5月10日，2024方里底氣全球發(fā)布會在杭州舉行。本次發(fā)布會由底妝革新者Funny Elves方里主辦，多位業(yè)內(nèi)知名專家共同參與。發(fā)布會一方面展現(xiàn)出方里近年取得的突出成就，探討亞洲女性的底妝痛點與解決方案，另一方面也共同探討“女性底氣”話題，希望傳遞出“女性真正的底氣是莫向外求，方得其里”的價值理念，將“底氣”帶給更多年輕女性用戶。
連續(xù)打造多個明星產(chǎn)品 方里實現(xiàn)指數(shù)級增長
近年來，方里打造出多個明星產(chǎn)品，成為業(yè)內(nèi)的“底妝革新者”。據(jù)方里品牌創(chuàng)始人菊子介紹，2020年5月，方里的第一款底妝產(chǎn)品-方里柔焦蜜粉餅有了第1位用戶，到2023年，3年時間，方里總用戶數(shù)已超1000萬人。目前方里已成為多個平臺的底妝第一梯隊品牌，打造出柔焦蜜粉餅、柔霧持妝粉底液等多款明星產(chǎn)品。發(fā)布會現(xiàn)場，方里還正式發(fā)布年度新品“方里特護粉底液”，這是方里首款敏感肌底妝，意味著方里底妝產(chǎn)品拼圖進一步拓展。
數(shù)據(jù)顯示，方里已成為多個平臺彩妝領(lǐng)域增速最快品牌之一。2023年，方里在抖音平臺GMV同比增速超200%；粉餅產(chǎn)品GMV同比增速超過250%，位居抖音粉餅全類目第一，并遠超第二名2倍以上。截至今年3月，方里柔焦粉餅累計售出20949786盤，平均每2.6秒賣出1盤，一度占據(jù)抖音類目第1名。
數(shù)據(jù)快速增長的同時，方里也在廣泛的用戶群體中收獲良好口碑。據(jù)悉，方里的1000萬用戶分別來自中國的345座城市，從北方的大興安嶺，到海南的三亞，再到酷熱干燥的阿拉善盟等地區(qū)，不同地貌氣候與習(xí)慣差異并沒有改變用戶的認可。甚至有不少留學(xué)生用戶，經(jīng)常在回國時幫朋友捎帶方里產(chǎn)品，形成“反向代購”風(fēng)潮，充分證明方里產(chǎn)品的競爭力。
菊子表示，方里希望不斷通過配方創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、包裝創(chuàng)新等措施，持續(xù)為用戶提供具備新鮮感的高品質(zhì)產(chǎn)品。以明星產(chǎn)品方里柔焦粉餅為例，其上市前曾歷經(jīng)73次配方調(diào)整，100+次粉體粒徑工藝打磨。目前，方里也已為10000多位幸運里友兌現(xiàn)了方里驚喜產(chǎn)品LUCKY盤，不斷創(chuàng)造驚喜體驗。方里也在發(fā)布會現(xiàn)場公布全新logo，新logo靈感源于配方柜，同樣代表方里在科學(xué)鉆研上的堅定決心。
“底妝革新者”方里 希望服務(wù)好占全世界人口60%的亞洲人群
發(fā)布會現(xiàn)場，菊子表示，方里的價值是服務(wù)好占全世界人口60%的全球亞洲人群。方里將“亞洲肌膚新底妝”作為品牌定位，基于亞洲人的膚質(zhì)、膚色與膚況進行配方專研。方里的愿景，是希望有朝一日，身處全球各地的亞洲人，都可以便捷購買到為亞洲專研的底妝。
據(jù)悉，方里為此不斷加大研發(fā)力度，曾實現(xiàn)1年3項專利突破等良好成績。例如，其獨特的三重成膜技術(shù)，就能有效幫助緩解亞洲肌膚皮脂分泌旺盛，容易脫妝等問題。目前，方里已具備一定底妝技術(shù)優(yōu)勢，并在上海、美國等全球各地持續(xù)布局研發(fā)基地，邀請國際一線配方師加入研發(fā)團隊，以科學(xué)的配方和技術(shù)為基礎(chǔ)，推出一系列適應(yīng)不同膚質(zhì)需求的底妝產(chǎn)品。
數(shù)據(jù)顯示，全球化妝品研發(fā)資源，只有不足10%投入到亞洲膚質(zhì)研究，亞洲女性的底妝痛點，長期難以得到解決。此次發(fā)布會也專門圍繞“亞洲敏肌底妝新解法”舉行圓桌對談。方里品牌創(chuàng)始人菊子、皮膚學(xué)專家賴維教授、貝泰妮研發(fā)副總裁王飛飛、貝泰妮研發(fā)博士曲麗萍、浙江省健康產(chǎn)品化妝品協(xié)會行業(yè)研究部部長張森、方里全球研發(fā)VP蘇珊娜共同分享行業(yè)現(xiàn)狀、趨勢、突破和最新研究成果，探討底妝新解法。
與會專家認為，敏感肌底妝在歐美已相對較成熟，而方里則在亞洲人的敏肌粉底液等底妝領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)一定突破。多位專家指出，屏障受損是敏感性皮膚發(fā)生的重要原因，因此屏障修護是重塑皮膚健康的基礎(chǔ)措施，亞洲人護膚品配方需更加安全溫和。未來，適用于敏感性皮膚的產(chǎn)品或?qū)⒊掷m(xù)增多，方里等針對亞洲肌膚專研的品牌也將迎來更大發(fā)展空間。
此外，發(fā)布會也邀請方里品牌大使梅耶·馬斯克現(xiàn)場發(fā)表演講，希望傳遞“女性真正的底氣是莫向外求，方得其里”的價值理念。梅耶·馬斯克在演講中表示，自己是方里的用戶，很喜歡方里的產(chǎn)品和價值理念，也希望與方里一起，將“底氣”帶給更多年輕女性用戶。
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