2023年，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)全面恢復(fù)常態(tài)化運行，消費市場也逐步回暖，廚房家電市場也整體呈現(xiàn)增長趨勢。作為廚電領(lǐng)域的老牌企業(yè)，華帝股份拿出十分搶眼的業(yè)績，去年凈利潤同比增長超過2倍。
財報顯示，華帝股份實現(xiàn)營收為62.33億元，同比增長7.12%；實現(xiàn)凈利潤為4.47億元，同比增長212.50%；扣非凈利潤更是同比增長362.75%。強(qiáng)勁的利潤增長動能，反映出華帝股份駛上高速發(fā)展軌道。
依托自有的研發(fā)體系，華帝股份聚焦用戶需求，在2023年不斷推出新產(chǎn)品，覆蓋廚衛(wèi)電器多種使用場景，為用戶未來理想廚房提供更多選擇。華帝股份不僅致力于產(chǎn)品創(chuàng)新，還更加注重美學(xué)設(shè)計，吸引年輕消費群體的青睞。
以創(chuàng)新捕捉市場需求
2023年，廚電消費市場持續(xù)復(fù)蘇，市場集中趨勢增強(qiáng)。據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，去年國內(nèi)廚衛(wèi)電器市場（含抽油煙機(jī)、燃?xì)庠睢㈦姛崴�、燃�(xì)鉄崴�、消毒柜、洗碗機(jī)、嵌入式微蒸烤、凈水器、集成灶）的零售額達(dá)1669億元，同比增長5.3%。
在強(qiáng)者恒強(qiáng)的背景下，任何廚電品牌都明白創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的動能。華帝股份在去年取得傲人的成績，其中一大重要因素就是來源于創(chuàng)新。
華帝股份聚焦“好用、好看、好清潔”的品牌理念，保持對新生產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)，加快對現(xiàn)有產(chǎn)品的升級迭代，迎合市場消費需求。
2023年，華帝股份推出了集成烹飪中心，主打的是“一米空間七合一，15分鐘4菜1湯”。跟市面上的現(xiàn)有產(chǎn)品相比，華帝集成烹飪中心集成程度更高，充分展現(xiàn)出公司多年的創(chuàng)新研發(fā)成果，從空間整合、烹飪體驗到人性化設(shè)計，都有了全面的突破。
數(shù)據(jù)顯示，華帝股份集成灶的營收同比增長23.31%，在行業(yè)中表現(xiàn)領(lǐng)先；華帝集成烹飪中心實現(xiàn)營業(yè)收入0.36億元，創(chuàng)造新的增長動力。
此外，基于對用戶的調(diào)查和產(chǎn)品創(chuàng)新，除了集成烹飪中心外，華帝股份還推出烤一體機(jī)、新一代分人浴燃?xì)鉄崴�、華帝炬焰灶、華帝快攏吸超薄煙機(jī)E6090HS、集成灶PY55、巨能洗洗碗機(jī)B7等系列新品。
事實上，華帝股份的創(chuàng)新舉措卓有成效。據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2023年，華帝股份線上廚電套裝TOP100型號中超薄套裝零售額獲得行業(yè)TOP1，線上單品燃?xì)庠钍姓悸?4.2%，創(chuàng)下9年新高。
以創(chuàng)新吸引新世代
年輕群體的消費理念正發(fā)生變化，相比產(chǎn)品本身的功能，他們更加關(guān)注個性表達(dá)。市場風(fēng)向發(fā)生新變化，要求各大廚電企業(yè)及時做出相應(yīng)的改變，由剖析產(chǎn)品功能的單一要求到對生活品質(zhì)提高的切換。
華帝股份也在財報中明確指出，90后作為消費者的主力軍，其消費理念已發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變，一方面是理性消費，另一方面是個性消費，即對于產(chǎn)品本身帶來的情緒與生活價值有更高的需求。
對此，華帝股份將品牌定位為“時尚科學(xué)廚電”，致力于為年輕群體提供干凈、舒適、健康的廚電產(chǎn)品，讓年輕群體享受到科學(xué)、理性、健康的生活方式，更好地賦能新一代的理想廚居生活。
華帝股份洞察用戶的需求痛點，通過大量的調(diào)研，發(fā)現(xiàn)用戶最理想的廚房狀態(tài)是具備好清潔、無油煙、通風(fēng)狀況良好等特點。于是，華帝股份率先提出“凈潔廚房”體系，并重磅發(fā)布國內(nèi)首個《凈潔廚房空間白皮書》。
針對年輕群體的個性表達(dá)，華帝股份重視產(chǎn)品的外觀設(shè)計，將“極簡”美學(xué)融入工業(yè)設(shè)計中，通過細(xì)節(jié)提升產(chǎn)品質(zhì)感。同時，華帝股份還結(jié)合品牌調(diào)性，升級產(chǎn)品UI設(shè)計，統(tǒng)一界面風(fēng)格，凸顯品牌的年輕時尚性質(zhì)。
此外，華帝股份也緊跟年輕化的傳播特性，充分利用新興營銷渠道如抖音、快手、小紅書等進(jìn)行宣推，精準(zhǔn)錨定品牌目標(biāo)客戶，提高流量轉(zhuǎn)化率，擴(kuò)大線上銷售增長空間。2023年，華帝股份線上渠道實現(xiàn)收入21.89億元，同比增長23.44%。
以自主研發(fā)賦能創(chuàng)新
無論是產(chǎn)品的技術(shù)和功能的創(chuàng)新，還是產(chǎn)品的外設(shè)設(shè)計，都離不開自主研發(fā)體系的加持。華帝股份向來重視對研發(fā)的投入，現(xiàn)已搭建完整的創(chuàng)新研發(fā)體系，持續(xù)推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新迭代塑造發(fā)展新動能。
華帝股份通過自主研發(fā)來保持技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢，擁有“國家級工業(yè)設(shè)計中心”、“國家認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心”等國家級創(chuàng)新平臺。財報顯示，華帝股份在2023年年新增專利技術(shù)846項；截止2023年底，專利數(shù)量共計4862項。
此外，華帝股份積極參與廚電產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)修訂與起草工作，并成為團(tuán)體T/CITS0005-2023《帶風(fēng)冷燃熱室家用燃?xì)饪焖贌崴髟u價規(guī)范》的主筆單位。
華帝股份還是吸油煙機(jī)及家用燃?xì)庠罹邇蓚�國家標(biāo)準(zhǔn)的主筆單位，以及行業(yè)首部 T/DZJN 91-2022《智能家用燃?xì)饪焖贌崴鳌窐?biāo)準(zhǔn)的第一起草單位，榮獲中國合格評定國家認(rèn)可委員會實驗室認(rèn)可（CNAS）。
2023年，華帝股份被授牌“中國質(zhì)量認(rèn)證中心現(xiàn)場檢測實驗室”，并被認(rèn)定為《洗碗機(jī)干態(tài)儲存測試方法和技術(shù)要求》的制定單位。
華帝股份在財報中表示，2024年，公司將以“提升三大內(nèi)核競爭力，即營銷力、產(chǎn)品力、運營力；驅(qū)動企業(yè)穩(wěn)健增長，全面縮小與對標(biāo)競品的差距”為總體經(jīng)營方針，繼續(xù)堅持高端品牌定位，鞏固傳統(tǒng)產(chǎn)品優(yōu)勢，從加強(qiáng)創(chuàng)新技術(shù)、優(yōu)化運營效率、強(qiáng)化組織能力入手，促進(jìn)公司高效高質(zhì)可持續(xù)發(fā)展。
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