂的需求相比從前正在大幅提升，線上線下都將迎來有關世界杯的消費高潮。

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