2024年，央視3·15晚會曝光了聽花酒虛假宣傳亂象，隨后京東、淘寶火速下架聽花酒相關(guān)產(chǎn)品。
最近短短3年時間里，聽花酒的廣告鋪天蓋地出現(xiàn)在行業(yè)期刊、電梯廣告、樓宇燈箱之中，聽花酒以高昂的價格——標(biāo)準(zhǔn)裝5860元/瓶、精品裝更是高達(dá)58600元/瓶讓人瞠目結(jié)舌。
3月16日，證監(jiān)會、上交所、市場監(jiān)管部門等相繼發(fā)聲，對青海春天(600381)、聽花酒進(jìn)行檢查。當(dāng)日，青海春天發(fā)布聲明稱，工作人員介紹產(chǎn)品時宣傳健康功能行為錯誤，現(xiàn)已成立專項小組，全面展開檢查與整改工作。
目前，正逢在成都舉辦的第110屆全國糖酒會（以下簡稱“糖酒會”），證券時報·e公司記者先后來到聽花酒成都體驗店，兩家門店均處于臨時關(guān)閉狀態(tài)，并未張貼任何告示說明。
多個監(jiān)管部門啟動檢查
據(jù)央視報道，在一家聽花酒體驗店中，店內(nèi)的廣告展示：這款酒具有提升免疫力、改善睡眠、保障男性勃起功能、調(diào)節(jié)生理紊亂、抗衰老等功效。報道認(rèn)為，聽花酒的宣傳違反了《中華人民共和國廣告法》，該法規(guī)明確規(guī)定，酒類廣告不得含有明示或暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。
3月15日晚間，上交所針對上述報道，火速向聽花酒背后的母公司青海春天(600381)發(fā)出監(jiān)管工作函，要求公司核實有關(guān)情況，說明是否存在媒體報道所稱情況，相關(guān)事實是否涉及信息披露違法違規(guī)。
目前，聽花酒在成都桐梓林有一家體驗門店，并原本計劃在本屆成都春季糖酒會期間開啟位于天府廣場附近的第二家體驗店。
3月16日，證券時報·e公司記者實探聽花酒成都體驗店，天府廣場體驗店大門緊閉，沒有露出任何標(biāo)記信息，而墻上大屏幕則滾動播放著水井坊(600779)、郎酒、瀘州老窖(000568)、古井貢酒(000596)等白酒品牌廣告。
隨后，記者來到聽花酒桐梓林體驗店，同樣是大門緊閉，并未有任何說明。同時，聽花酒招牌被遮擋，僅露出體驗店三個字，而通過玻璃窗，依稀可以看到“聽花”兩字。
另據(jù)媒體報道，3·15晚會曝光了聽花酒涉嫌虛假宣傳等問題后，四川省、成都市、宜賓市等地市場監(jiān)管部門迅速行動，趕往聽花酒成都、宜賓屏山縣相關(guān)生產(chǎn)和銷售點，對相關(guān)資料和物品進(jìn)行了先行登記保存證據(jù)。
3月16日晚間，青海春天發(fā)布公告，收到《中國證券監(jiān)督管理委員會監(jiān)督檢查通知書》。因公司涉嫌違反相關(guān)法律法規(guī)，根據(jù)《中華人民共和國證券法》的有關(guān)規(guī)定，決定對公司進(jìn)行檢查。檢查組已進(jìn)場開展工作。
青海春天表示，公司將積極配合中國證監(jiān)會的檢查工作，同時也根據(jù)要求，全面展開自查整改，深入反思存在的問題，并嚴(yán)格按照監(jiān)管要求履行信息披露義務(wù)。
青海春天稱，公司可能存在被有關(guān)部門處罰的風(fēng)險，敬請廣大投資者注意投資風(fēng)險。
全面展開檢查與整改工作
3月16日早間，青海春天及聽花酒官網(wǎng)同時發(fā)布聲明稱，感謝央視3·15及社會各界的監(jiān)督與關(guān)注，公司高度重視央視3·15報道中提及的問題，并于第一時間成立專項小組，全面展開檢查與整改工作。
在聲明中，青海春天也承認(rèn)，聽花酒工作人員向客戶介紹產(chǎn)品時，提及了聽花酒健康功能和客戶案例，而在食品酒類推廣時介紹健康功能是法律所禁止的，這種行為是錯誤的。聽花酒已經(jīng)連夜召集市場銷售人員，規(guī)范用語，嚴(yán)格要求在產(chǎn)品推廣時遵守法律法規(guī)。對此，向公眾及廣大消費者致以誠摯的歉意。
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