極目新聞?dòng)浾?周丹

大學(xué)生又開始“整頓”服裝界了。

“不是羽絨服買不起，而是軍大衣更有性價(jià)比。”這句玩笑話，在這個(gè)冬天成了真正的風(fēng)潮。

軍大衣帶火了花棉襖。來自源頭廠貨直銷平臺(tái)1688的數(shù)據(jù)顯示，11月1日至12月12日，軍大衣在該平臺(tái)的搜索人數(shù)日均同比增長(zhǎng)236%，搜索次數(shù)同比增長(zhǎng)216%，買家數(shù)同比增長(zhǎng)50%。同期內(nèi)，花棉襖的搜索人數(shù)日均同比增長(zhǎng)163%，搜索次數(shù)同比增長(zhǎng)159%，買家數(shù)同比增長(zhǎng)49%。

工廠縫紉機(jī)踩壞一批，九米六大掛車連夜“搶貨”

山東淄川服裝城金鑫魚服飾商行負(fù)責(zé)人董維明沒想到，一波浪潮帶火了自己的工廠。

他的工廠生產(chǎn)花棉襖15年，主要服務(wù)線下實(shí)體店和中老年客群，最近一個(gè)月，公司30萬件花棉襖庫(kù)存被一掃而空，訂單還像雪片一樣飛來。

“最近訂單多到縫紉機(jī)都踩壞了十多臺(tái)。”董維明介紹，目前優(yōu)先處理老客戶訂單，高價(jià)請(qǐng)工人、加班加點(diǎn)干，就在這樣的狀態(tài)下，幾天前，一位來自山東濰坊的主播，直接雇人開來兩輛九米六的大掛車，停在工廠門口蹲點(diǎn)“搶貨”。

不光是成人，中學(xué)生、兒童版軍大衣都呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，從童裝市場(chǎng)拓展到勞保市場(chǎng)。

一位抖音主播介紹，今年冬天，他先給自己的孩子買了一件軍大衣，然后制作了短視頻，沒想到在家長(zhǎng)群里火了，有人主動(dòng)提出想買，“我趕緊上‘1688’平臺(tái)批發(fā)了幾十件，很快賣完了。”

武漢策謙服裝廠生產(chǎn)線

武漢策謙服裝廠專業(yè)生產(chǎn)冬季防寒大衣。據(jù)該公司銷售負(fù)責(zé)人方芳透露，廠里近來最暢銷的是兒童版軍大衣�！懊刻煊�500多個(gè)訂單，最近幾天的訂單數(shù)甚至超過1萬筆，而去年同期的數(shù)據(jù)，只是現(xiàn)在的10%�！�

“軍大衣爆火的背后，是消費(fèi)群體尤其是寶媽群體的年輕化，她們更能接受不一樣的時(shí)尚元素，也更熱衷于國(guó)貨平替�！狈椒颊f。

兒童軍大衣的熱銷也帶動(dòng)了其他單品，如帽子和圍巾。方芳說，雷鋒帽在全網(wǎng)幾乎都缺貨，許多跨境買家也找到了廠里，希望能把軍大衣帶到海外電商平臺(tái)銷售。

大學(xué)宿舍成集中供貨地，Z 世代熱衷“平替”消費(fèi)

這一波平替消費(fèi)浪潮在今年雙11期間已初現(xiàn)端倪。1688平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，在11月11日至15日期間，軍大衣的搜索人數(shù)和次數(shù)連續(xù)五天同比增長(zhǎng)近500%。同時(shí)期，花棉襖的搜索人數(shù)和次數(shù)連續(xù)五天同比增長(zhǎng)近400%。軍大衣、花棉襖、雷鋒帽的送貨地，占比最高的是大學(xué)宿舍。

彼時(shí)，臨近入冬，各地降溫。不少羽絨服的成交價(jià)突破1000元，數(shù)千元的高價(jià)羽絨服更是引發(fā)熱議。相比動(dòng)輒四五位數(shù)的羽絨服，一件軍大衣不足百元。

有網(wǎng)友表示，相比羽絨服，除了性價(jià)比，軍大衣、花棉襖更是承載了當(dāng)下的一些情緒價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)上，關(guān)于軍大衣的視頻不少，其中一條異�；鸨�的視頻出自沈陽農(nóng)業(yè)大學(xué)的教室，點(diǎn)贊近200萬人次。視頻中，七八位大學(xué)生穿著統(tǒng)一的軍大衣出場(chǎng)。記者注意到，在評(píng)論區(qū)，有一條留言點(diǎn)贊量高達(dá)13.4萬：“一個(gè)人穿，丑；一群人穿，天下誰人不識(shí)君�！�

“截至12月12日，平臺(tái)上專門生產(chǎn)軍大衣的源頭廠商有21894家（工廠5140家），生產(chǎn)花棉襖的源頭廠商21666家（工廠5033家），二者的商品總和接近100萬。”1688平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

一些商家嗅到了商機(jī)，還玩出了新花樣：誰說軍大衣只能千篇一律，萬一可以自由定制呢？

“哇噢定制”頁面

記者了解到，主營(yíng)3D輕定制服務(wù)的品牌“哇噢定制”，就于12月13日推出了軍大衣一件定制包郵服務(wù)，由源頭工廠直接生產(chǎn)，還包括加絨衛(wèi)衣、沖鋒衣等。買家可以利用3D、生成式AI等技術(shù)，清晰表達(dá)個(gè)性化需求，根據(jù)喜好定制款式、尺寸、顏色、LOGO等要素，衣服的前后背還可以加上圖案或文字。相關(guān)訂單將被派送給具備產(chǎn)能的數(shù)字工廠，工廠在接到訂單后，通過柔性快返能力，高效地完成訂單生產(chǎn)和履約，三天內(nèi)包郵發(fā)貨。