五一期間，由三只羊集團與國內(nèi)電音品牌VAC共同主辦的DXYG-VAC電音節(jié)在合肥駱崗公園開演。
陣容方面，電音節(jié)邀請到了世界各地的頂級DJ和電音制作人，包括中國首秀的超級創(chuàng)作人Anyma、電音大佬棉花糖Marshmello、瑞典王牌DJ Alesso、Techno女王Charlotte de Witte、歐洲Tech House/Melodic Techno電音組合KREAM等29組藝人。
引駱崗公園官方數(shù)據(jù)，截至5月5日晚22點，“五一”小長假累計入園人數(shù)超100萬（高達101.4萬）。而5月3日電音節(jié)首日，園區(qū)更迎來36萬名游客，其中46%來自省外，這一數(shù)字刷新了公園今年以來的單日客流紀錄。
兩日電音節(jié)吸引到觀眾總?cè)藬?shù)高達12.9萬人（其中外省樂迷占比高達80%）。截至5月6日數(shù)據(jù)，電音節(jié)相關(guān)全網(wǎng)總曝光量達52億次。
這并不是三只羊集團首次主辦線下演出。2023年11月，小楊臻選群星演唱會在合肥體育中心舉行，出演陣容包括樸樹、Vitas、汪蘇瀧、張信哲等國內(nèi)外知名歌手。線上與線下同步直播，超200萬網(wǎng)友同時觀看。
以“瘋狂小楊哥”為核心的三只羊品牌，正成為合肥文旅的一張新名片。
一場音樂節(jié)緣何帶動一座城
在五一假期前攜程旅行網(wǎng)發(fā)布的《2024“五一”旅游趨勢洞察報告》中，近年標簽一直與高新科技相關(guān)的合肥，與包括天水、淄博這兩個“網(wǎng)紅”等城市一起，躋身五一假期酒店預訂增速最快的城市。在目的地更下沉的整體旅游市場背景下，增速位于全國省會城市前列。
這背后大家討論最多的聲音皆與DXYG-VAC電音節(jié)有關(guān)。由于該活動，假期前一周在相關(guān)平臺搜索駱崗公園園內(nèi)建國璞隱-合肥南站駱崗中央公園店，5月3日-5月4日兩晚均為滿房狀態(tài)。
報告中我們還可以看到，作為Z世代（出生于1996-2010年間的一代人）中的年輕一族，以大學生（18-22歲）為代表的00后年輕游客成為旅游市場生力軍。數(shù)據(jù)顯示，今年五一00后出游訂單占比達到31%，同比增長20%。而90后、80后等職場人也渴望以五一小長假去除自己身上的“班味”，這部分人群的旅游訂單占比達58%。
受互聯(lián)網(wǎng)長期浸泡的影響，這兩部分群體在做消費決策的時候更容易受到KOL或興趣同好的影響，更愿意以影視、音樂等興趣為出發(fā)點選擇旅行目的地。在假期后攜程《2024五一假期旅行總結(jié)》中也提到，演唱會、音樂節(jié)等相關(guān)搜索熱度同比增長23%，合肥的音樂節(jié)更是受到較高關(guān)注度。
4月，中國演出行業(yè)協(xié)會聯(lián)合燈塔專業(yè)版發(fā)布的《強勁復蘇、在地共榮——2023年大型營業(yè)性演出市場趨勢及特點分析》報告，2023年大型音樂節(jié)跨城觀演觀眾占比突破新高，占比達65%，同比2019年增長約7個百分點。
跟著演出去旅行，這一點已經(jīng)成為這些消費新勢力區(qū)別于自己上一代的“旅行的意義”。
電音與三只羊的結(jié)緣
說起這場電音節(jié)，緣自三只羊集團創(chuàng)始人兼董事長張慶楊（@瘋狂小楊哥）在2023年11月作為觀眾參與的仙桃電音節(jié)。
在此前DXYG-VAC電音節(jié)發(fā)布會上，張慶楊表示，之前從未參加過電音節(jié)的他當時立刻被電子樂的現(xiàn)場氛圍所吸引�！拔矣X得非常有意思，特別快樂、特別解壓，當時我就在想要是我能把這份快樂分享給更多的人就好了，就萌生了自己辦電音節(jié)的這么一個想法�！�
電子音樂本就蘊含先鋒與未來感的屬性，現(xiàn)場極致的光電和VJ畫面更能給親臨的樂迷們帶來強烈的視覺與聽覺雙重感官體驗。此外音樂不僅具有娛樂性，也具有功能性。三只羊集團一直將“傳遞快樂”奉為使命之一，張慶楊希望將這份使命貫徹至電音節(jié)，以更加多元的方式去踐行。
就國內(nèi)市場而言，電音文化仍處于探索與緩步發(fā)展階段。對比其他音樂垂類近些年的熱度，大眾對它的認知遠不如以類型綜藝和綜合類音樂節(jié)火爆的嘻哈音樂和搖滾音樂。談起電子樂現(xiàn)場，更多人腦子里蹦出來的第一印象便是夜店、club。
實際上電子音樂最具代表性的卡點節(jié)奏正契合如今盛行的短視頻推廣傳播。三只羊集團得天獨厚的短視頻資源和受眾群體一定程度上能為電子音樂帶來更數(shù)字化的宣推策略。
本次電音節(jié)前期，三只羊網(wǎng)絡(luò)發(fā)起了“全網(wǎng)都在當電音制作人”活動，邀請網(wǎng)友們發(fā)布特色聲音，最終由專業(yè)的編曲團隊編制成電音曲。借這場電音節(jié)的線上平臺傳播延伸，向更多潛在非圈層同好普及電音文化。
政企合力，賦能合肥文旅
文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢在于更容易做到短期內(nèi)迅速拉動地方經(jīng)濟。
5月5日，支付寶發(fā)布的《五一假期8個發(fā)現(xiàn)》數(shù)據(jù)顯示，五一期間全國舉辦的上百場演唱會和音樂節(jié)中，合肥駱崗公園DXYG-VAC電音節(jié)脫穎而出，消費上榜全國第六。
以舶來的電音文化為引，將為合肥這樣典型的擁有歷史文化底蘊但仍處于文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段的城市，吸引更多海內(nèi)外的年輕消費群體的駐足。數(shù)據(jù)顯示，五一入境游旅游訂單增速較快的省會城市榜，合肥也名列前茅。
此次DXYG-VAC電音節(jié)的選址也很有意義。2023年國慶前，第十四屆中國（合肥）國際園林博覽會在合肥駱崗公園開幕。這座新開園的世界最大城市公園已成為合肥文旅新坐標(603040)，被譽為“安徽之窗、省會之心、城市之肺”。電音節(jié)的落戶，帶領(lǐng)一批五湖四海的新游客領(lǐng)略了中國園林文化的魅力。
而主辦方能夠引進優(yōu)質(zhì)的演出內(nèi)容離不開當?shù)卣墓膭詈拖嚓P(guān)利好政策的支持。
近年來，不管是安徽省文旅廳還是合肥市文旅局，都越來越認識到線下演出對本地經(jīng)濟發(fā)展與精神文明建設(shè)的重大意義。在今年年初安徽省文旅廳公布的2024年工作要點中就指出，將著力推進文旅產(chǎn)業(yè)的多業(yè)態(tài)融合發(fā)展，加強“音樂+旅游”、“演出+旅游”的品牌建設(shè)。
DXYG-VAC電音節(jié)也與安徽省文旅廳聯(lián)動，五一期間，參與此次電音節(jié)的的觀眾可憑門票享受安徽省6個市各大景區(qū)、民宿酒店的打折優(yōu)惠。
2023年，六安市三羊開泰旅游發(fā)展有限公司成立，這標志著三只羊集團正式入局文旅產(chǎn)業(yè)。以本次DXYG-VAC電音節(jié)為推手，三只羊集團未來也將嘗試更多“互聯(lián)網(wǎng)+文旅”的合作模式，延展品牌自身的影響力，拼湊更完整的文旅版圖。
作為家鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)頭部品牌，可以預見三只羊未來也將繼續(xù)與本地文旅行業(yè)合作，為促進合肥文化旅游產(chǎn)業(yè)賦能更多。
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