3月21日，飛瓜數(shù)據(jù)發(fā)布《快手本地生活用戶洞察報(bào)告》，報(bào)告基于消費(fèi)復(fù)蘇的大背景，圍繞短視頻、直播雙載體下的團(tuán)購(gòu)消費(fèi)新趨勢(shì)，團(tuán)購(gòu)用戶畫(huà)像、達(dá)人生態(tài)等角度，全面解讀快手7億老鐵用戶在本地生活的商業(yè)價(jià)值。
報(bào)告顯示，2023年Q4快手本地生活30歲以下用戶占比達(dá)到49.1%，是本地生活服務(wù)的主流使用人群。隨著本地生活服務(wù)滲透率的提升，30歲以下用戶規(guī)模及GMV都顯著增長(zhǎng)。2023Q4較2023Q1，快手本地生活30歲以下用戶規(guī)模增長(zhǎng)419.3%，GMV增長(zhǎng)599.7%。
（2023快手本地生活各年齡層GMV占比）
30歲以下年輕用戶男女比例約為4：6，與快手大盤持平，女性用戶規(guī)模增速略高于男性。
2023年，30歲以下年輕用戶貢獻(xiàn)了快手本地生活近4成GMV，并呈現(xiàn)穩(wěn)中有增的趨勢(shì)。年輕用戶對(duì)于餐飲、娛樂(lè)消費(fèi)、酒旅消費(fèi)的需求較為旺盛，并逐漸回歸消費(fèi)本質(zhì)，注重性價(jià)比。
2023年全年，快手不斷面向年輕用戶豐富本地生活服務(wù)品類，優(yōu)化推薦機(jī)制，從而帶動(dòng)客單價(jià)持續(xù)走高。2023Q4，年輕用戶在游樂(lè)場(chǎng)、超市、海鮮自助團(tuán)購(gòu)品類的客單價(jià)最高，均超過(guò)了300元，游樂(lè)場(chǎng)更是高達(dá)近400元。在細(xì)分消費(fèi)品類方面，西餐、奶茶果汁、海鮮/烤肉自助是年輕用戶的心頭好。
在針對(duì)快手本地生活年輕用戶的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，蜜雪冰城、肯德基、華萊士、自助、火鍋、燒烤、螺螄、酒吧是年輕人本地生活消費(fèi)的高頻詞匯。而在商品進(jìn)行選擇時(shí)，他們更加考慮商品優(yōu)惠度，距離遠(yuǎn)近、興趣貼合度、售后保障、使用體驗(yàn)等因素。
可以看出，30歲以下年輕人除了追求性價(jià)比，同樣要實(shí)現(xiàn)興趣自由。以21歲的快手用戶吳女士為例，她在沈陽(yáng)一家咖啡廳工作，愛(ài)追潮流、愛(ài)探索，吃喝玩樂(lè)的資訊都會(huì)通過(guò)快手獲取。她已經(jīng)養(yǎng)成了這個(gè)年齡段獨(dú)有的消費(fèi)習(xí)慣，如路過(guò)一家茶百道，第一時(shí)間打開(kāi)快手搜索是否有券，然后再進(jìn)行線下消費(fèi)。而很多旅游出行攻略，同樣來(lái)自快手，比如最近去的河南老君山、陜西西安芙蓉園都是在快手種草并成功拔草的。
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