這個(gè)周末，你被#賈靜雯最愛的長沙小龍蝦新搭子#微博上的熱門話題所吸引了嘛？截至發(fā)稿前，話題閱讀量1.1億次，討論次數(shù)2.2萬；不僅微博，還在抖音平臺上登上熱門，截至5月23日上午10點(diǎn)，#賈靜雯同款小龍蝦搭子#話題播放量已破6475.9萬次。

　　這個(gè)熱搜的起源就是《乘風(fēng)2023》的最新一期節(jié)目中，賈靜雯和汪小敏吃小龍蝦配最®酒的場景，賈靜雯一句“小龍蝦配最®酒，快樂跟我一起走”，引發(fā)了吃貨們的跟風(fēng)打卡，進(jìn)而成為微博和抖音上的熱門話題。

　　上海貴酒·最®酒通過浪姐中的貼近生活的創(chuàng)意植入內(nèi)容，配合粉絲、消費(fèi)者的自發(fā)打卡，獲取了海量的曝光與流量。在#賈靜雯最愛的長沙小龍蝦新搭子#話題登上本地?zé)崴押螅�上海貴酒·最®酒快速反應(yīng)，配合線上傳播落地，聯(lián)合全國多地線下熱門餐飲渠道，助力消費(fèi)者成功打卡“姐姐同款小龍蝦新搭檔”，有效利用此次熱搜所帶來的熱度，擴(kuò)大知名度，促進(jìn)線上線下銷售轉(zhuǎn)化。

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，《乘風(fēng)2023》自5月5日開播以來，上線12天累計(jì)播放11.56億次，9次拿下網(wǎng)絡(luò)綜藝熱度榜日冠，延續(xù)前三季節(jié)目的爆火之勢。當(dāng)然伴隨著這個(gè)綜藝的持續(xù)走紅，很多人也注意到節(jié)目里的“新面孔”——上海貴酒·最®酒通過顏值、定位與《乘風(fēng)2023》不謀而合，更是通過借勢當(dāng)紅綜藝的方式在消費(fèi)大眾面前“成功出道、瘋狂圈粉”。

　　從熱門綜藝到新潮白酒，

　　強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合“組合CP感”十足

　　這幾年熱門綜藝植入是新品牌快速建立品牌知名度、打開消費(fèi)者認(rèn)知的一大重要手段，但這個(gè)看似很常規(guī)的方式在實(shí)際操作中需要特別注意兩個(gè)細(xì)節(jié)：一是植入品牌與所選綜藝節(jié)目的契合性，調(diào)性一致才能實(shí)現(xiàn)“1+1大于2”的效果，否則容易造成硬植的尷尬情景；二是植入過程的創(chuàng)意性與方式方法，好的植入表達(dá)能實(shí)現(xiàn)“潤物無聲”，不突兀、很自然，不容易讓人出戲。

　　從這個(gè)角度出發(fā)，《乘風(fēng)2023》作為一檔高人氣的女性勵(lì)志成長音樂節(jié)目，集結(jié)了專業(yè)歌手、演員、舞蹈藝術(shù)家等不同行業(yè)的實(shí)力女性，通過多場競演展現(xiàn)國際化的音樂風(fēng)格和舞臺魅力，“時(shí)尚、潮流、獨(dú)立精神、追求自由與自我”成為節(jié)目傳遞出的調(diào)性。而合作伙伴上海貴酒·最®酒定位潮生活新白酒，主打年輕時(shí)尚的“炫彩生活，盡情由我”文化，無論是產(chǎn)品顏值，還是品牌調(diào)性都與節(jié)目非常契合。

　　令人印象深刻的還有，上海貴酒·最®酒在節(jié)目中的花式植入、互動表達(dá)，通過“明星+場景植入”有效地實(shí)現(xiàn)了品牌形象的露出，典型的如攜手李莎旻子和陳意涵進(jìn)行產(chǎn)品互動，將“跳舞就是盡情盡興”與品牌態(tài)度相結(jié)合。

　　小酒重塑之年，

　　最®酒瞄準(zhǔn)了什么機(jī)會？

　　如果說借勢熱門綜藝，有利于上海貴酒·最®酒快速實(shí)現(xiàn)品牌曝光的話，顯然其實(shí)對一款新品而言，賽道選擇同樣關(guān)鍵，因?yàn)樗�選品類的發(fā)展趨勢直接決定著新品未來的成長空間與發(fā)展天花板。

　　上海貴酒·最®酒之所以選擇通過小酒賽道切入，除了品牌調(diào)性差異化理念的彰顯，更在于光瓶自飲酒賽道的增長潛力：據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，光瓶酒已突破千億規(guī)模大關(guān)，在白酒行業(yè)存量競爭的大背景下，光瓶酒近年來的平均增速約為20%，未來增速將保持在15%-30%，展現(xiàn)出了極強(qiáng)的發(fā)展韌性。同時(shí)2023年為國家大力促消費(fèi)的酒業(yè)發(fā)展關(guān)鍵之年，餐飲得以復(fù)蘇，小酒品牌消費(fèi)者互動場景增多，這些都為最®酒的發(fā)育提供了良好的外界發(fā)展環(huán)境。

　　基于對年輕人消費(fèi)的洞察與特點(diǎn)，上海貴酒·最®酒從口感設(shè)計(jì)與顏值理念都有創(chuàng)新與差異化：口感上“窖香舒適、糧香諧調(diào)、甘冽爽凈、圓潤綿甜”，致力于符合年輕人的口味，背后是經(jīng)過了12個(gè)月的紅巖洞藏與酒體老熟；而從外觀來看，瓶身采用正弧形設(shè)計(jì)，加上“最”字大字招牌站位，搭載小巧便捷的135mL小容量，整體傳遞出“炫彩生活，盡情由我”的生活態(tài)度。

　　成功往往是滿足了新的商業(yè)需求，新酒飲崛起背后是新消費(fèi)需求的滿足、新消費(fèi)理念的變化與新消費(fèi)人群的迭代，上海貴酒·最®酒瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)人群，從他們喜聞樂見的熱門綜藝切入，主打“有個(gè)性、有質(zhì)感、高品質(zhì)”的新式白酒品牌，不僅著眼于適合男性，也是一款力求對女生友好的小白酒，以適應(yīng)新消費(fèi)的變化與趨勢。

　　組合拳加持快速破圈，

　　最®酒打響品牌“破襲戰(zhàn)”

　　如果說品牌定位與產(chǎn)品的差異化切入，成就了上海貴酒·最®酒鮮明的標(biāo)簽和底色，顯然對一個(gè)新品而言，唯有正確的品牌引爆方式、高效的營銷組合拳方能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的高曝光，進(jìn)而以空間換時(shí)間，在競爭激烈的光瓶大戰(zhàn)中殺出一條新路。

　　回顧來看，作為一個(gè)上市即火的潮生活新白酒品牌，上海貴酒·最酒從亮相2023全國糖酒會到“赴淄趕烤”等線上線下方式，集中引爆品牌關(guān)注度。這次借助《乘風(fēng)2023》東風(fēng)，將持續(xù)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，助推品牌影響力不斷飆升。

　　其實(shí)，這種高舉高打的品牌戰(zhàn)略背后反映出最®酒背靠上市公司——上海貴酒股份有限公司（上交所股票代碼：600696）的強(qiáng)大實(shí)力和底氣，也反映出堅(jiān)持深耕白酒賽道的長期主義與雄厚實(shí)力。只有實(shí)力強(qiáng)大，才能支撐起這樣大規(guī)模的前置性品牌投入；只有長期主義，才能夠在長坡厚雪的白酒行業(yè)賽道競爭中“笑到最后”。對渠道商而言，當(dāng)前品牌選擇的一大重要衡量因素就是更大的確定性和更小的風(fēng)險(xiǎn)性，而實(shí)力與投入顯然是衡量一個(gè)新品能否走得足夠遠(yuǎn)的關(guān)鍵所在。

　　盡管當(dāng)前白酒市場競爭激烈且看似“鐵板一塊”，但其實(shí)所有品類都有重做一遍的機(jī)會，上海貴酒·最®酒以一個(gè)挑戰(zhàn)者的姿態(tài)切入進(jìn)來，并且蹚出了一條新路：在產(chǎn)品上，堅(jiān)定白酒的匠心初心選對一片“新藍(lán)�！薄�—年輕新消費(fèi)；在營銷上，商家和消費(fèi)者B+C“雙端”發(fā)力，多點(diǎn)、多線、匯聚成面的立體傳播網(wǎng)絡(luò)助力新品破局；在品牌上，不拘于傳統(tǒng)白酒的價(jià)值坐標(biāo)，在年輕化的道路上找準(zhǔn)品牌新坐標(biāo)，引發(fā)起消費(fèi)的新共識，并通過泛娛樂整合營銷實(shí)現(xiàn)快速破圈與裂變。

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