臨近618，天貓?jiān)诤贾菖e辦了“聯(lián)合生態(tài)增長(zhǎng)計(jì)劃”C位閉門(mén)會(huì)議，首批參與該計(jì)劃的23家生態(tài)服務(wù)商高管受邀參與了此次會(huì)議，支持品牌618全面增長(zhǎng)，共同探討生意機(jī)會(huì)。
天貓總裁家洛在會(huì)議中表示：“服務(wù)商伙伴作為橋梁角色，既懂得平臺(tái)，也懂得品牌，經(jīng)過(guò)十幾年的生意升級(jí)和變遷，尤其在當(dāng)下的商業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，我認(rèn)為服務(wù)商的價(jià)值是非常重大的。平臺(tái)要開(kāi)放更多業(yè)務(wù)能力、權(quán)限，以深度背靠背的關(guān)系跟服務(wù)商伙伴共建�！�
“聯(lián)合生態(tài)增長(zhǎng)計(jì)劃”是天貓2024年全新的經(jīng)營(yíng)策略之一，天貓聯(lián)合生態(tài)及品牌商家三方合作，通過(guò)整合營(yíng)銷、資源共享和技術(shù)互補(bǔ)，提升服務(wù)品質(zhì)、降低成本，并增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)、服務(wù)商和品牌商家的共贏。
“聯(lián)合生態(tài)增長(zhǎng)計(jì)劃”，天貓攜手服務(wù)商助力品牌增長(zhǎng)
現(xiàn)場(chǎng)，天貓商家成長(zhǎng)總經(jīng)理安糖為服務(wù)商伙伴們展開(kāi)了“聯(lián)合生態(tài)增長(zhǎng)計(jì)劃”的全貌和路徑�！奥�(lián)合生態(tài)增長(zhǎng)計(jì)劃”的核心是天貓聯(lián)合服務(wù)商推動(dòng)品牌GMV增長(zhǎng)，將通過(guò)四個(gè)核心事項(xiàng)來(lái)推動(dòng)和落地——
聚焦頭部服務(wù)商：“聯(lián)合生態(tài)增長(zhǎng)計(jì)劃”采用邀約制，吸引在行業(yè)內(nèi)最具影響力的服務(wù)商們加入，他們服務(wù)著天貓近千家各行業(yè)的重量級(jí)旗艦品牌，集中資源探索品牌增長(zhǎng)的路徑。
戰(zhàn)略層面深度銜接：天貓和參與計(jì)劃的服務(wù)商將進(jìn)一步達(dá)成戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，通過(guò)T2T確認(rèn)的戰(zhàn)略方向和重點(diǎn)項(xiàng)目，以及雙方日常專屬對(duì)接團(tuán)隊(duì)的溝通，更務(wù)實(shí)、更有針對(duì)性地助力服務(wù)商伙伴、助力品牌達(dá)成增長(zhǎng)目標(biāo)。
服務(wù)商經(jīng)營(yíng)能力提升：“聯(lián)合生態(tài)增長(zhǎng)計(jì)劃”還為合作服務(wù)商們提供專屬的經(jīng)營(yíng)加油包，涵蓋營(yíng)銷場(chǎng)域、數(shù)據(jù)產(chǎn)品、金融產(chǎn)品、市場(chǎng)與商機(jī)、服務(wù)與培訓(xùn)、技術(shù)與工具等跟品牌增長(zhǎng)息息相關(guān)的領(lǐng)域。
服務(wù)商經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新突破：服務(wù)商一直是天貓平臺(tái)上強(qiáng)有力的創(chuàng)新角色，“聯(lián)合生態(tài)增長(zhǎng)計(jì)劃”也將通過(guò)人、貨、場(chǎng)的產(chǎn)品能力、營(yíng)銷場(chǎng)域加持生態(tài)伙伴探索創(chuàng)新。
加大資源支持，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)和服務(wù)商、品牌共贏
在“聯(lián)合生態(tài)增長(zhǎng)計(jì)劃” 之下，天貓平臺(tái)也將為服務(wù)商伙伴提供豐富的資源支持，通過(guò)更多的開(kāi)放性和能力矩陣，進(jìn)一步激發(fā)整個(gè)天貓生態(tài)的創(chuàng)新與活力。
現(xiàn)場(chǎng)，天貓品牌營(yíng)銷中心總經(jīng)理蘇譽(yù)介紹了2024年天貓品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略。
品牌營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)雙升級(jí)，以更全的營(yíng)銷場(chǎng)景覆蓋、更強(qiáng)的資源反哺力度，助力品牌爆發(fā)。
今年，品牌營(yíng)銷中心也將著重三大方向提升。全力打造超級(jí)新品，對(duì)新品場(chǎng)域全面升級(jí)，讓新品上市即打爆。提升用戶增量?jī)r(jià)值，幫助品牌高效拉新、會(huì)員促活，激活禮遇場(chǎng)景。挖掘新市場(chǎng)機(jī)遇，扶持新品牌、新趨勢(shì)及新人群。
天貓新品創(chuàng)新中心TMIC負(fù)責(zé)人沐興介紹，TMIC能力也將全面升級(jí)，覆蓋新品全生命周期，并全面應(yīng)用AI分析及生成能力，助力新品孵化打爆。同時(shí)，TMIC也將進(jìn)行生態(tài)合作開(kāi)放，通過(guò)首次開(kāi)放生態(tài)年框的新合作模式、強(qiáng)激勵(lì)強(qiáng)認(rèn)證的新權(quán)益、更開(kāi)放的新產(chǎn)品能力，用全新的模式實(shí)現(xiàn)雙贏。
天貓百億補(bǔ)貼+聚劃算總經(jīng)理茹瓷在現(xiàn)場(chǎng)也為各位生態(tài)伙伴分享了聚劃算&百億補(bǔ)貼的相關(guān)合作機(jī)會(huì)和權(quán)益。作為淘系日銷核心生意增量場(chǎng)，聚劃算&百億補(bǔ)貼今年在自有場(chǎng)域、官方店鋪、官方直播也全面升級(jí)，并通過(guò)聚百營(yíng)銷矩陣，以持續(xù)加碼帶脈沖式成交峰值。
值得一提的是，天貓百億補(bǔ)貼&聚劃算還開(kāi)放了生態(tài)服務(wù)共建通道，通過(guò)專屬資源機(jī)制、專屬營(yíng)銷共振機(jī)制、專屬年框，共融發(fā)展。
閉門(mén)會(huì)還設(shè)置了現(xiàn)場(chǎng)交流環(huán)節(jié)，服務(wù)商伙伴與來(lái)自天貓生態(tài)、天貓品牌營(yíng)銷中心、天貓百億補(bǔ)貼+聚劃算以及平臺(tái)數(shù)據(jù)產(chǎn)品、搜索等業(yè)務(wù)的小二展開(kāi)了密切交流，以更好地了解平臺(tái)發(fā)展方向，提升問(wèn)題解決的效率。
未來(lái)，“聯(lián)合生態(tài)增長(zhǎng)計(jì)劃” 也將陸續(xù)出爐更多增長(zhǎng)激勵(lì)和技術(shù)工具支持，共同實(shí)現(xiàn)品牌增長(zhǎng)。
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