當(dāng)電影《飛屋環(huán)游記》里卡爾和艾麗的夢想之家變成現(xiàn)實中的房屋，是否會吸引你的目光，來一場特別的體驗？5月2日，愛彼迎宣布推出全新特色分類“王牌”，并發(fā)布首批11個“王牌”房源與體驗。此前，愛彼迎推出“愛彼迎獨家”項目，并獲得不錯的反響，此次“王牌”房源則是在“愛彼迎獨家”運營基礎(chǔ)上，將其進(jìn)一步產(chǎn)品化，通過與全球知名音樂、影視、體育等潮流文化IP結(jié)合，吸引全球用戶的目光，讓更多的用戶了解愛彼迎。愛彼迎方面還表示，未來將陸續(xù)推出更多“王牌”房源與體驗，讓全球用戶感受世界各地的“人生名場面”。
首發(fā)11個“王牌”房源與體驗
此次愛彼迎首發(fā)的11個“王牌”包括電影《飛屋環(huán)游記》中的標(biāo)志性“飛屋”、意大利馬拉內(nèi)羅著名的法拉利博物館、巴黎奧賽博物館中的標(biāo)志性鐘樓、漫威《X戰(zhàn)警97》中的X學(xué)院等。每一個“王牌”房源與體驗都與知名音樂、影視、體育等潮流IP合作組成。
愛彼迎聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Brian Chesky在發(fā)布會上介紹道，“‘王牌’為你打開不敢奢求的奇妙世界。盡管人們的生活日常變得越來越數(shù)字化，我們希望通過‘王牌’所承載的潮流文化的精神內(nèi)核，成為新新人類探索世界的眼睛，將旅行者心馳神往的夢境化為現(xiàn)實”。
此次上線的王牌房源“飛屋”，1：1還原了電影《飛屋環(huán)游記》中“卡爾的飛屋”，游客在體驗“飛屋”時，房屋還可以被抬升至離地面50英尺（約15米）的空中，真實還原電影中的場景；即將上線的奧賽博物館，則是由巴黎奧運會火炬的設(shè)計師馬修·雷漢尼爾擔(dān)任房東，他對博物館鐘樓后的房間進(jìn)行了精心改造，比如將木質(zhì)天花板的結(jié)構(gòu)與鐘樓指針轉(zhuǎn)動的軌跡重合。入住的幸運房客可以在博物館飽覽印象派大師作品，在露臺以絕佳視野觀賞塞納河上盛大的奧運會開幕式，這將會是一次獨特的人生體驗。
此次發(fā)布的11個“王牌”房源和體驗將會陸續(xù)開放預(yù)訂申請，目前已經(jīng)可以提交預(yù)訂申請的“王牌”房源包括《飛屋環(huán)游記》的“飛屋”、《X戰(zhàn)警》中的X學(xué)院、社交媒體紅人“無語哥”位于米蘭的電玩之家等，后續(xù)上線的“王牌”房源還包括《頭腦特工隊2》總部、樂壇傳奇Prince在電影《紫雨》中的家等。
吸引更多中國旅行者參與
“王牌”房源和體驗的上線吸引了無數(shù)用戶的目光，如何申請入住以及花費多少，也是不少游客關(guān)心的話題。
據(jù)介紹，全球游客可以通過愛彼迎App申請預(yù)訂。大多數(shù)“王牌”房源和體驗都是免費的，部分收費的“王牌”項目也都不超過每人100美元（約合700元人民幣），其中被選中的房客將收到一張電子版金色入場券。2024年，愛彼迎將發(fā)出超過4000張金色入場券。
“我們會很高興看到中國旅行者想要申請預(yù)訂這些“王牌”房源與體驗。中國旅行者可能會對其中一些房源更感興趣，比如‘卡爾的飛屋’，許多Z世代會關(guān)注Khaby Lame（‘無語哥’）。還有奧運熱帶來的對巴黎奧賽博物館的熱情�！睈郾擞紫瘶I(yè)務(wù)官Dave Stephenson分享道。愛彼迎數(shù)據(jù)顯示，中國旅行者法國搜索熱度同比增長近8倍，首都巴黎熱度同比暴漲近11倍，是夏季法國搜索量最高的城市。
對于中國游客如何預(yù)訂，Dave Stephenson介紹到，在愛彼迎App，中國大陸地區(qū)用戶只要擁有愛彼迎賬號，成功驗證過個人身份，就可以申請預(yù)訂“王牌”房源和體驗。
Dave Stephenson進(jìn)一步介紹，當(dāng)一個“王牌”開放預(yù)訂時，游客可以選擇入住日期，添加同行人，回答“為什么想要預(yù)訂這個‘王牌’”的問題，然后提交申請。系統(tǒng)會提示游客補(bǔ)充更多個人信息（比如所在地、語言、興趣愛好等）。提交后，愛彼迎將隨機(jī)選擇一批預(yù)訂申請，從三個維度進(jìn)行篩選：其中包括內(nèi)容是否具有獨特的視角、是否熱愛旅行以及和該王牌的‘緣分’和故事。選定入住人后，愛彼迎平臺將發(fā)出預(yù)訂邀請。
“可以說，申請的中國旅行者越多，他們獲得的體驗機(jī)會就越大�！盌ave Stephenson說道。
Dave Stephenson提到，中國是Airbnb愛彼迎出境游業(yè)務(wù)發(fā)展的重要市場之一。中國旅行者如今渴望獲得更地道的獨特旅行體驗，并且青睞與親朋好友組隊出行�！拔覀儼l(fā)現(xiàn)，全球有超過80%的訂單為2人或多人出游。尤其是在中國，3人及以上的多人出游需求就占到近八成，并且熱度持續(xù)攀升。因此，我們同步推出了“共享心愿單”“行程邀請”等一系列全新的產(chǎn)品功能，讓多人出游的行程規(guī)劃更加便捷�！�
愛彼迎平臺數(shù)據(jù)顯示，計劃在初夏進(jìn)行出境游的中國用戶搜索熱度同比增長接近翻倍，中國旅行者的出境游熱情不斷攀升�！拔覀冞�想要讓更多的中國旅行者在想到出境游時優(yōu)先想到愛彼迎，這就使我們推出了今天的“王牌”房源與體驗。未來我們將持續(xù)投入這些方面的創(chuàng)新，吸引更多中國消費者的關(guān)注，認(rèn)識并選擇Airbnb愛彼迎�！盌ave Stephenson說道。
潮流文化加持品牌吸引力
愛彼迎“王牌”房源研發(fā)的背后，融合了大量IP，可見其對于獨特房源的投入。那么，愛彼迎為什么要加大力氣在獨特房源上下功夫呢？
近一段時間以來，愛彼迎持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，致力于持續(xù)優(yōu)化用戶的各方面體驗，截至目前，愛彼迎已經(jīng)推出了60多種特色分類，覆蓋全球400萬套獨特房源，不僅如此，愛彼迎還在全球范圍持續(xù)打造多項“愛彼迎獨家”體驗。
Dave Stephenson表示，愛彼迎平臺上有很多獨特的房源。它們多數(shù)處在優(yōu)越的地理位置，有些還有當(dāng)?shù)胤繓|的熱情招待，以及可以共享的海量空間。這些“獨特性”激發(fā)了設(shè)計“王牌”房源與體驗的靈感。舉例來說，在愛彼迎首發(fā)的11個“王牌”中，喜劇明星凱文·哈特變身“王牌”房東，帶領(lǐng)房客在私人地下酒吧中與他的好友一同欣賞精彩的脫口秀表演；還有當(dāng)紅說唱女歌手Doja Cat也將為住客帶來一場畢生難忘的“客廳演唱會”。所以，“獨特性”與愛彼迎“王牌”產(chǎn)品的設(shè)計背后有著密切聯(lián)結(jié)。
作為數(shù)字時代的原住民，Z世代用戶在旅行中尋求的不僅僅是目的地的風(fēng)景，更是獨特的體驗和記憶。他們熱衷于嘗試不同尋常的旅行方式，如跟隨當(dāng)?shù)厮囆g(shù)家學(xué)習(xí)手工藝，或是入住由知名設(shè)計師打造的特色民宿。體驗之后，再分享到社交媒體平臺上，正是這種消費習(xí)慣，也讓愛彼迎一直追求獨特房源，從而收獲更廣泛的用戶。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，愛彼迎也越來越重視年輕客群的培育。對于Z世代年輕用戶來說，每一個“王牌”房源就是一個獨特體驗。Dave Stephenson解釋道，“通過凝聚全球多元潮流文化，我們與年輕人的興趣圈層同頻共振，滿足了他們的個性需求，并為他們帶來一段以興趣為主導(dǎo)的難忘體驗，從而讓愛彼迎成為他們喜愛的品牌”。
談到中國市場，Dave Stephenson給出了他的見解，中國是愛彼迎出境游業(yè)務(wù)發(fā)展的重要市場之一。中國旅行者如今渴望獲得更地道的獨特旅行體驗，并且青睞與親朋好友組隊出行。亞太及中國市場對愛彼迎未來的增長非常重要。“我們看到亞太地區(qū)有數(shù)以億計的旅行者，他們都是愛彼迎的潛在用戶。目前愛彼迎在亞太地區(qū)和中國的增長還有很大潛力，我們希望通過愛彼迎產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，從而更好地吸引新用戶，讓他們愛上愛彼迎�！盌ave Stephenson說道。
北京商報記者 關(guān)子辰/文并攝
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