茅會(huì)玩！

上周，貴州茅臺(tái)(600519)與瑞幸聯(lián)名推出“醬香拿鐵”，瞬間成為全國人民爭相獵奇的爆款產(chǎn)品。一周之后，貴州茅臺(tái)(600519)趁熱打鐵繼續(xù)“搞事”，一款新的聯(lián)名產(chǎn)品即將到來。

9月13日晚間，貴州茅臺(tái)官方微博發(fā)布一則懸疑式廣告：“貴州茅臺(tái)x？，9月16日，敬請(qǐng)期待～”。同時(shí)，這條消息搭配了一張推廣海報(bào)，廣告語赫然寫著“入口即化，回味悠長”，可以預(yù)測又一款新品即將發(fā)布。

經(jīng)多方咨詢，證券時(shí)報(bào)·e公司記者了解到，此次茅臺(tái)即將發(fā)布的是酒心巧克力新品，而合作方大概率會(huì)是德芙巧克力。實(shí)際上，這也不算是太神秘的消息，就在“醬香拿鐵”火爆上市之后，各方人士就已紛紛揣測，下一款茅臺(tái)聯(lián)名產(chǎn)品將會(huì)是巧克力。

自從丁雄軍就任茅臺(tái)董事長一職后，茅臺(tái)在創(chuàng)新層面上玩出了花兒，“貴州茅臺(tái)+”成為新的流量密碼。從66元的茅臺(tái)冰淇淋到近期29元/支的冰淇淋新品“小巧支”，以及一系列的茅臺(tái)文創(chuàng)產(chǎn)品，茅臺(tái)貼近年輕消費(fèi)群體的姿態(tài)十分明顯。

酒心巧克力不稀奇，在茅臺(tái)官方聯(lián)名版推出之前，已有社會(huì)人士曾發(fā)布過“茅臺(tái)酒心巧克力”。

時(shí)間回溯到2016年8月9日七夕節(jié)，一場驚喜派對(duì)在上海某百貨火爆開場，與此同時(shí)，所有參與派對(duì)的朋友也都收到了一份來自活動(dòng)主辦方的禮物——茅臺(tái)酒心巧克力。

再到2020年11月，茅臺(tái)文化夜光嘉年華在浙江寧波上演。在現(xiàn)場，“茅臺(tái)雞尾酒、茅臺(tái)酒心巧克力、茅臺(tái)文創(chuàng)產(chǎn)品……”一大波茅臺(tái)元素做成的玩具和美食，被茅臺(tái)官方展示出來。

今年，在茅臺(tái)冰淇淋一周年慶活動(dòng)上，茅臺(tái)集團(tuán)董事長丁雄軍曾表示，貴州茅臺(tái)將加大研發(fā)酒心巧克力、含酒飲品、棒支、軟冰等產(chǎn)品，建立不同類型、不同價(jià)位、特色顯著的產(chǎn)品矩陣。以此推測，未來茅臺(tái)冰淇淋（咖啡、巧克力等等）或以統(tǒng)一的陣容成為茅臺(tái)一個(gè)業(yè)務(wù)分支。

事實(shí)上，貴州茅臺(tái)并不是第一家推出酒心巧克力的知名酒企，而此前推出巧克力的酒企大多抱著一種“玩票”心態(tài)，并未真正將其作為一種常態(tài)化產(chǎn)品進(jìn)行銷售，短期品牌推廣意味更濃。

作為白酒跨界的先鋒，2019年，瀘州老窖(000568)曾和鐘薛高推出短暫“斷片雪糕”；瀘州老窖也曾有一款酒心巧克力。

此外，山西汾酒(600809)還在2021年年報(bào)中明確提出，將積極開展與國際品牌的跨界聯(lián)名合作，與丹麥愛頓博格酒心巧克力聯(lián)名推出“中國汾酒酒心巧克力”，與格魯吉亞獨(dú)格拉則葡萄酒聯(lián)名推出“中格聯(lián)名酒”，實(shí)現(xiàn)中西方文化融合。據(jù)某平臺(tái)顯示，該產(chǎn)品處于缺貨狀態(tài)。

與之類似，2021年11月，在第四屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)上，愛頓博格和洋河股份(002304)首次跨界合作，推出“夢之藍(lán)M6+”酒心巧克力。

在某平臺(tái)上，“夢之藍(lán)M6+”酒心巧克力同樣是缺貨，而在其官方微信商城小程序上，更是找不到該產(chǎn)品的“蹤跡”。

校對(duì)：高源