中國(guó)快消品全渠道增長(zhǎng)在過(guò)去一年面臨挑戰(zhàn)，2022年增速如何？企業(yè)是否已呈現(xiàn)復(fù)蘇跡象？2023年市場(chǎng)行情如何？

　　全球監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森IQ發(fā)布的最新研究顯示，中國(guó)快消品市場(chǎng)增速略有放緩，但企業(yè)復(fù)蘇跡象已現(xiàn)。超半數(shù)的被訪(fǎng)企業(yè)主表示公司整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)評(píng)估好于年初的預(yù)期，展望2023年，對(duì)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)及所在行業(yè)和公司仍保持相當(dāng)樂(lè)觀的態(tài)度。

　　尼爾森IQ中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理宋燁表示，“2023年將會(huì)是艱難、充滿(mǎn)挑戰(zhàn)和不確定性的一年，同時(shí)也是蘊(yùn)育機(jī)會(huì)和充滿(mǎn)希望的一年。近年來(lái)，消費(fèi)格局經(jīng)歷了深刻調(diào)整，企業(yè)創(chuàng)新步伐加快，新商業(yè)模式的崛起，都給品牌商帶來(lái)諸多的啟發(fā)與經(jīng)驗(yàn)，品牌商需要快速反應(yīng)，積極創(chuàng)新、降本增效來(lái)激活增長(zhǎng)引擎，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)�！�

　　新格局：O2O與直播電商增長(zhǎng)凸顯

　　根據(jù)尼爾森IQ報(bào)告，中國(guó)快消品全渠道增長(zhǎng)在過(guò)去一年面臨挑戰(zhàn)，線(xiàn)上線(xiàn)下增速趨同。O2O即時(shí)零售及直播電商尚處于初步發(fā)展階段，但增長(zhǎng)力持續(xù)凸顯。在2021年中國(guó)線(xiàn)上商品成交總額中，O2O新零售占比僅為2%，但在2022年的1月至10月銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)23%，占線(xiàn)下現(xiàn)代渠道總銷(xiāo)量的7%。

　　不同于傳統(tǒng)電商的空間價(jià)值交易，O2O脫胎于線(xiàn)下渠道，提供和變現(xiàn)時(shí)間的價(jià)值，滿(mǎn)足消費(fèi)者應(yīng)急型、即時(shí)、新興的消費(fèi)需求。同時(shí)，O2O對(duì)于傳統(tǒng)線(xiàn)上線(xiàn)下渠道，扮演了增量、溢價(jià)和提效的角色。尼爾森IQ數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在工作日通過(guò)O2O和大賣(mài)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)生鮮的時(shí)間比例分別為65%和28%，形成O2O與傳統(tǒng)渠道的有效互補(bǔ)。O2O線(xiàn)上訂單平均履約時(shí)間為2小時(shí)，賦能擴(kuò)大門(mén)店輻射范圍，是供應(yīng)鏈提升的推進(jìn)器。

　　此外，報(bào)告顯示，直播電商已成為了拉動(dòng)消費(fèi)者增長(zhǎng)的新型銷(xiāo)售模式，其用戶(hù)及規(guī)模仍具備增長(zhǎng)空間，同時(shí)，直播電商購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)換率近70%，逐漸接近傳統(tǒng)電商

　　創(chuàng)新增效助力品牌增長(zhǎng)

　　創(chuàng)新在推動(dòng)中國(guó)快消品市場(chǎng)發(fā)展中一直起著重要作用，也是企業(yè)能在危機(jī)時(shí)期脫穎而出的關(guān)鍵因素，創(chuàng)新帶來(lái)差異化，是未來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)的動(dòng)能。尼爾森IQ研究指出，后疫情時(shí)代，品牌商需要更加努力，專(zhuān)注于真正有長(zhǎng)期價(jià)值、能加強(qiáng)品牌核心功能的創(chuàng)新，才能在市場(chǎng)中找到新的增長(zhǎng)。尼爾森IQ建議，產(chǎn)品創(chuàng)新可從幫助消費(fèi)者既升級(jí)又省錢(qián)、突出品質(zhì)和核心功能、順勢(shì)平移市場(chǎng)需求這三個(gè)方面入手。

　　增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)不僅存在于創(chuàng)新、提價(jià)策略，老品通過(guò)合理的渠道布局增效也是非常重要的主題。尼爾森IQ數(shù)據(jù)顯示，未來(lái)五年，兩個(gè)線(xiàn)下銷(xiāo)售通路會(huì)幫助品牌商帶來(lái)更快的增長(zhǎng)。一個(gè)是現(xiàn)代連鎖店，包含大型超市、連鎖超市及便利店，與2019年相比在2021年的漲幅分別為14.3%、22.3%及0.2%。另一個(gè)是轉(zhuǎn)型獨(dú)立店，包含非連鎖小型超市及大型食雜店，2021年非連鎖大型食雜店數(shù)量為111萬(wàn)家，較2019年增長(zhǎng)8%。從其在全國(guó)地域的發(fā)展來(lái)看，重點(diǎn)集中在沿海及人口密集省份，中西部省份增長(zhǎng)速度迅猛。其中，貴州、云南、江西、山東、廣西店鋪數(shù)量增長(zhǎng)最快，位列全國(guó)前5位。河北、山東、河南、四川、廣東門(mén)店數(shù)量排名前5，占轉(zhuǎn)型獨(dú)立店總數(shù)的43%。

　　尼爾森IQ中國(guó)消費(fèi)品部門(mén)副總裁駱琦表示，消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎，在復(fù)雜多變的市場(chǎng)需求及發(fā)展承壓下，品牌商需要具備長(zhǎng)期有價(jià)值的創(chuàng)新、精細(xì)化且消費(fèi)者能接受的價(jià)格策略，同時(shí)，把握住未來(lái)5年的通路“轉(zhuǎn)型”及“現(xiàn)代化”機(jī)遇帶來(lái)的增效，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中保持長(zhǎng)期優(yōu)勢(shì)。

　　全渠道解決之道制勝2023

　　自1984年進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，尼爾森IQ持續(xù)創(chuàng)新，通過(guò)不斷提升數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性來(lái)反應(yīng)最真實(shí)的零售市場(chǎng)全貌，同時(shí)，把握零售市場(chǎng)脈搏，應(yīng)時(shí)而變，以發(fā)現(xiàn)新的增長(zhǎng)點(diǎn)以及增長(zhǎng)引擎。

　　尼爾森IQ中國(guó)區(qū)產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃副總裁伍懿華表示：“隨著零售格局和消費(fèi)者分層變化，如何找到最新的市場(chǎng)細(xì)分趨勢(shì)、熱門(mén)的產(chǎn)品創(chuàng)新方向、有效的品牌溝通，以及實(shí)現(xiàn)降本增效的運(yùn)營(yíng)策略，需要有一套系統(tǒng)的解決方案。尼爾森IQ在2023年將提供更可靠，更全面，更優(yōu)化的O2O監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，以及新興直播電商和趨勢(shì)關(guān)鍵詞監(jiān)測(cè)，解碼全渠道，助力品牌找準(zhǔn)賽道，乘風(fēng)破浪。”