2022年12月26日至2023年1月1日，在辭舊迎新之際，重慶、廣西、江西、福建、四川、河南、江蘇、云南、貴州、浙江、上海、山西、黑龍江、陜西等14個(gè)省區(qū)開(kāi)展了96場(chǎng)市場(chǎng)活動(dòng)。各地茅臺(tái)經(jīng)銷商以品鑒活動(dòng)、i茅臺(tái)APP推廣、第三代專賣店開(kāi)業(yè)慶典、公益活動(dòng)、讀書會(huì)、業(yè)務(wù)培訓(xùn)等形式，貼近消費(fèi)者，建立起情感紐帶，傳播茅臺(tái)“美”文化，將“美”進(jìn)行到底。

以酒為媒，以文會(huì)友 

讓品鑒與文化釋放“美”活力以酒為媒，以宴為引，以文會(huì)友，各地茅臺(tái)經(jīng)銷商繼續(xù)以節(jié)氣為軸，借勢(shì)冬至、臘八節(jié)、元旦，在品牌營(yíng)銷上多點(diǎn)發(fā)力，開(kāi)展了有溫度、有美度、有厚度的品鑒會(huì)與文化活動(dòng)，構(gòu)建了茅臺(tái)“美”生態(tài)，釋放了茅臺(tái)“美”活力。

以花納福，是中國(guó)延續(xù)多年的傳統(tǒng)習(xí)俗。浙江經(jīng)銷商以“花”為主角開(kāi)展了“紅紅火火迎新年”貴州茅臺(tái)元旦活動(dòng)�；顒�(dòng)中，經(jīng)銷商準(zhǔn)備了制作年宵花的花材，“茅粉”動(dòng)手體驗(yàn)了花藝制作，現(xiàn)場(chǎng)紅紅火火，喜氣洋洋，大家把茅臺(tái)元素掛在年宵花上，寄托對(duì)茅臺(tái)的溫暖祝福。

四川經(jīng)銷商邀請(qǐng)10余位“茅粉”以“元日入屠蘇、佳釀敘情暖”為主題開(kāi)展陳年茅臺(tái)酒（30）尊享品鑒會(huì)。品鑒會(huì)上，經(jīng)銷商展示了這一年中的二十四節(jié)氣文化，讓“茅粉”充分了解節(jié)氣與茅臺(tái)的密切關(guān)系，“茅粉”們通過(guò)沉浸式品鑒，深刻感受到茅臺(tái)文化的魅力。

冬至是二十四節(jié)氣中第22個(gè)節(jié)氣，民間有“冬至大如年”的說(shuō)法。重慶經(jīng)銷商在冬至這天邀請(qǐng)20余位新生代年輕“茅粉”共享傳統(tǒng)節(jié)氣，共品53度飛天茅臺(tái)酒，為團(tuán)圓干杯。

品鑒會(huì)上，茅臺(tái)品飲師從茅臺(tái)酒的悠久歷史、釀造環(huán)境、獨(dú)特工藝、深厚文化等不同角度，為“茅粉”們講解茅臺(tái)酒的品飲文化之美，還從“觀色、聞香、品嘗、綜合看風(fēng)格”多角度，讓大家更深刻感受茅臺(tái)酒的幽雅細(xì)膩、回味悠長(zhǎng)。

“若得知己續(xù)酒話，只愿長(zhǎng)醉不愿醒”。新一代年輕“茅粉”譚雨松還分享了他與茅臺(tái)的故事。

在重慶，經(jīng)銷商在臘八節(jié)開(kāi)展了“共品臘八粥，共敘茅臺(tái)情”飛天53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒品鑒活動(dòng)�；顒�(dòng)中，大家一起共品臘八粥、制作臘八蒜、拓印新年福字，現(xiàn)場(chǎng)氣氛活躍，獲得“茅粉”們一致好評(píng)。

在河南，經(jīng)銷商邀請(qǐng)80余位“茅粉”開(kāi)展了一場(chǎng)“醉美茅臺(tái)酒·樂(lè)享美生活”貴州茅臺(tái)酒新春答謝會(huì)，大家一起品美酒、嘗美食、共享新春歡聚之美。

活動(dòng)上，經(jīng)銷商進(jìn)行了i茅臺(tái)數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)的專業(yè)知識(shí)講解，還分享了茅臺(tái)的品牌文化、生產(chǎn)工藝、“五合”營(yíng)銷、“五匠”質(zhì)量觀和“五線”發(fā)展等理念，讓“茅粉”對(duì)茅臺(tái)有了更深層次的認(rèn)識(shí)和了解，加深對(duì)茅臺(tái)的認(rèn)可度。

在江西，經(jīng)銷商舉辦“熱愛(ài)時(shí)氪·與i同行|貴州茅臺(tái)&極氪汽車世界杯活動(dòng)”，“茅粉”們體驗(yàn)了DIY彩色手繪，現(xiàn)場(chǎng)更有精美的美食和茅臺(tái)冰淇淋品鑒，“茅粉”們一邊看球，一邊吃冰淇淋，體驗(yàn)美生活的滋味。

福建經(jīng)銷商開(kāi)展了特別的“‘音’為有你，‘樂(lè)’此不疲”冬至養(yǎng)生活動(dòng)。“茅粉”們?cè)凇读魉�》《梅花三弄》的琴韻中滋養(yǎng)身心，陶冶情操，通過(guò)剪紙藝術(shù)體驗(yàn)領(lǐng)略非遺文化的魅力。“茅粉”們還吃到了又甜又糯的湯圓，感受到冬日的溫暖與美好。

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云南經(jīng)銷商也在臘八節(jié)開(kāi)展了“濃情臘八節(jié)，‘粥’到暖人心”活動(dòng)。在臘八節(jié)，流傳著一種傳統(tǒng)的民間藝術(shù)——臘八粥原料拼畫，也叫五谷雜糧畫，通過(guò)粘、貼、拼等手段制作拼畫，活動(dòng)上“茅粉”們用臘八粥的原料拼出了憨態(tài)可掬的小茅，在趣味體驗(yàn)中感受到中國(guó)的傳統(tǒng)文化。

在福建福州，經(jīng)銷商組織員工與“茅粉”開(kāi)展太極健身活動(dòng)，緩解大家精神與身體上的壓力。大家還體驗(yàn)了福州冬至的習(xí)俗——搓（米時(shí)），此次通過(guò)鍛煉養(yǎng)生，話茅臺(tái)，體驗(yàn)冬至美食，拉近了與當(dāng)?shù)?/font>“茅粉”的距離。

精心總結(jié)，科學(xué)謀劃

大集團(tuán)一盤棋，產(chǎn)業(yè)鏈一條心

2022年12月30日，貴州茅臺(tái)2023年度市場(chǎng)工作會(huì)在三亞海棠灣茅臺(tái)度假村召開(kāi)，全面盤點(diǎn)集團(tuán)市場(chǎng)工作，科學(xué)謀劃來(lái)年工作任務(wù)，圍繞“大集團(tuán)一盤棋，產(chǎn)業(yè)鏈一條心”開(kāi)辟茅臺(tái)市場(chǎng)工作新篇章。

各地貴州茅臺(tái)經(jīng)銷商通過(guò)視頻在各自分會(huì)場(chǎng)觀看會(huì)議線上直播，領(lǐng)悟會(huì)議精神。

會(huì)議上，各地貴州茅臺(tái)優(yōu)秀經(jīng)銷商圍繞“五合”營(yíng)銷法，作了優(yōu)秀營(yíng)銷案例分享，并對(duì)表現(xiàn)出色的經(jīng)銷商進(jìn)行表彰。

美形式，引關(guān)注

i茅臺(tái)推廣有了更“美”形式

來(lái)自重慶、福建、廣西、河南、四川的經(jīng)銷商以“弘揚(yáng)茅臺(tái)文化，講好茅臺(tái)故事，提供極致體驗(yàn)”為使命，不斷助推i茅臺(tái)觸達(dá)更多用戶，開(kāi)啟更美生活。

重慶經(jīng)銷商開(kāi)展i茅臺(tái)線下推廣活動(dòng)，以喜慶的紅色作為展陳主色調(diào)，營(yíng)造出濃濃的迎新氛圍。身著紅色工作服的工作人員向大家全方位介紹了i茅臺(tái)APP、茅臺(tái)文創(chuàng)產(chǎn)品以及茅臺(tái)冰淇淋，同時(shí)用贈(zèng)送禮品、拍照打卡的方式加深了用戶對(duì)于i茅臺(tái)的印象。

福建經(jīng)銷商組織專賣店員工到汀州古城濟(jì)川門、網(wǎng)紅打卡點(diǎn)客家母親園開(kāi)展i茅臺(tái)推廣活動(dòng)。古城門作為城市地標(biāo)，游客熙熙攘攘，工作人員耐心為游客及周圍商戶講解i茅臺(tái)注冊(cè)、申購(gòu)的方法。

福建泉州經(jīng)銷商將推廣場(chǎng)景放在了第三代專賣店門口，依托專賣店，有效擴(kuò)大了宣傳范圍。工作人員為茅臺(tái)愛(ài)好者詳細(xì)介紹i茅臺(tái)APP使用方法，并為他們送上湯圓、雨傘等禮品。“專賣店+i茅臺(tái)推廣”的方式讓服務(wù)營(yíng)銷有了更“美”的形式。

“過(guò)了臘八就是年”，一碗熱騰騰的甜粥，可抵歲暮風(fēng)寒。臘八節(jié)當(dāng)天，廣西南寧經(jīng)銷商在茅臺(tái)專賣店門口搭建起特色展陳，向來(lái)往客戶推廣i茅臺(tái)、贈(zèng)送臘八粥，通過(guò)這樣的方式讓客戶切身體會(huì)到了茅臺(tái)營(yíng)銷的溫度，推動(dòng)更多消費(fèi)者由茅臺(tái)“產(chǎn)品粉”轉(zhuǎn)變?yōu)?/font>“文化粉”。

“良慶制燥 跨年盛典”是集明星演唱、星光露營(yíng)、美食集市為一體的年輕人盛會(huì)。廣西經(jīng)銷商在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)展i茅臺(tái)推廣活動(dòng)，積極培育更多年輕“茅粉”，展現(xiàn)茅臺(tái)活力。

河南經(jīng)銷商在臘八當(dāng)天組織i茅臺(tái)客戶開(kāi)展周邊游，增加與客戶之間的情感交流。參與活動(dòng)的客戶還將高粱、小麥、玉米粘成一幅幅畫作，體驗(yàn)茅臺(tái)釀造文化以及濃厚的節(jié)日氛圍。

四川經(jīng)銷商攜i茅臺(tái)來(lái)到成都環(huán)城生態(tài)公園元旦迎新運(yùn)動(dòng)嘉年華，與運(yùn)動(dòng)健兒一起樂(lè)享嘉年華，尋味美生活。經(jīng)銷商將i茅臺(tái)推廣展位設(shè)置在嘉年華核心位置，擴(kuò)大i茅臺(tái)聲量，讓更多人在健康的生活方式中愛(ài)上茅臺(tái)。

升級(jí)迭代，提升形象

第三代專賣店擴(kuò)大“朋友圈”

2022年12月29日，兩家茅臺(tái)第三代專賣店在江蘇鎮(zhèn)江隆重開(kāi)業(yè)。專賣店著力于“品牌形象，文化展示，品飲體驗(yàn)，客戶服務(wù)”四大功能一體化建設(shè)，以文化為內(nèi)核，堅(jiān)持科技賦能，致力于為消費(fèi)者提供更好的購(gòu)買體驗(yàn)，讓“茅粉”又多了一個(gè)愛(ài)上茅臺(tái)的理由。

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2022年12月27日，同樣有第三代茅臺(tái)專賣店在江西南昌開(kāi)業(yè)。專賣店通過(guò)合理分區(qū)，實(shí)現(xiàn)了茅臺(tái)與客戶之間更高效的溝通，讓“茅粉”與茅臺(tái)形成良性互動(dòng)，在為消費(fèi)者提供高質(zhì)量商品的同時(shí)滿足消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的文化需求，鞏固了品牌與客戶之間的情感紐帶。

愛(ài)心早餐，筑夢(mèng)助學(xué)

新年第一抹“茅臺(tái)紅”暖人心

元旦期間，貴州、河南、江西、四川、黑龍江等地茅臺(tái)經(jīng)銷商關(guān)注不同群體，聚焦社會(huì)熱點(diǎn)，“茅臺(tái)紅”齊聚力，以行動(dòng)暖人心。

臘八、元旦之際，河南、貴州經(jīng)銷商在清晨與環(huán)衛(wèi)工人們一起在街頭清掃垃圾，并向“城市美容師”們帶來(lái)了愛(ài)心早餐、臘八粥。

在第31個(gè)“國(guó)家殘疾人日”，江西經(jīng)銷商開(kāi)展“情暖贛鄱·以i助殘”公益活動(dòng)，為殘疾人希望之家捐贈(zèng)大米、棉被、油、牛奶等暖心物資。

四川經(jīng)銷商到中學(xué)開(kāi)展“沐青楓”暖冬助學(xué)活動(dòng)，向200名品學(xué)兼優(yōu)學(xué)子發(fā)放10萬(wàn)元助學(xué)金，勉勵(lì)學(xué)子努力實(shí)現(xiàn)德智體美勞全面發(fā)展。

四川經(jīng)銷商還走進(jìn)社區(qū)居委會(huì)送去5輛助力電動(dòng)車，助力社區(qū)實(shí)現(xiàn)“微網(wǎng)實(shí)格”，提升社區(qū)為民服務(wù)的質(zhì)量與效率。

2023年，各地茅臺(tái)經(jīng)銷商還將繼續(xù)以市場(chǎng)和客戶為中心，精準(zhǔn)實(shí)踐“五合”營(yíng)銷法，統(tǒng)籌兼顧全產(chǎn)品、全渠道、全市場(chǎng)，以文化繼續(xù)發(fā)力，講好新時(shí)代的茅臺(tái)故事，持續(xù)強(qiáng)化茅臺(tái)品牌傳播，夯實(shí)市場(chǎng)基礎(chǔ)，厚植品牌勢(shì)能，助力茅臺(tái)“開(kāi)門紅”。