3月19日，小米集團(tuán)（1810.HK）2023年財(cái)報(bào)如約而至，扎實(shí)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)切實(shí)兌現(xiàn)了外界期待。
財(cái)報(bào)顯示，2023年小米實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2710億元（人民幣，下同）。經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)193億元，同比大增126.3%，盈利水平創(chuàng)小米上市以來(lái)第二高。集團(tuán)毛利率更是創(chuàng)下十三年來(lái)的新高，達(dá)到21.2%。智能電動(dòng)汽車等創(chuàng)新業(yè)務(wù)投入67億元。
2023年是小米全面跨越的一年。這一年，小米提出“規(guī)模與利潤(rùn)并重”新經(jīng)營(yíng)策略，明確“持續(xù)投入底層核心技術(shù)，致力于成為新一代全球硬核科技引領(lǐng)者”的新十年目標(biāo)，再到發(fā)布“人車家全生態(tài)”總戰(zhàn)略和六大子戰(zhàn)略，都體現(xiàn)出小米穩(wěn)健與進(jìn)取并重的策略姿態(tài)。
從結(jié)果看，小米不僅在營(yíng)收利潤(rùn)層面實(shí)現(xiàn)“雙豐收”，同時(shí)蓄力創(chuàng)新科技成果，為未來(lái)打開了新的增長(zhǎng)上限。
得益于穩(wěn)健的高端化和國(guó)際化戰(zhàn)略，小米各季度收入的持續(xù)提升，各板塊毛利創(chuàng)歷史新高。與此同時(shí)，小米全球及中國(guó)大陸月活躍用戶數(shù)（包括智能手機(jī)和平板產(chǎn)品）達(dá)歷史新高，分別為6.41億、1.56億，同比增長(zhǎng)10.2%、8.3%，海內(nèi)外市場(chǎng)影響力進(jìn)一步增強(qiáng)。
全面發(fā)力“人車家全生態(tài)”，小米科技成果不斷為市場(chǎng)創(chuàng)造驚喜。2023年，小米正式對(duì)外發(fā)布澎湃OS系統(tǒng)，從底層再造萬(wàn)物互聯(lián)的根基對(duì)生態(tài)進(jìn)行重構(gòu)；同時(shí)，小米公開舉行首場(chǎng)汽車技術(shù)發(fā)布會(huì)，介紹小米汽車的電驅(qū)、電池、大壓鑄、智能座艙、智能駕駛等核心技術(shù)，并宣布將于2024年3月28日正式舉辦Xiaomi SU7系列汽車上市發(fā)布會(huì)，進(jìn)一步補(bǔ)全生態(tài)陣營(yíng)的“物種”。
總體來(lái)說(shuō)，小米的2023年，是穩(wěn)健而進(jìn)取的一年。進(jìn)入2024年，小米信心十足。小米集團(tuán)總裁盧偉冰在2023年全年業(yè)績(jī)溝通會(huì)上表示，2024年小米集團(tuán)的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)全品類和全市場(chǎng)的全面增長(zhǎng)，持續(xù)拉近與三星、蘋果等品牌的差距，實(shí)現(xiàn)在全球范圍之內(nèi)的頭部效應(yīng)。
盈利能力全面爆發(fā)
全球智能手機(jī)市場(chǎng)經(jīng)歷近兩年的低迷，直到2023年下半年市場(chǎng)方回暖。波動(dòng)的行情下，小米通過(guò)不斷推進(jìn)“規(guī)模與利潤(rùn)并重”經(jīng)營(yíng)策略和高端化戰(zhàn)略，不僅在收入規(guī)模和盈利水平實(shí)現(xiàn)“兩翼齊飛”，同時(shí)經(jīng)營(yíng)管理、財(cái)務(wù)管理方面均取得亮眼成績(jī)。
從營(yíng)收來(lái)看，小米主業(yè)依然保持了四個(gè)季度的逐季增長(zhǎng)。而智能手機(jī)、創(chuàng)新細(xì)分業(yè)務(wù)的突破，有效拉動(dòng)了小米全年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。
具體而言，核心智能手機(jī)業(yè)務(wù)方面，智能手機(jī)收入達(dá)人民幣1575億元，全球智能手機(jī)出貨量1.46億臺(tái)，增速遠(yuǎn)超全球市場(chǎng)。AIoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品業(yè)務(wù)方面，智能大家電業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)40%；全球平板產(chǎn)品出貨量突破500萬(wàn)臺(tái)，同比增速超50%；可穿戴腕 帶 設(shè)備出貨量在全球和中國(guó)均排名第二。互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)方面，整體毛利率連續(xù)四個(gè)季度增長(zhǎng)，達(dá)74.2%；境外互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)同比增長(zhǎng)24.1%；全球及中國(guó)大陸月活躍用戶數(shù)（包括智能手機(jī)和平板產(chǎn)品）達(dá)6.41億和1.56億，創(chuàng)歷史新高。各業(yè)務(wù)全線開花，為小米在不確定的市場(chǎng)行情下恢復(fù)業(yè)績(jī)持續(xù)助力。
從利潤(rùn)來(lái)看，本年度小米盈利能力大爆發(fā)。財(cái)報(bào)顯示，小米連續(xù)三個(gè)季度實(shí)現(xiàn)一倍以上的凈利潤(rùn)增幅，Q1經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)首次實(shí)現(xiàn)同比轉(zhuǎn)正，此后連續(xù)三個(gè)季度增幅擴(kuò)大，至Q4經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)達(dá)236.1%。
究其原因，主要在于智能手機(jī)高端化戰(zhàn)略在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)帶來(lái)的ASP（平均售價(jià)）提升，以及庫(kù)存下降帶來(lái)的毛利率提升。財(cái)報(bào)顯示，過(guò)去一年，小米在國(guó)內(nèi)的智能手機(jī)ASP同比提升超過(guò)19%，創(chuàng)下歷史新高。2023年Q4，小米的存貨則下降至444億元，已基本與2020年同期持平。
同時(shí)，得益于高端化戰(zhàn)略的穩(wěn)步推進(jìn)，小米整體毛利率及各業(yè)務(wù)板塊毛利率均創(chuàng)歷史新高。就核心手機(jī)業(yè)務(wù)而言，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的改善，以及境外市場(chǎng)存貨減值撥備減少，使得智能手機(jī)業(yè)務(wù)的毛利率由2022年Q4的8.2%增長(zhǎng)一倍至2023年Q4的16.4%。
小米強(qiáng)大的經(jīng)營(yíng)能力還體現(xiàn)在降本增效、庫(kù)存管理層面，盡管2023年小米投入67億資金于造車中，但由于核心業(yè)務(wù)費(fèi)用壓降了29億元，同比下降7.4%，這使得小米穩(wěn)固了經(jīng)營(yíng)收益，實(shí)現(xiàn)年凈利翻倍。
截至2023年12月31日，小米現(xiàn)金儲(chǔ)備為人民幣1363億元，創(chuàng)歷史新高，充足的現(xiàn)金資源儲(chǔ)備為小米持續(xù)開辟新賽道保駕護(hù)航。
高端化征服全球市場(chǎng)
2023年，是小米高端化戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)跨越的一年。
Canalys數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度全球智能手機(jī)出貨量雖小幅下降1%，到第四季度才顯現(xiàn)出企穩(wěn)復(fù)蘇的信號(hào)，同比增長(zhǎng)8%至3.192億臺(tái)。
而在各大智能手機(jī)品牌中，小米的業(yè)績(jī)回升尤為迅速。財(cái)報(bào)顯示，2023年第四季度，小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)收入重拾增勢(shì)，出貨量同比增長(zhǎng)23.9%至4050萬(wàn)臺(tái)，增速超全球市場(chǎng)。
逆勢(shì)突圍，源于小米 14系列這一現(xiàn)象級(jí)爆品的成功。
去年10月，小米正式發(fā)布數(shù)字高端旗艦小米14系列。憑借極強(qiáng)的產(chǎn)品力，小米14系列一經(jīng)推出便引爆市場(chǎng)，成為持續(xù)數(shù)月的國(guó)產(chǎn)爆品高端手機(jī)。2023年的雙11期間，小米14斬獲天貓、京東、拼多多、抖音四大電商平臺(tái)國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷量冠軍。銷量暴漲的同時(shí)，小米14系列口碑也依然穩(wěn)固。
與此同時(shí)，小米高端持續(xù)向海外發(fā)力。2月25日，小米在西班牙巴塞羅那召開小米14系列全球發(fā)布會(huì)，正式發(fā)布包括小米14、小米14Ultra在內(nèi)的多款高端旗艦手機(jī)。小米14Ultra的海外定價(jià)達(dá)1499歐元（折合近1.2萬(wàn)元）。這是小米高端旗艦產(chǎn)品第一次全球同步開售，也是小米高端化的又一個(gè)里程碑。
在高端產(chǎn)品的推動(dòng)下，小米智能手機(jī)ASP、高端市場(chǎng)份額也迎來(lái)了歷史性的跨越。
財(cái)報(bào)顯示，小米國(guó)內(nèi)智能手機(jī)ASP同比提升超過(guò)19%，創(chuàng)下歷史新高。2023年，小米國(guó)內(nèi)4K-6K價(jià)位段的智能手機(jī)市占率達(dá)到16.9%，同比提升9.2個(gè)百分點(diǎn)。Q4這一市占率進(jìn)一步增至28.2%，智能手機(jī)銷量排名第一。
當(dāng)全球智能手機(jī)陷入同質(zhì)化，小米高端手機(jī)火爆的銷售穩(wěn)固了其在中國(guó)大陸與全球市場(chǎng)的地位。
根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，Q4小米國(guó)內(nèi)智能手機(jī)銷量位列安卓廠商第一；12月，小米成為中國(guó)市場(chǎng)的銷量第一。
在全球市場(chǎng)，據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2023年小米以1.461億臺(tái)的出貨量占據(jù)了全球智能手機(jī)市場(chǎng)13%的份額，位列全球第三。細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，小米在中東、拉美、非洲、東南亞等市場(chǎng)穩(wěn)居第三，特別是在拉美和非洲，市場(chǎng)份額均收獲增長(zhǎng)。
良好的市場(chǎng)反饋奠定了小米全面沖擊高端化的信心。今年2月，小米正式發(fā)布專業(yè)影像旗艦小米14Ultra，定價(jià)首次上揚(yáng)。作為專業(yè)影像旗艦手機(jī)，小米14Ultra采用全新的頂級(jí)徠卡Summilux 光學(xué)鏡頭系統(tǒng)，行業(yè)首發(fā)AI大模型計(jì)算攝影平臺(tái)Xiaomi AISP。以人文影像硬科技突破高端圈層，小米14Ultra將成為其在高端化進(jìn)程中的里程碑之作。
小米集團(tuán)合伙人兼總裁盧偉冰則在財(cái)報(bào)會(huì)上表示，2024年，小米要突破6000元到1萬(wàn)元的價(jià)格段，在上規(guī)模的同時(shí)面向全球做高端化戰(zhàn)略，延續(xù)2023年發(fā)展態(tài)勢(shì)，小米無(wú)論是在中國(guó)還是海外，都將取得巨大進(jìn)步。
“人車家全生態(tài)”打開新增長(zhǎng)曲線
當(dāng)前，科技企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)早已不局限于單個(gè)產(chǎn)品，各家比拼的是成體系的硬件矩陣、萬(wàn)物互聯(lián)的完整布局，同時(shí)也在研發(fā)實(shí)力上互相較量。
2023年10月，雷軍宣布集團(tuán)戰(zhàn)略從“手機(jī)×AIoT”升級(jí)為“人車家全生態(tài)”。面對(duì)未來(lái)市場(chǎng)，小米不僅專注于智能手機(jī)高端化的進(jìn)化，更通過(guò)生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)力的提升來(lái)實(shí)現(xiàn)“越級(jí)競(jìng)爭(zhēng)”。
為實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，小米研發(fā)創(chuàng)新迎來(lái)發(fā)展高峰。財(cái)報(bào)顯示，小米全年研發(fā)支出同比增長(zhǎng)19.2%至191億元。截至2023年年底，小米的研發(fā)人員為17800人，占比進(jìn)一步提高至53%。在操作系統(tǒng)、新能源汽車、人工智能、機(jī)器人、移動(dòng)影像等相關(guān)的多個(gè)領(lǐng)域，小米均有突出成果，表現(xiàn)出不俗的研發(fā)效率。
實(shí)際上，小米的“人車家全生態(tài)”已全面爆發(fā)。
作為承接這一生態(tài)的小米澎湃OS正在持續(xù)釋放價(jià)值。小米澎湃OS是小米未來(lái)百億設(shè)備、百億連接的“萬(wàn)物互聯(lián)的公有底座”，它的互聯(lián)互通能力持續(xù)增強(qiáng)。自去年12月國(guó)內(nèi)版分批推送包括手機(jī)、平板、電視、攝像機(jī)等多個(gè)品類后，小米澎湃OS逐步滲透小米已有的智能生態(tài)中。
在生態(tài)互聯(lián)層面，小米已經(jīng)積累了絕對(duì)領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)。財(cái)報(bào)顯示，截至2023年12月31日，小米AIoT平臺(tái)已連接的IoT設(shè)備數(shù)已達(dá)7.40億，同比增長(zhǎng)25.5%。擁有五件及以上連接至AIoT平臺(tái)的設(shè)備用戶數(shù)達(dá)到1450萬(wàn)，同比增長(zhǎng)25.3%。2023年12月，米家APP的月活躍用戶數(shù)同比增長(zhǎng)13.2%至8580萬(wàn)。
同時(shí)，小米還有數(shù)億的全球用戶基礎(chǔ)。2023年12月，小米全球月活躍用戶數(shù)（包括智能手機(jī)和平板產(chǎn)品）再創(chuàng)歷史新高，達(dá)到6.41億，同比增長(zhǎng)10.2%。中國(guó)大陸月活躍用戶數(shù)達(dá)到1.56億，同比增長(zhǎng)8.3%。
基于龐大的小米主業(yè)群體，小米將加速拓展全球發(fā)展空間。小米集團(tuán)合伙人、總裁盧偉冰在2月25日的全球發(fā)布會(huì)上表示，小米澎湃OS全球可連接設(shè)備數(shù)已超8.23億。海外布局還將進(jìn)一步加速。他表示，在歐洲市場(chǎng)，小米澎湃OS今年將首批覆蓋3000萬(wàn)設(shè)備、未來(lái)目標(biāo)1個(gè)億覆蓋。屆時(shí)小米將為全球用戶帶來(lái)“人車家全生態(tài)”的先進(jìn)智能體驗(yàn)。
而外界最關(guān)注的小米SU7也在近期公布了更多內(nèi)容。Xiaomi SU7系列定位“C級(jí)高性能，生態(tài)科技轎車”，車身設(shè)計(jì)極具美感并兼具高性能，其中Xiaomi SU7 Max雙電機(jī)全輪驅(qū)動(dòng)，最大馬力高達(dá)673PS，峰值扭矩838N·m，零百公里加速達(dá)2.78秒，最高時(shí)速265km/h，CLTC續(xù)航里程高達(dá)800km。在安全性上，小米嚴(yán)格遵循安全設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，從車身被動(dòng)安全、主動(dòng)安全、電池安全等方面全力保障用戶安全。
華安證券指出，通過(guò)融合MIUI、Vela OS、Mina OS、小米車機(jī)OS四大操作系統(tǒng)，移動(dòng)終端-家居智能設(shè)備-小米汽車等多設(shè)備之間低延遲深度互聯(lián)得以實(shí)現(xiàn)。預(yù)計(jì)“人車家”全生態(tài)會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)小米用戶黏性、擴(kuò)大用戶規(guī)模，實(shí)現(xiàn)對(duì)公司各主要業(yè)務(wù)的全方位賦能。
小米2023年這份扎實(shí)的業(yè)績(jī)答卷已向外界充分證明，其作為一個(gè)多元產(chǎn)品矩陣科技公司所應(yīng)有的技術(shù)實(shí)力和經(jīng)營(yíng)管理水平。從“手機(jī)×AIoT”升級(jí)為“人車家全生態(tài)”，小米正加速步入下一個(gè)發(fā)展周期。當(dāng)新車面世，補(bǔ)齊“人車家全生態(tài)”的最后一塊拼圖后，小米在2024年必將開創(chuàng)出新的天地。
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