8月22日，快手發(fā)布2023年第二季度業(yè)績(jī)，總營(yíng)收同比增長(zhǎng)27.9%至277.4億元。其中，線上營(yíng)銷服務(wù)業(yè)務(wù)收入增速明顯，同比增長(zhǎng)30.4%達(dá)143.5億元，增速為近一年以來(lái)的單季最高值。此外，快手的品牌廣告收入也實(shí)現(xiàn)了同比30%以上的增長(zhǎng)。

　　在當(dāng)天晚間舉行的業(yè)績(jī)電話會(huì)上，快手科技創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑透露，二季度，不僅內(nèi)循環(huán)廣告收入依然保持了優(yōu)于GMV增長(zhǎng)的強(qiáng)勁勢(shì)頭，外循環(huán)效果廣告也恢復(fù)趨勢(shì)明顯，包括游戲、傳媒資訊、教育培訓(xùn)、金融在內(nèi)的多個(gè)行業(yè)投放環(huán)比均呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。

　　具體來(lái)看，本季度，快手的內(nèi)循環(huán)廣告收入很明顯受到了618電商大促活動(dòng)的拉動(dòng)，此外，今年2月，快手率先在短視頻直播行業(yè)提出“全店ROI”這一新型經(jīng)營(yíng)理念，并在二季度將其升級(jí)為“全站推廣”產(chǎn)品，鼓勵(lì)商業(yè)客戶以更加全域的運(yùn)營(yíng)視角在快手提高經(jīng)營(yíng)效率。

　　在近4個(gè)月的推廣下，這一全域運(yùn)營(yíng)策略也被證明可以有效的提高電商商家的投資回報(bào)率和投放意愿。舉例來(lái)說(shuō)，服飾品牌回力4月初開(kāi)啟全站推廣產(chǎn)品內(nèi)測(cè)，GMV環(huán)比投前增長(zhǎng)30%；食品品牌金鑼在4月底大場(chǎng)活動(dòng)中測(cè)試投放，在保持ROI的不變的情況下，消耗提升300%，GMV同比提升近3倍。

　　程一笑表示，未來(lái)，在內(nèi)循環(huán)生態(tài)建設(shè)方面，快手仍將針對(duì)不同經(jīng)營(yíng)階段和業(yè)務(wù)訴求的客戶，在流量投放機(jī)制、支持政策、產(chǎn)品能力和數(shù)據(jù)基建功能優(yōu)化等方面提出分層經(jīng)營(yíng)方案，和電商業(yè)務(wù)發(fā)展同向，促進(jìn)商業(yè)化生態(tài)的健康度和繁榮度。

　　而外循環(huán)廣告方面，則將持續(xù)夯實(shí)外循環(huán)廣告的產(chǎn)品能力，一方面提升商業(yè)化素材質(zhì)量，更好的撬動(dòng)用戶點(diǎn)擊率與轉(zhuǎn)化率。另一方面，也將持續(xù)優(yōu)化部分行業(yè)下載鏈路的深度留存指標(biāo)，為廣告主提供更佳的投放轉(zhuǎn)化效果。

　　品牌廣告方面，則將持續(xù)加強(qiáng)品牌廣告相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施，包括精準(zhǔn)品牌人群資產(chǎn)沉淀和全面品牌營(yíng)銷矩陣建設(shè)，圍繞具體場(chǎng)景提供行業(yè)解決方案，助力品牌廣告主在快手平臺(tái)提效并做好長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)。

　　據(jù)介紹，本季度，快手還上線了“快手指數(shù)”產(chǎn)品，能夠從品牌聲量、搜索、達(dá)人分析等多維度指標(biāo)為廣告主提供投放策略依據(jù)。這些基礎(chǔ)設(shè)施的完善，也使得二季度快手活躍廣告主數(shù)量同比接近翻倍增長(zhǎng)。

　　展望外循環(huán)廣告下半年的機(jī)會(huì)點(diǎn)，游戲行業(yè)，尤其是去年異軍突起的小程序游戲領(lǐng)域?qū)⒂写蟮臋C(jī)會(huì)，預(yù)計(jì)今年整個(gè)小程序游戲行業(yè)規(guī)模會(huì)達(dá)到350億，為此，今年快手也成立了專門的團(tuán)隊(duì)，為這類游戲行業(yè)客戶提供整體解決方案，希望能進(jìn)一步獲取市場(chǎng)份額。

　　此外，傳媒行業(yè)中的短劇及部分社交工具類產(chǎn)品，在暑期流量充沛的刺激下預(yù)計(jì)也會(huì)有好的機(jī)會(huì)，尤其是付費(fèi)短劇賽道。快手有著2.6億的短劇日活，消費(fèi)土壤旺盛，今年上半年，快手也進(jìn)一步優(yōu)化了現(xiàn)有小程序和付費(fèi)短劇的鏈路，并在7月上線了產(chǎn)品能力，讓付費(fèi)短劇可以在快手內(nèi)閉環(huán)，預(yù)計(jì)未來(lái)付費(fèi)短劇上也能獲得更多的增量投放。針對(duì)外循環(huán)廣告的頭部行業(yè)游戲、傳媒、教育等領(lǐng)域，快手也在進(jìn)一步通過(guò)提升優(yōu)質(zhì)原生素材的供給與推廣，促進(jìn)消耗。

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