成本已經(jīng)成為各生活用紙品牌發(fā)展中不可避免的問(wèn)題。維達(dá)國(guó)際上半年凈利下滑超八成，中順潔柔(002511)連續(xù)多個(gè)季度業(yè)績(jī)下滑……來(lái)自成本的壓力成為各紙巾企業(yè)財(cái)報(bào)中業(yè)績(jī)下滑的原因之一。過(guò)去一段時(shí)間品牌們希望通過(guò)簡(jiǎn)單粗暴的漲價(jià)來(lái)破解成本帶來(lái)的壓力，然而事實(shí)表明這種方式很難行得通。如此之下，高端化成為各品牌最后的王牌，但高端化能否行得通，又何時(shí)能見效還是個(gè)未知數(shù)。

　　成本侵蝕業(yè)績(jī)

　　7月20日，維達(dá)國(guó)際發(fā)布2023年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告，上半年維達(dá)國(guó)際收益實(shí)現(xiàn)10.1%自然增長(zhǎng)至100.7億港元。由于成本通脹的壓力，期內(nèi)利潤(rùn)率受壓，毛利下跌18.5%至25.27億港元，凈利潤(rùn)下降81.1%至1.21億港元。前不久，中順潔柔也發(fā)布了半年度業(yè)績(jī)預(yù)告，上半年凈利預(yù)計(jì)約為7967.39萬(wàn)-1.02億元，預(yù)計(jì)同比下降55%-65%。

　　凈利潤(rùn)的下滑，對(duì)于維達(dá)國(guó)際和中順潔柔而言并不陌生。2022年，維達(dá)國(guó)際凈利潤(rùn)下滑56.91%；2021年凈利潤(rùn)下滑12.59%。中順潔柔2022年凈利潤(rùn)下滑39.77%；2021年凈利潤(rùn)下滑35.85%。

　　業(yè)績(jī)連降的背后，是維達(dá)和潔柔陷于成本困局的窘境，中順潔柔多次在財(cái)報(bào)中表示原材料價(jià)格的上漲影響了公司的毛利率�！懊鎸�(duì)復(fù)雜多變的國(guó)際國(guó)內(nèi)形勢(shì)，公司面臨巨大經(jīng)營(yíng)壓力。其中，受國(guó)際原材料紙漿、包材及能源價(jià)格上漲，生產(chǎn)成本上升影響，使得公司利潤(rùn)受到負(fù)面影響。”中順潔柔官方披露稱。

　　同樣，維達(dá)國(guó)際也表示：“盡管利潤(rùn)率正在逐步修復(fù)，本集團(tuán)的毛利及凈利潤(rùn)較去年同期仍受到通脹壓力的負(fù)面影響。”

　　據(jù)了解，作為國(guó)際性大宗原材料，生活用紙主要原材料紙漿的價(jià)格受世界經(jīng)濟(jì)周期的影響明顯。自2020年11月以來(lái)，紙漿的價(jià)格持續(xù)上漲。2021年底，紙漿價(jià)格在5500-6000元/噸徘徊；而2022年底，紙漿現(xiàn)貨價(jià)格報(bào)價(jià)已飆升到7400-7800元/噸。

　　原材料價(jià)格的飛漲，不止中順潔柔、維達(dá)面臨利潤(rùn)的擠壓，恒安國(guó)際同樣面臨業(yè)績(jī)下滑的命運(yùn)。2022年恒安國(guó)際凈利潤(rùn)下滑41.19%，2021年凈利潤(rùn)下滑28.75%。

　　盤古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚表示，整個(gè)紙類企業(yè)實(shí)際上都面臨著巨大的壓力，原材料價(jià)格大幅度上漲，影響利潤(rùn)。各企業(yè)需要想方設(shè)法進(jìn)一步降低自身成本，提升盈利能力。

　　就業(yè)績(jī)相關(guān)問(wèn)題，北京商報(bào)記者對(duì)相關(guān)企業(yè)進(jìn)行采訪，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

　　提價(jià)對(duì)抗壓力

　　困在高成本里的紙巾企業(yè)，漲價(jià)成為了其對(duì)抗利潤(rùn)被侵蝕的最直接手段。

　　根據(jù)中順潔柔此前對(duì)外披露的信息，其產(chǎn)品調(diào)價(jià)從2022年一季度開始，采取分階段推進(jìn)，截至2022年三季度，中順潔柔對(duì)旗下大部分產(chǎn)品均進(jìn)行了提價(jià)。維達(dá)國(guó)際同樣曾對(duì)外表示：“由于近期原材料價(jià)格不斷上漲，導(dǎo)致生產(chǎn)成本急劇增加，為保證公司的健康穩(wěn)步發(fā)展，經(jīng)公司一致研究決定，于2021年4月1日起針對(duì)維達(dá)品牌部分產(chǎn)品進(jìn)行第一輪價(jià)格調(diào)整�！�

　　企業(yè)用漲價(jià)對(duì)抗成本壓力，但消費(fèi)者卻很“敏感”。

　　咕咕是潔柔紙巾的忠實(shí)用戶，用咕咕的話來(lái)說(shuō)，潔柔紙巾的柔軟度堪稱一流。然而，即使再柔軟，飛漲的價(jià)格也讓咕咕“望而卻步”。咕咕告訴北京商報(bào)記者，2022年3月期間，24包規(guī)格的抽紙，買了3箱，價(jià)格是93.48元，今年3月同樣的數(shù)量同樣的產(chǎn)品，價(jià)格漲到了137.02元。“再漲下去要考慮換個(gè)便宜點(diǎn)兒的用了�！惫竟菊f(shuō)道。

　　小濤一直都在用維達(dá)抽紙，一年時(shí)間里發(fā)現(xiàn)價(jià)格漲得離譜�！�2022年‘雙11’的價(jià)格比2021年‘雙11’的價(jià)格貴了一倍�！毙�濤對(duì)于這樣的漲價(jià)很在意。

　　深圳市思其晟公司CEO伍岱麒對(duì)北京商報(bào)記者表示，企業(yè)生活用紙進(jìn)行多次提價(jià)，這在一定程度上確實(shí)會(huì)影響銷量。雖然很多品牌都進(jìn)行提價(jià)，但在生活用紙方面，價(jià)格仍然是影響消費(fèi)者購(gòu)買的重要因素。

　　高端化是王牌

　　如果說(shuō)，漲價(jià)影響銷量，難以對(duì)抗成本抬升帶來(lái)的壓力，那高端化或許是各紙巾企業(yè)最后的王牌。

　　面臨原材料價(jià)格上漲、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇等現(xiàn)狀，維達(dá)國(guó)際一直在強(qiáng)調(diào)高端化的發(fā)展。“在大眾生活水平日益提升以及衛(wèi)生意識(shí)不斷提高的背景下，生活用紙市場(chǎng)正在向高質(zhì)量且多元化的方向發(fā)展，集團(tuán)積極把握發(fā)展趨勢(shì)，結(jié)合本集團(tuán)高端化策略，推出一系列高質(zhì)量的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量、多元化的生活用紙需求�！本S達(dá)國(guó)際在財(cái)報(bào)中表示。

　　據(jù)了解，維達(dá)國(guó)際推出高端專業(yè)衛(wèi)生品牌多康，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新及領(lǐng)域拓展，進(jìn)一步覆蓋更多高端商戶群，將專業(yè)衛(wèi)生解決方案拓展至不同的使用場(chǎng)所，持續(xù)提升中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)占有率。同時(shí)在高利潤(rùn)的個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)領(lǐng)域不斷加速布局。

　　中順潔柔也明確表示：“公司順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展和消費(fèi)者日益多元化的產(chǎn)品需求，對(duì)各領(lǐng)域產(chǎn)品矩陣及產(chǎn)品序列進(jìn)行升級(jí)優(yōu)化，聚焦產(chǎn)品品質(zhì)和用戶體驗(yàn)升級(jí)，設(shè)計(jì)創(chuàng)新迭代，推動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)定位差異化、價(jià)值高端化�！�

　　據(jù)了解，2022年，中順潔柔推出錦鯉系列、鎏金系列、C&FACE及其衍生產(chǎn)品，加快布局高端市場(chǎng)。

　　雖然都在進(jìn)行高端化的轉(zhuǎn)型，但當(dāng)下依然持續(xù)下滑的業(yè)績(jī)似乎也在訴說(shuō)著短時(shí)間難見效的問(wèn)題。

　　不過(guò)在江瀚看來(lái)：“紙巾雖然是各企業(yè)的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)，但是單純依靠紙巾，其利潤(rùn)水平必然會(huì)被壓縮。所以，這些企業(yè)想要進(jìn)一步提升利潤(rùn)，必然要進(jìn)行多元化、高端化的發(fā)展布局，向高利潤(rùn)領(lǐng)域進(jìn)發(fā)，找到自己的第二增長(zhǎng)曲線。”