證券時(shí)報(bào)記者 吳瞬

2023年以來，在外部需求減弱的背景下，中國(guó)外貿(mào)遭遇階段性壓力，部分外貿(mào)重鎮(zhèn)的出口同比出現(xiàn)一定幅度下滑。不過，作為出口規(guī)模連續(xù)30年居內(nèi)地外貿(mào)城市首位的深圳，今年則是上演逆勢(shì)增長(zhǎng)，在一眾出口型城市中表現(xiàn)“驚艷”。

近日，證券時(shí)報(bào)記者從多家深圳公司了解到，今年出口額快速增長(zhǎng)。深圳海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度，深圳出口規(guī)模達(dá)1.8萬(wàn)億元，增長(zhǎng)17.7%。更為關(guān)鍵的是，針對(duì)歐美等發(fā)達(dá)市場(chǎng)，深圳出口規(guī)模仍在不斷提升。

有分析人士指出，深圳外貿(mào)亮點(diǎn)頻頻的背后，離不開深圳多年來的持續(xù)性科技創(chuàng)新，尤其是不少龍頭企業(yè)依靠強(qiáng)大的產(chǎn)品力不斷進(jìn)軍歐美等發(fā)達(dá)市場(chǎng)。深圳大量?jī)?yōu)勢(shì)產(chǎn)品和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)目前在其他生產(chǎn)地尚無(wú)法替代，這也是深圳出口逆勢(shì)增長(zhǎng)的底氣所在。

外貿(mào)出口亮點(diǎn)頻頻

“我們公司從去年開始訂單出現(xiàn)了一定幅度的下滑，但今年下半年以來，尤其是三季度已經(jīng)開始逐步恢復(fù)，雖然還達(dá)不到之前的高峰期，但今年的營(yíng)收環(huán)比一直都是增長(zhǎng)的。”深圳一家消費(fèi)電子公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴證券時(shí)報(bào)記者，隨著公司庫(kù)存下降、海外市場(chǎng)需求逐步恢復(fù)，公司對(duì)下半年及明年的市場(chǎng)信心也在迅速恢復(fù)。

事實(shí)上，今年尤其是下半年以來，深圳不少企業(yè)的營(yíng)收和利潤(rùn)均在快速恢復(fù)和增長(zhǎng)之中。如主要依靠海外市場(chǎng)的傳音控股，前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約430.22億元，同比增長(zhǎng)約19.40%，歸母凈利潤(rùn)約38.84億元，同比增長(zhǎng)約72.01%。

隨著三季度迎來新機(jī)發(fā)布潮，加上經(jīng)濟(jì)環(huán)境的逐步改善，三季度全球智能手機(jī)消費(fèi)環(huán)境呈現(xiàn)需求反彈趨勢(shì)。這對(duì)于手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈聚集的深圳而言顯然是利好。深圳知名手機(jī)品牌榮耀相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從Counterpoint、Canalys、IDC等數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)發(fā)布的2023年第三季度中國(guó)市場(chǎng)排名來看，榮耀獲得第三季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)份額第一。“智能手機(jī)行業(yè)在‘困重山’三年之后，變量已經(jīng)出現(xiàn)，榮耀率先破局，讓今年三季度成為面向全新創(chuàng)新周期的拐點(diǎn)時(shí)刻。”

快速?gòu)?fù)蘇和快速增長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)絕不止是手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈。Wind數(shù)據(jù)顯示，在439家深圳A股上市公司中，今年前三季度凈利潤(rùn)增幅超過20%的達(dá)158家，占比約36%。其中，新能源汽車領(lǐng)域的比亞迪(002594)營(yíng)收增幅超過50%，凈利潤(rùn)增幅近130%；AI概念的證通電子(002197)營(yíng)收增幅達(dá)27%，凈利潤(rùn)增幅達(dá)125%；跨境電商品牌賽維時(shí)代營(yíng)收增幅達(dá)30%，凈利潤(rùn)增幅超40%。

作為一個(gè)以民營(yíng)企業(yè)為主的城市，深圳前三季度民營(yíng)企業(yè)進(jìn)出口1.84萬(wàn)億元，進(jìn)出口總值首次突破1.8萬(wàn)億元，創(chuàng)同期歷史新高，同比增長(zhǎng)14.5%，增速快于深圳整體7.2個(gè)百分點(diǎn)。其中，出口規(guī)模更是達(dá)到1.2萬(wàn)億元，增長(zhǎng)31.9%。

龍頭企業(yè)帶頭沖鋒

深圳多個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)出口快速恢復(fù)，最大亮點(diǎn)莫過于對(duì)歐美等發(fā)達(dá)市場(chǎng)的出口規(guī)模仍在快速增長(zhǎng)。

深圳海關(guān)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，前三季度，深圳對(duì)香港地區(qū)、東盟、美國(guó)和歐盟等前四大貿(mào)易伙伴分別進(jìn)出口4423.9億元、4376億元、3144.8億元和3119.7億元，分別增長(zhǎng)3.3%、7.8%、12.9%和13.3%，合計(jì)占比過半，達(dá)53.8%。

“深圳整體出口能實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，原因是深圳出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)良好、利潤(rùn)率比較高，并非只是一些傳統(tǒng)的低端產(chǎn)品，主要是新能源車、充電樁等高附加值產(chǎn)品，其他地方難以大規(guī)模替代，這是關(guān)鍵�！毕愀壑形拇髮W(xué)（深圳)高等金融研究院研究員吳海峰告訴證券時(shí)報(bào)記者，“針對(duì)歐美等發(fā)達(dá)市場(chǎng)出口逆勢(shì)增長(zhǎng)的原因也是類似的，大部分深圳產(chǎn)品的市場(chǎng)黏性好和不可替代，發(fā)達(dá)市場(chǎng)的客戶也有強(qiáng)烈的需求，不像衣服帽子這些傳統(tǒng)產(chǎn)品容易遭遇替代。”

吳海峰進(jìn)一步表示，深圳企業(yè)科技創(chuàng)新能力強(qiáng)大，通過芯片、AI大模型、數(shù)字化等多重形式對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行賦能，產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)也更高，更受客戶青睞�！跋駯|南亞、印度等地是不具備這種產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力的，但中國(guó)的新能源汽車就能開始出口到歐美等發(fā)達(dá)市場(chǎng)，在當(dāng)?shù)氐氖軞g迎度也很高�！�

深圳海關(guān)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，前三季度，深圳機(jī)電產(chǎn)品出口占比超七成，鋰離子蓄電池、電動(dòng)載人汽車、太陽(yáng)能(000591)電池等“新三樣”產(chǎn)品分別出口496.5億元、131.1億元和22.2億元，分別增長(zhǎng)24.1%、432%和21%。

在這一背景下，不少深圳的龍頭企業(yè)也開始帶頭“沖鋒”歐美等發(fā)達(dá)市場(chǎng)。比亞迪在此前的一份投資者關(guān)系記錄中也表示：“自2022年在巴黎車展正式宣布進(jìn)入歐洲乘用車市場(chǎng)以來，比亞迪在一年時(shí)間內(nèi)將5款新能源汽車快速推向19個(gè)歐洲國(guó)家及地區(qū)，涵蓋歐洲汽車前五大國(guó)家(德國(guó)、英國(guó)、西班牙、意大利、法國(guó))以及北歐多個(gè)區(qū)域，累計(jì)開店超140家。作為全球新能源汽車領(lǐng)導(dǎo)者，截至2023年10月底，比亞迪新能源汽車?yán)塾?jì)銷量超570萬(wàn)輛，新能源乘用車?yán)塾?jì)出口量超23萬(wàn)輛。未來，比亞迪將持續(xù)深耕歐洲市場(chǎng)，為消費(fèi)者帶來高品質(zhì)的新能源產(chǎn)品，助力當(dāng)?shù)鼐G色轉(zhuǎn)型。”

華寶新能相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，過去幾年，公司在美國(guó)市場(chǎng)銷售主要依靠亞馬遜、品牌官網(wǎng)等線上渠道，隨著美國(guó)本地化團(tuán)隊(duì)建設(shè)加速，線下渠道業(yè)務(wù)開展順利，目前已進(jìn)駐美國(guó)前十大知名零售商超4000家店鋪。公司正加大全球線下渠道開拓與能力強(qiáng)化，加快線下渠道的快速鋪設(shè)與進(jìn)店，當(dāng)前已實(shí)現(xiàn)進(jìn)入全球超8000家線下知名零售商店鋪，預(yù)計(jì)今年將突破1萬(wàn)家進(jìn)店數(shù)量，與去年底4000家進(jìn)店數(shù)量相比實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。同時(shí)，公司將進(jìn)一步完善集研發(fā)創(chuàng)新、生產(chǎn)制造、品牌營(yíng)銷、零售渠道、售后服務(wù)于一體的全價(jià)值鏈M2C（生產(chǎn)廠家直達(dá)消費(fèi)者）商業(yè)模式，進(jìn)一步降低運(yùn)營(yíng)成本，持續(xù)加大研發(fā)投入，提前進(jìn)行技術(shù)儲(chǔ)備，加快新一代產(chǎn)品的推出，提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

持續(xù)性科技創(chuàng)新

不難發(fā)現(xiàn)，深圳出口快速增長(zhǎng)并在發(fā)達(dá)市場(chǎng)持續(xù)突破的原因，在于持續(xù)性的技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新�？萍疾亢椭袊�(guó)科學(xué)技術(shù)信息研究所發(fā)布的《國(guó)家創(chuàng)新型城市創(chuàng)新能力評(píng)價(jià)報(bào)告2022》報(bào)告顯示，深圳已連續(xù)四次排名第一。作為區(qū)域創(chuàng)新高地，深圳這座創(chuàng)新型城市發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，更是創(chuàng)新型國(guó)家建設(shè)的重要支柱。

同時(shí)，深圳能夠保持較快的出口增長(zhǎng)，也離不開政策的支持。今年7月，深圳發(fā)布了《深圳金融支持外貿(mào)穩(wěn)規(guī)模優(yōu)結(jié)構(gòu)的指導(dǎo)意見》，其中共有24條舉措支持外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展。該文件提到在加大進(jìn)出口信貸支持方面，鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)抓實(shí)抓好外貿(mào)領(lǐng)域信貸投放，積極滿足民營(yíng)、中小微企業(yè)外貿(mào)融資需求，運(yùn)用貨幣政策工具支持外貿(mào)企業(yè)發(fā)展；創(chuàng)新信貸產(chǎn)品，穩(wěn)定和擴(kuò)大重點(diǎn)領(lǐng)域進(jìn)出口，發(fā)展外貿(mào)供應(yīng)鏈金融；培育擴(kuò)大出口信用保險(xiǎn)保單融資，擴(kuò)大人民幣在跨境貿(mào)易融資中的使用。

未來深圳應(yīng)該如何保持出口的核心競(jìng)爭(zhēng)力？吳海峰認(rèn)為：“關(guān)鍵是要持續(xù)地提升產(chǎn)品的科技能力、創(chuàng)新能力和數(shù)字化水平。產(chǎn)品不能被那些勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)國(guó)家給替代，同時(shí)還要不斷優(yōu)化我們的出口結(jié)構(gòu)，要實(shí)現(xiàn)資本和技術(shù)密集型的出口結(jié)構(gòu)，這就是保持產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力永久不衰的關(guān)鍵，它是依靠長(zhǎng)期投入累積形成的，并非一朝一夕就能替代。”

值得關(guān)注的是，深圳企業(yè)在不斷加大出口和繼續(xù)走向全球化的道路上也有挑戰(zhàn)。傳音控股指出，傳音自創(chuàng)立以來堅(jiān)持深耕以非洲為代表的全球新興市場(chǎng)，并基于非洲等市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)，向全球新興市場(chǎng)拓展。目前傳音全球銷售網(wǎng)絡(luò)已覆蓋超過70個(gè)國(guó)家和地區(qū)。在進(jìn)入眾多語(yǔ)言、文化、習(xí)俗、政策法規(guī)各異的海外市場(chǎng)，傳音面臨的關(guān)鍵問題是“本地化”，包括陌生的市場(chǎng)環(huán)境、用戶的差異化需求等諸多挑戰(zhàn)。

“面對(duì)陌生的新興市場(chǎng)，傳音始終堅(jiān)持‘Glocal’（全球化思維，本地化創(chuàng)新）的發(fā)展理念。一方面，在產(chǎn)品、營(yíng)銷、渠道、業(yè)務(wù)模式等方面堅(jiān)持本地化創(chuàng)新，通過洞察當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)特點(diǎn)和消費(fèi)者需求，來進(jìn)行針對(duì)性的技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新，為用戶提供高度適切其需求的產(chǎn)品；同時(shí)在當(dāng)?shù)亟�立完善的銷售網(wǎng)絡(luò)和售后服務(wù)，采取適合當(dāng)?shù)氐臓I(yíng)銷創(chuàng)新方式。另一方面，傳音深度融入當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，注重合作共贏、本地化雇傭與企業(yè)社會(huì)責(zé)任�！眰饕艨毓煞矫姹硎荆�“‘本地化’始終是品牌出海打造長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力、突圍制勝的關(guān)鍵�！�