“要提升清香消費(fèi)群體的培育深度，切實(shí)提升青花汾酒形象�！�

　　今年春糖會(huì)期間，汾酒舉辦了一場(chǎng)以“共創(chuàng) 共進(jìn) 共贏”為主題的2023汾酒經(jīng)銷商座談會(huì)，會(huì)上，汾酒黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)袁清茂這樣講道。

　　日前，山西汾酒發(fā)布2022年度業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)2022年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入260億元左右，同比增加30%左右；歸母凈利潤(rùn)79億元左右，同比增加49%左右。

　　值得注意的是，山西汾酒"一體兩翼"品牌戰(zhàn)略的核心大單品——青花汾酒系列，2022年同比增幅達(dá)60%。

　　有券商機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，年報(bào)公布后，青花汾酒系列將成功躋身"百億超級(jí)單品"陣容，將使汾酒整體品牌號(hào)召力進(jìn)一步得到提升。

　　目前，青花汾酒旗下囊括青花20、青花25（山西市場(chǎng)）、青花30·復(fù)興版、青花40·中國(guó)龍以及青花50等覆蓋次高端、高端、超高端的完備產(chǎn)品系列。

　　其中，次高端的青花20仍扮演著"壓艙石"和"排頭兵"角色，青花30·復(fù)興版站穩(wěn)千元價(jià)格帶則是汾酒復(fù)興的關(guān)鍵。

　　青花汾酒的形象是什么？如何提升？

　　汾酒的回答是，近年來(lái)汾酒集團(tuán)以青花汾酒為核心載體，向外表達(dá)的中國(guó)品質(zhì)、中國(guó)氣派、中國(guó)精神。

　　汾酒歷史悠久，是唯一載入《二十四史》的白酒。

　　《汾酒源流·麯水清香》提到，杏花村是中國(guó)最早誕生酒文化的地方，當(dāng)?shù)匕l(fā)現(xiàn)的仰韶酒器是目前世界上最古老的酒器之一，汾酒從6000年前的仰韶文化跚跚而來(lái)，清香涌動(dòng)，奔流至今……

　　歷史的悠悠韻味，不僅沉淀了酒香，更沉淀了汾酒高貴尊享的品格。

　　汾酒人，將“大曲、固態(tài)發(fā)酵、蒸餾提酒”三大釀酒技藝綜合應(yīng)用，定型了中國(guó)白酒釀造的基本工藝。

　　著名微生物和發(fā)酵專家方心芳先生曾為汾酒獨(dú)特的釀造技藝總結(jié)了“七大秘訣”，一代又一代的汾酒釀酒師傅們?cè)诖嘶�礎(chǔ)上總結(jié)發(fā)展成“十大秘訣”，被稱為中國(guó)白酒品質(zhì)領(lǐng)域的“工藝標(biāo)桿”和“行為規(guī)范”。

　　“最干凈、最純正、最健康、最文化”的汾酒，在工藝細(xì)節(jié)上的每一個(gè)“韌性”堅(jiān)守，都刻畫(huà)和塑造了汾酒精益求精的發(fā)展品質(zhì)和品質(zhì)為基的初心使命，也彰顯了汾酒品質(zhì)工藝的巔峰塑造。

　　而青花汾酒“遠(yuǎn)超”國(guó)際食品安全標(biāo)準(zhǔn)，足以使汾酒底氣十足。

　　中國(guó)氣派是什么氣派？是偉大的氣派。如果反映在中國(guó)白酒里，要有中國(guó)形象、中國(guó)符號(hào)、中國(guó)顏色，就是世界眼中偉大的中國(guó)氣派。

　　青花瓷風(fēng)格，是中國(guó)形象的典型代表之一。青花汾酒系列作為首個(gè)，也是唯一一個(gè)用青花瓷瓶做酒瓶的中國(guó)名酒，其器型源自故宮博物館藏的青花竹石芭蕉紋玉壺春瓶，繼承了傳統(tǒng)汾酒的典型風(fēng)格，并更加高雅。

　　最早見(jiàn)于北魏的《齊民要術(shù)》的靛藍(lán)色，是中國(guó)色彩的典型，彰顯靜默中式美。

　　 書(shū)法，是最為典型的中國(guó)符號(hào)。瓶身正中繪有筆法遒勁灑脫的“汾”字，風(fēng)骨神韻、蒼勁有力，與青瓷瓶身交相輝映。

　　青花汾酒系列產(chǎn)品中，青花汾酒30·復(fù)興版還以山水國(guó)畫(huà)彰顯國(guó)畫(huà)工筆與寫(xiě)意意境之美，瓶體繪制的“汾酒老作坊博物館”，既顯瓷之韻，又具畫(huà)之美，樣式傳神、優(yōu)雅。

　　青花汾酒將器物、色彩、書(shū)法、國(guó)畫(huà)、篆刻五種中式典型元素匯集一身，中國(guó)形象、中國(guó)符號(hào)、中國(guó)顏色，展現(xiàn)了深厚的中國(guó)美學(xué)和汾酒文化底蘊(yùn)。

　　這種從骨子里散發(fā)出來(lái)的“中國(guó)氣派”，堪稱中國(guó)文化的最佳名片。

　　中國(guó)精神表達(dá)的是“中國(guó)人骨子里的精氣神”，概括為四個(gè)字：革故鼎新。

　　近年來(lái)，以“改革”為關(guān)鍵詞的汾酒，不僅在為山西國(guó)企改革蹚路，也在為全國(guó)的國(guó)企改革尋找可復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)和可踐行的路徑�！芭�力打造2-3個(gè)像汾酒集團(tuán)一樣的企業(yè)”，正是對(duì)這一路徑的認(rèn)可。

　　從2017年至今，經(jīng)歷了5年改革洗禮的汾酒，是不是已經(jīng)到了國(guó)企改革路徑的頂峰？

　　顯然，不是。

　　向內(nèi)變革的汾酒，也將視野和目光瞄向了外部，向著更高和更好“看齊”。

　　對(duì)此，袁清茂表示，站在新的歷史節(jié)點(diǎn)，汾酒正在通過(guò)三個(gè)升級(jí)、三個(gè)提高，積極打造汾酒全方位產(chǎn)品矩陣、市場(chǎng)的深度和廣度，提高“畝產(chǎn)量”，實(shí)現(xiàn)品牌的全方位復(fù)興，并逐步完成從高速度發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展的轉(zhuǎn)型。

　　作為向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型的重要抓手，青花汾酒所展現(xiàn)出的“中國(guó)精神”，對(duì)外既能以高貴、大氣、典雅高端形象，體現(xiàn)國(guó)家文化的氣派與高度；對(duì)內(nèi)又能以清香、內(nèi)斂、深情于細(xì)微之處，體現(xiàn)中國(guó)人的內(nèi)涵與品性。

　　這種精神，既高標(biāo)云林，又精微細(xì)致。

　　事實(shí)上，如果將汾酒以青花汾酒為核心載體，向外表達(dá)的中國(guó)品質(zhì)、中國(guó)氣派、中國(guó)精神濃縮為一個(gè)詞，那大約就是中國(guó)品格，蘊(yùn)藏著屬于我們的智慧、德行、志趣與信仰。

　　在青花汾酒里，看見(jiàn)積淀千年的中國(guó)品格，品味余韻悠長(zhǎng)的精神力量！

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