在困境中，優(yōu)秀的企業(yè)依舊可以憑借經(jīng)營的韌性實現(xiàn)逆勢增長。

　　2022年，廚電行業(yè)并不景氣——下游地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展面臨困境、疫情反復影響業(yè)務拓展、大眾消費需求受到抑制。在此背景下，2022 年廚衛(wèi)大家電零售額規(guī)模 1586 億元，同比下滑9.6%。

　　近日，廚電龍頭企業(yè)華帝股份發(fā)布了2022年年報及2023年一季報。2022年，華帝股份實現(xiàn)營業(yè)收入58.19億元，逆勢增長4.13%；2023年一季度，華帝股份實現(xiàn)營收增速6.24%，歸母凈利潤增速15.86%。

　　 華帝股份的經(jīng)營韌性可見一斑，而在業(yè)績背后，公司的品牌力、產(chǎn)品力則顯露無疑。華帝股份是我國高端廚電的引領企業(yè)，專注于廚房空間和產(chǎn)品的研發(fā)與創(chuàng)新，自創(chuàng)立以來長期重視科研，在洞察市場需求的基礎上，成功打造出高端、智能、便捷的產(chǎn)品矩陣。

　　 產(chǎn)品百花齊放 營收逆勢增漲

　　2022年，廚電行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)眾多。廚電企業(yè)在業(yè)務擴張時，不得不面對下游行業(yè)、消費者等多端需求下降的阻礙。

　　能否突破營收阻攔，成為區(qū)分行業(yè)優(yōu)質(zhì)企業(yè)的重要標準。華帝股份以產(chǎn)品為“劍”，不斷地推陳出新，以創(chuàng)新性產(chǎn)品進行多段式進攻。

　　2022年，華帝股份推出了行業(yè)首創(chuàng)的三腔煙機、超薄壁嵌煙機、一鍵爆炒灶具等產(chǎn)品，有效突破行業(yè)技術瓶頸，并進一步完善優(yōu)化產(chǎn)品的性能，不斷以科技創(chuàng)新為廚電行業(yè)發(fā)展注入新動能。

　　在上海新國際博覽中心舉行的中國家電及消費電子博覽會上，華帝股份帶來了快吸超薄煙機，其機身薄至3.5cm，和櫥柜融為一體，創(chuàng)新的1:5:1黃金三腔搭配大風量，能歐實現(xiàn)更強悍的凈煙能力。

　　三腔油煙機是華帝股份的新銳產(chǎn)品，其搭載了先進的AI煙感變頻引擎系統(tǒng)，能夠?qū)崟r監(jiān)測煙道阻力，還擁有便捷的三體自清潔功能，能夠?qū)崿F(xiàn)全程無需手洗的智能化自清潔。

　　多款創(chuàng)新型產(chǎn)品的發(fā)布，幫助華帝股份實現(xiàn)了市占率的提升。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，華帝股份吸油煙機 2022  年的市占率同比增加 1 個百分點，灶具市占率同比增加 2 個百分點，燃氣熱水器市占率同比增加 1 個百分點。

　　與此同時，華帝股份多項產(chǎn)品線均取得快速增長。熱水器產(chǎn)品實現(xiàn)營業(yè)收入12.10億元，同比增長 17.50%；洗碗機實現(xiàn)營業(yè)收入7121.83萬元，同比增長15.11%；集成灶品類實現(xiàn)營業(yè)收入7489萬元，同比增長 40.57%。

　　洞察市場需求 建設高端化品牌

　　不斷推出產(chǎn)品簡單，但不斷推出滿足市場需求的產(chǎn)品難。產(chǎn)品創(chuàng)新并不能盲目。華帝股份深耕廚電行業(yè)多年，自然也深諳此道。

　　華帝股份董事長兼總裁潘葉江多次在采訪中指出，精享族、成分黨、數(shù)據(jù)黨等新消費者崛起，對廚房空間和廚房生活有了更高要求。他們關注產(chǎn)品背后的機理和打造過程，追求一種更加科學、合理、健康的生活方式。

　　正是源于對消費者需求的洞察，華帝股份的創(chuàng)新型產(chǎn)品才能夠不斷地被市場認可。

　　近年來，廚房空間小、烹飪耗時長的用戶痛點時刻困擾著消費者，廚電產(chǎn)品集成化、套系化、智能化逐漸成為市場熱點。

　　華帝股份恰逢時機地推出了“集成烹飪中心”，通過“一米空間七合一，15分鐘4菜1湯”的極致體驗還原簡單廚房。

　　在使用上，華帝集成烹飪中心集成了煙機、灶具、蒸箱、烤箱、空氣炸鍋、隔水燉盅、保溫飯盒7大功能，上方煙機能夠與下方烹飪模塊可以完成煙灶聯(lián)動、煙蒸聯(lián)動、煙灶蒸烤聯(lián)動等多種智能聯(lián)動，下方蒸烤箱擁有專業(yè)蒸、烤、炸、燉、多種烹飪方式，煙、灶、蒸、烤配合無間，加快烹飪節(jié)奏。

　　華帝集成烹飪中心能夠賦能消費者解決需求痛點，而其所代表的正是華帝股份的“科學品牌”戰(zhàn)略。

　　2022年，華帝股份全面導入“科學品牌”戰(zhàn)略，將“探索，求真，標準”貫穿企業(yè)價值創(chuàng)造的全過程，引領廚房生活變革。

　　作為全球高端品質(zhì)廚房空間的引領者，華帝股份還發(fā)布了《中國廚熱家電“三好產(chǎn)品”白皮書》，對新一代理想廚電進行定義——“好用、好看、好清潔”。

　　“好用”是一種理性科技，以科學有效的技術方案恰到好處地解決實際問題；“好看”是功能美學，涉及外觀設計、材質(zhì)和工藝乃至人機交互時的界面設計等諸多細節(jié)，必須具有系統(tǒng)化的思考為基礎；“好清潔”需要將材料、工藝以及工業(yè)設計進行深度思考，合理有效地減輕用戶為清潔花費的時間精力。

　　以研發(fā)為本 走向可持續(xù)發(fā)展

　　品牌戰(zhàn)略是經(jīng)營的旗幟，它指引方向，創(chuàng)新產(chǎn)品是經(jīng)營的利刃，它解決困境。兩者是企業(yè)的“明牌”，直面消費者，但在“明牌”的背后，企業(yè)同樣需要藏在大眾視角下的“底牌”。堅持研發(fā)的長期主義正是華帝股份的重要“底牌”。

　　多年來，華帝股份一直不斷地進行研發(fā)投入。單2022年，公司的研發(fā)費用就達到了2.5億元，同比增長6.28%。在大額投入的支持下，華帝股份擁有超過600人規(guī)模的龐大技術研發(fā)團隊，其研發(fā)人員數(shù)量占比達到12.28%。

　　2022年，華帝股份搭建“開發(fā)一代、儲備一代、探索一代”的創(chuàng)新開發(fā)模式，建立研發(fā)創(chuàng)新組織及專家團隊運作機制，打通從概念構建、到路標規(guī)劃、到開發(fā)及應用的整個業(yè)務流程，促成產(chǎn)品創(chuàng)新滾動迭代。

　　在煙機品類，華帝股份聚焦櫥柜一體化、超薄形態(tài)以及清洗技術升級；在灶具品類，華帝股份以“一鍵爆炒”為核心技術貫穿全渠道；蒸烤機品類，華帝股份聚焦蒸烤雙腔技術的開發(fā)，突破技術瓶頸；在集成烹飪中心，華帝股份布局多樣化烹飪功能、清潔技術，進一步優(yōu)化產(chǎn)品結構。

　　“蓮花凈燃技術”“飛碟懸浮設計”“伸縮煙腔近攏吸”等創(chuàng)新性設計成果更是為整體廚電行業(yè)帶來了與眾不同的新氣象。

　　截至目前，華帝股份擁有“國家級工業(yè)設計中心”、“國家認定企業(yè)技術中心”等國家級創(chuàng)新平臺，擁有技術專利數(shù)量共 4124項，位居行業(yè)前列。

　　以研發(fā)支撐產(chǎn)品創(chuàng)新，以產(chǎn)品創(chuàng)新推動品牌升級，用品牌升級助力企業(yè)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展，華帝股份的經(jīng)營方向愈發(fā)清晰，為消費者帶來的廚房新體驗也日益舒暢。以現(xiàn)在望將來，堅持“三好產(chǎn)品”的華帝股份將成為廚電行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要指引標桿。

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