“品質之上，唯有老酒”。近年來，隨著消費升級和生活品質的提升，人們對老酒消費、老酒收藏的需求不斷增加，推動老酒熱持續(xù)升溫。

　　12月15日，由中國酒業(yè)協(xié)會指導、五糧液主辦的“家有老酒——尋找民間陳年五糧液專場鑒評活動”（以下簡稱：家有老酒五糧液專場活動）將在宜賓舉行，目前活動報名通道已全面開啟。

　　據(jù)悉，來自全國的眾多老酒藏家、白酒收藏愛好者和老酒消費者們正踴躍報名中。每一位藏家可攜兩瓶陳年五糧液、一瓶陳年五糧春（共三瓶，年份均不晚于2012年）參與報名，審核通過后即可參加12月15日的現(xiàn)場鑒評活動。

　　那么，陳年五糧液在業(yè)內有怎樣的地位和價值？本屆家有老酒五糧液專場活動，五糧液又將如何激發(fā)老酒收藏新活力？

　　老酒熱持續(xù)，貴在龍頭引領

　　中國白酒特有的文化內涵，讓老酒形成了獨有的品質美感、時間特質和精神內涵，也是見證行業(yè)變遷和名酒發(fā)展演變的價值坐標。

　　當前，隨著人們生活水平提高和消費升級，越來越多的人將目光投向老酒消費和收藏行列，老酒市場持續(xù)繁榮。根據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的《中國老酒市場指數(shù)》數(shù)據(jù)顯示，中國老酒市場已經(jīng)達到千億規(guī)模。

　　“物以稀為貴，酒老味更香”。有業(yè)內人士表示，酒質是決定陳年白酒價值的基礎。好酒加上時間的珍藏，才是老酒變得更好的關鍵。隨著時間推移、市面老酒存量越來越少，“喝一瓶少一瓶”的稀缺性，讓老酒價值更進一步凸顯，被稱為“可以喝的古董”。

　　品質筑基+時間加持，這是老酒的核心價值，也是名酒廠老酒的優(yōu)勢所在。作為行業(yè)領軍企業(yè)和名酒代表，五糧液充分發(fā)揮龍頭價值擔當，持續(xù)引領老酒市場的發(fā)展和價值表達。

　　名酒本身就是行業(yè)稀缺資源，品牌歷史悠久、文化內涵深厚，代表著中國白酒的最高標準和價值體系，也是消費者心中的品質代表，承載著時代情懷，再經(jīng)過歲月的陳藏，名酒品牌的老酒無疑價值更高。

　　正如五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽所說，“以市場需求為導向，充分發(fā)揮五糧液老酒的時間價值，做好五糧液老酒市場運營”。五糧液擁有的產區(qū)、古窖池群、品質、品牌、消費群體等五大核心優(yōu)勢進一步凸顯，為五糧液老酒的價值和收藏價值深度賦能。

　　尋寶陳年五糧液，老酒價值再賦能

　　有業(yè)內人士表示，老酒市場已逐漸從小眾愛好向更廣范圍拓展。品味老酒、收藏名酒已經(jīng)成為酒類消費的新趨勢以及白酒發(fā)展的新動能。

　　陳年五糧液高度契合“稀缺性、高品質、高價值”的特點，具有深厚的歷史文化和品牌價值，加之無法復刻的時間價值、稀缺價值和收藏投資價值，隨著年份增加而持續(xù)凸顯，成為名酒收藏界不可多得的臻品，受到收藏界、投資界的追捧。

　　市場是檢驗老酒價值的試金石。近年來，陳年五糧液的收藏價格持續(xù)走高。比如2016年，一瓶1971年的紅旗牌五糧液曾拍出98萬；2019年“五糧液老酒回家”活動中，3瓶1979年“長江大橋牌”五糧液酒拍賣成交價為130萬；還有阿里拍賣平臺，一瓶“紅旗牌”五糧液酒拍賣成交價達110萬元……

　　來自江蘇的老酒藏家表示，陳年五糧液的酒質卓越，隨著陳放年份的增長，酒體會更諧調、香味更濃郁、口感更醇厚，讓人充分感受到時間的味道，加之市場的存世量稀缺，是老酒圈的收藏熱門。

2021年，家有老酒——尋找民間老酒鑒評五糧液專場活動

　　值得一提的是，業(yè)內組織的老酒收藏、老酒鑒評活動，讓消費者對“酒是陳的香”有更深入的認知，進一步滿足人們重要社交、彰顯品位和投資收藏等多元化需求。

　　家有老酒五糧液專場活動已連辦三年，是鑒評陳年五糧液價值的權威平臺，詮釋五糧液老酒的品質之美、文化之美與價值之美，更為陳年白酒收藏家和老酒愛好者們搭建起專業(yè)化的交流平臺，共同推動陳年白酒收藏事業(yè)的高質量發(fā)展。

　　“家有老酒”IP進階，激發(fā)收藏新活力！

　　長期以來，五糧液致力于陳年白酒價值的深度挖掘，加強陳年白酒品牌建設和市場的培育。

　　從“傳世濃香·溯源之旅”到 “民間尋寶五糧液”，五糧液在收藏與鑒評、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、傳播與交流等多維度不斷創(chuàng)新，對陳年老酒進行價值挖掘和圈層聚合。

　　作為今年五糧液12·18大會系列活動之一，家有老酒五糧液專場活動精心設置了活動流程和內容，將進一步推動“家有老酒”IP進階，激發(fā)老酒收藏的新活力。

　　用心安排，誠意十足。據(jù)悉，每位藏家可攜帶“兩瓶陳年五糧液+一瓶陳年五糧春”報名參加鑒定活動，現(xiàn)場鑒定通過后可獲得“家有老酒”專屬禮盒和活動紀念證書。

　　互動參與，強化價值感。活動現(xiàn)場，五糧液方面將設置“專家面對面”、專業(yè)咨詢師提供陳年五糧液價格指導建議、白酒專家分享陳年五糧液收藏知識和鑒定技能、陳年五糧液珍稀套盒拍賣等環(huán)節(jié)，進一步提高嘉賓的參與性、互動性和體驗感。

　　沉浸式體驗+線上直播+行業(yè)傳播，多維度IP共振。本次活動五糧液在場內將打造時光品鑒室、老友交流所和家有老酒主題裝置等沉浸式體驗，同時，活動還將通過線上直播的方式，讓更多的陳年五糧液收藏者、愛好者參與進來。

　　更重要的是，家有老酒五糧液專場活動不止于沉浸式的現(xiàn)場空間，還有跨界破圈、更大范圍進行“家有老酒”的IP表達。

　　以現(xiàn)場活動為著力點，進一步擴大五糧液老酒圈層，持續(xù)增強“家有老酒”的話題熱度和行業(yè)影響力，讓廣大消費者深入了解五糧液老酒高價值、高品質，強化消費者對陳年五糧液品牌認同、收藏價值認知和理念培育。

　　期待12月15日，相約家有老酒五糧液專場活動，共同見證更多驚喜！

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