春節(jié)假期越來越近，多地推出免票、優(yōu)惠等活動，為節(jié)日期間的旅游市場注入了新動力(310328)。

記者從多個官方渠道獲悉，浙江、安徽、四川等多地推出了包含春節(jié)假期的旅游消費優(yōu)惠政策，包括“免門票”“門票買一送一”“半價優(yōu)惠”等活動。

隨著龍年春節(jié)假期的“超級黃金周”即將來臨，中國旅游研究院預(yù)計，2024年的國內(nèi)旅游和國民休閑將轉(zhuǎn)入繁榮發(fā)展的新階段，入出境旅游市場的復(fù)蘇進程將進一步加速。

多地官宣春節(jié)文旅大禮包

近期，浙江、安徽、四川等多地官宣了免費、半價游等春節(jié)文旅大禮包。

浙江杭州西溪濕地推出余杭區(qū)戶籍市民憑市民卡和杭州市民憑公園IC卡免費入園政策，并舉辦新春探梅節(jié)等活動。七里揚帆、大慈巖、靈棲洞、新葉古村、好運島景區(qū)面向全國全日制在校大學(xué)生免門票。杭州東方文化園景區(qū)面向杭州都市圈市民7折優(yōu)惠，通天飛瀑景區(qū)憑浙江省有效證件享7折優(yōu)惠。

浙江寧波梅山灣冰雪大世界、九峰山、四明山國家森林公園、前童古鎮(zhèn)、象山影視城、中國海影城等近20個景區(qū)面向杭州市民5折優(yōu)惠。

安徽黃山花山謎窟探謎現(xiàn)場演繹票、黃山唐模景區(qū)、新安江山水畫廊景區(qū)、宣城市靈山大峽谷景區(qū)、朱旺景區(qū)、龍川景區(qū)、徽杭古道等景區(qū)5折優(yōu)惠。

2024年1月8日至2024年2月8日，東北三�。ê邶埥�、吉林、遼寧）客人憑有效身份證到百色市所有A級旅游景區(qū)（51家）可享門票優(yōu)惠。同期，崇左德天瀑布等45個景區(qū)也面向東北三省游客免費開放。

2024年3月底前，四川省阿壩、甘孜、涼山和攀枝花這“三州一市”將推行國有4A級及以上旅游景區(qū)門票“買一送一”、國有4A級以下旅游景區(qū)門票全免的優(yōu)惠政策。

福建武夷山主景區(qū)在2023年1月1日到12月31日免門票基礎(chǔ)上，自2024年1月1日至4月30日繼續(xù)面向全國游客免門票。

元旦期間旅游實現(xiàn)“開門紅”

今年元旦旅游數(shù)據(jù)顯示，行業(yè)整體呈漸進復(fù)蘇態(tài)勢。

據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)，2024年元旦假期3天，國內(nèi)旅游出游人數(shù)1.35億人次，按可比口徑同比增長155.3%，較2019年增長9.4%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入797.3億元，按可比口徑同比增長200.7%，較2019年增長5.6%。人均消費恢復(fù)至2019年同期的96.5%，恢復(fù)度較2023中秋國慶雙節(jié)的97.5%基本持平。

東北地區(qū)通過優(yōu)質(zhì)冰雪游資源賦能、冰雪游產(chǎn)業(yè)深耕，逐步完善冰雪旅游業(yè)務(wù)體系，區(qū)域冰雪游競爭力逐步強化，促元旦假期東北地區(qū)哈爾濱、長春、白山等冰雪旅游核心城市熱度居高。

據(jù)哈爾濱市文化廣電和旅游局提供大數(shù)據(jù)測算，元旦假期3天，哈爾濱市累計接待游客304.79萬人次，實現(xiàn)旅游總收入59.14億元。游客接待量與旅游總收入達到歷史峰值。

出入境游恢復(fù)加速。據(jù)國家移民管理局預(yù)測，元旦期間全國口岸日均出入境旅客將達到156萬人次，較2023年元旦假期增長超5倍，為2019年同期的90%。攜程數(shù)據(jù)顯示，元旦期間內(nèi)地出境旅游訂單量同比增長近4倍，出境機票預(yù)訂量環(huán)比上月增長11%，同比去年增長265%，整體出境游數(shù)據(jù)同比快速提升。

東海證券表示，元旦假期旅游數(shù)據(jù)升溫，人均消費上行，各地推出的形式多樣的跨年活動及促消費政策推動旅游市場發(fā)展。旺季催化帶動行業(yè)景氣上行，疊加政策密集出臺、居民消費力逐步向好等推動，看好景區(qū)、酒店等板塊的表現(xiàn)。

2024年出游人數(shù)預(yù)計超60億

歷經(jīng)三年的深度蕭條，2023年國內(nèi)旅游市場快速復(fù)蘇。

據(jù)中國旅游研究院(文化和旅游部數(shù)據(jù)中心)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年各季度居民出游意愿維持在90%以上，全年平均達91.86%，創(chuàng)有監(jiān)測記錄以來新高。

透過勞動節(jié)假期5天、暑期3個月和中秋、國慶節(jié)假日8天旅游市場相關(guān)指標(biāo)及其同比變化，以及相對于2019年恢復(fù)程度的數(shù)據(jù)，結(jié)合季度和年度數(shù)據(jù)綜合研判，中國旅游研究院院長戴斌認為，旅游經(jīng)濟已經(jīng)度過了本輪非常規(guī)周期的極速衰退、深度蕭條和快速復(fù)蘇階段，即將步入繁榮發(fā)展的新階段。

戴斌預(yù)計，2024年國內(nèi)旅游出游人數(shù)、國內(nèi)旅游收入將分別超過60億人次和6萬億元，入出境旅游人次和國際旅游收入將分別超過2.64億人次、1070億美元。新的一年里，國內(nèi)旅游市場提質(zhì)擴容的同時，市場將進一步下沉，需求實現(xiàn)結(jié)構(gòu)性升級，供給在融合中優(yōu)化。低線城市、中心城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村不僅是旅游目的地，也是不可忽視的旅游客源地。

長三角、粵港澳、京津冀、成渝、關(guān)中、中原、長江中游城市群仍將是最重要的旅游客源地、目的地和中轉(zhuǎn)地，發(fā)揮繁榮階段旅游經(jīng)濟火車頭和壓艙石的作用。

與復(fù)蘇快速轉(zhuǎn)入繁榮的國內(nèi)旅游市場相比，入出境市場可能還需要4—5個季度恢復(fù)上一個周期的高峰值。戴斌認為，入出境旅游市場復(fù)蘇的政策效應(yīng)釋放，以及供應(yīng)鏈的全面修復(fù)還需要更多的耐心與努力。