12月15日，一年一度的“家有老酒——尋找民間陳年五糧液專場(chǎng)鑒評(píng)活動(dòng)”（以下簡(jiǎn)稱：“家有老酒”五糧液專場(chǎng)活動(dòng)）在“中國(guó)酒都”宜賓舉行。

本次“家有老酒”五糧液專場(chǎng)活動(dòng)，由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)指導(dǎo)，五糧液公司主辦，規(guī)格隆重，意義重大，為五糧液“12·18大會(huì)”盛大開幕做好鋪墊。

宜賓市委常委、統(tǒng)戰(zhàn)部部長(zhǎng)陶學(xué)周，五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長(zhǎng)曾從欽，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)甘權(quán)、劉振國(guó)，五糧液股份公司黨委副書記、副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理蔣文格等蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，與來自全國(guó)的陳年白酒外觀鑒定專家、名酒收藏愛好者、媒體代表等一起，品鑒美酒的歲月濃香，暢想和美未來。

歲月沉淀的濃香價(jià)值

近年來，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，白酒消費(fèi)者從“喝酒”的基本需要，逐步轉(zhuǎn)向追求多樣化、品質(zhì)化的選擇需要�！百I好酒、藏名酒、喝老酒”成為酒類消費(fèi)的新趨勢(shì)、新潮流、新風(fēng)尚。

“家有老酒”五糧液專場(chǎng)活動(dòng)已經(jīng)連續(xù)成功舉辦四年，持續(xù)開展的“家有老酒”五糧液專場(chǎng)活動(dòng)，為數(shù)百萬陳年白酒藏家提供了專業(yè)化的交流平臺(tái)，同時(shí)也深刻詮釋了陳年五糧液的品質(zhì)之美、文化之美與價(jià)值之美。

本次活動(dòng)，歷經(jīng)了前后近一個(gè)月的預(yù)熱宣傳，共征集到來自北京、河北、河南、四川、福建、廣東、江西、安徽、湖南等9個(gè)省份131位藏家共計(jì)393瓶五糧液陳年酒及五糧春陳年酒。

五糧液股份公司黨委副書記、副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理蔣文格在發(fā)布會(huì)上表示：“五糧液是中國(guó)濃香型白酒的典型代表，傳承五糧配方和古法釀造技藝，以‘香氣悠久，味醇厚，入口甘美，入喉凈爽，各味諧調(diào)，恰到好處，酒味全面’的獨(dú)特風(fēng)格聞名于世。陳年五糧液更是具有文化價(jià)值、品質(zhì)價(jià)值、時(shí)間價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值�！北娝�周知，五糧液主導(dǎo)產(chǎn)品五糧液酒歷史傳承逾千載，文化底蘊(yùn)深厚，是中國(guó)著名民族品牌，多次榮獲“國(guó)家名酒”稱號(hào)，并入選首批中歐地理標(biāo)志協(xié)定保護(hù)名錄。陳年五糧液歷經(jīng)時(shí)間洗禮與歲月沉淀，蘊(yùn)藏著一代代消費(fèi)者的美好記憶，見證了一段段和美生活，凝聚了一代代五糧液人的匠心堅(jiān)守。時(shí)間是最好的釀酒師！正是這份歲月與文化的沉淀，讓陳年五糧液擁有更高品質(zhì)與時(shí)間價(jià)值。

根據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2022年陳年五糧液及陳年五糧春收藏參考價(jià)值指數(shù)》顯示，各代系陳年五糧酒價(jià)格增速明顯，尤以80年代前期的鼓型瓶五糧液漲勢(shì)較為突出，年增長(zhǎng)率達(dá)到30%。

從五糧液品牌價(jià)值、品質(zhì)水平、文化價(jià)值、稀缺性等方面考慮，業(yè)界認(rèn)為陳年五糧液仍處于價(jià)值洼地。蔣文格表示:“百余年間，五糧液歷經(jīng)八次迭代，始終保持在酒水暢銷榜前列，不但動(dòng)銷速度快，而且開瓶率高。隨著時(shí)間的推移，陳年五糧液的存量越來越稀少。陳年五糧液兼具產(chǎn)品稀缺性、市場(chǎng)廣闊性和品牌成長(zhǎng)性，當(dāng)前尚處于價(jià)值洼地，但其價(jià)值正在逐漸回歸，未來還有巨大的增值空間�！�

    共融共生，打造全民參與的品牌IP活動(dòng)

    “家有老酒”五糧液專場(chǎng)活動(dòng)的開展，讓“全民參與”這一趨勢(shì)變得越來越明顯。本次活動(dòng)響應(yīng)了消費(fèi)者需求,從以“名酒收藏委員會(huì)”成員為主要參與人群,轉(zhuǎn)向以“民間陳年白酒收藏愛好者”為主要群體。

五糧液方面表示：“為持續(xù)推進(jìn)五糧液價(jià)值回歸，強(qiáng)化陳年五糧液品牌建設(shè)，順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，公司將持續(xù)加大相關(guān)陳年白酒市場(chǎng)培育力度，以更加專業(yè)、更為廣泛、更有深度的三大標(biāo)準(zhǔn)，以多樣化平臺(tái)+圈層化互動(dòng)的形式將陳年五糧液之美、之韻、之味傳遞于消費(fèi)者�！�

這種多樣化平臺(tái)+圈層化互動(dòng)模式，讓五糧液主辦的多場(chǎng)品牌文化傳播活動(dòng)得到了廣泛的反響。在“家有老酒”活動(dòng)后，五糧液“12·18大會(huì)”也將是一場(chǎng)全民參與的品牌IP活動(dòng)。

據(jù)了解，五糧液12·18共商共建共享大會(huì)一直被行業(yè)譽(yù)為白酒行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，這不僅是一場(chǎng)企業(yè)盛會(huì)，更是一場(chǎng)備受矚目的城市盛會(huì)、行業(yè)盛會(huì)，已成為全球酒業(yè)包容發(fā)展、共融發(fā)展、共享發(fā)展的大平臺(tái)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著“12·18大會(huì)”召開，五糧液多樣化平臺(tái)+圈層化互動(dòng)的形式，將引發(fā)廣大消費(fèi)者的文化與價(jià)值共鳴，進(jìn)而傳遞“濃香”與“和美”品牌文化內(nèi)涵，持續(xù)擦亮五糧液“大國(guó)濃香、和美五糧、中國(guó)酒王”的金字招牌。

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