在數(shù)字化浪潮的推動(dòng)下，美妝KOL作為時(shí)尚和潮流的風(fēng)向標(biāo)，影響力日益凸顯。與具備影響力和專業(yè)性的優(yōu)質(zhì)KOL深度合作，已經(jīng)成為美妝品牌精準(zhǔn)捕捉市場脈動(dòng)、緊密連接消費(fèi)者的關(guān)鍵。
5月9日至5月11日，由儀美尚主辦的美妝KOL盛會(huì)——第二屆儀美尚紅人節(jié)在杭州藝尚小鎮(zhèn)國際秀場舉行。這場為期三天的活動(dòng)不僅匯聚了各大主流平臺(tái)負(fù)責(zé)人、覆蓋全平臺(tái)的300+帶貨紅人、精選口碑品牌和上游供應(yīng)鏈企業(yè)等美妝時(shí)尚消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)精英，更展現(xiàn)了美妝行業(yè)紅人營銷的前沿趨勢與未來發(fā)展方向。
深度合作·共贏未來
作為第二屆紅人節(jié)頒獎(jiǎng)晚宴的獨(dú)家冠名商，“敏感肌分膚專研首創(chuàng)者”泊本品牌創(chuàng)始人Colin及團(tuán)隊(duì)，在為期三天的活動(dòng)中，通過多個(gè)環(huán)節(jié)的亮相與演講，全面展示了泊本品牌“干敏油敏·分膚專研”產(chǎn)品理念與“三個(gè)超越”的卓越實(shí)力，贏得了美妝KOL的廣泛認(rèn)可。
5月9日，泊本首席研發(fā)官杜和亮出席2024中國好產(chǎn)品大賞之夜，與眾多行業(yè)領(lǐng)袖和KOL共同按下手印啟動(dòng)“好產(chǎn)品聯(lián)盟”。
次日，在泊本冠名的“超紅盛典頒獎(jiǎng)典禮”（泊本之夜）上，Colin為“年度時(shí)尚表現(xiàn)力男藝人”和“2024超紅Global KOL Award--行業(yè)最具影響力人物”達(dá)人頒獎(jiǎng)。同時(shí)，泊本品牌在“2024 The Great 品牌大賞”中斬獲“最受KOL推薦美妝品牌”獎(jiǎng)項(xiàng)，將泊本的品牌影響力推向了新的高度。
五年磨一劍 三重超越滿足真需求
“這個(gè)市場，值得“用心”去打造一個(gè)能夠更好的滿足消費(fèi)者需求的品牌”。
在“泊本之夜”的分享環(huán)節(jié)中，深耕美妝行業(yè)13年的泊本創(chuàng)始人Colin指出，盡管看起來市場都在卷成分卷概念卷故事，但常常忽略消費(fèi)者的真實(shí)需求。而泊本深知，只有站在消費(fèi)者的角度，才能研發(fā)出符合他們需求的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)用戶價(jià)值。
今年3月，由泊本打造的首款“干敏油敏·分膚專研”系列產(chǎn)品重磅上市，而這正是泊本對(duì)消費(fèi)者需求的深刻理解和回應(yīng)。5年深耕，泊本只上了5個(gè)SKU，卻達(dá)成了洞察超越、研發(fā)超越、功效超越。
泊本品牌創(chuàng)始人Colin
隨后，泊本品牌首席產(chǎn)品官山雞，詳細(xì)介紹了泊本針對(duì)干敏和油敏肌膚的專屬護(hù)理方案，公開了干敏版和油敏版特護(hù)霜均可在30S內(nèi)減緩泛紅，8小時(shí)提升70.7%的保濕力，屏障修護(hù)效果達(dá)到競品148%的權(quán)威測評(píng)數(shù)據(jù)，真實(shí)展示旗下產(chǎn)品全面革新敏肌護(hù)理，在舒敏效果、保濕效果、修護(hù)屏障和溫和性方面的領(lǐng)先優(yōu)勢，進(jìn)一步贏得了行業(yè)和紅人的青睞與認(rèn)可。
泊本首席產(chǎn)品官山雞
研發(fā)“亮劍” 依克多因一鳴驚人
秉持著“專為敏感肌膚研發(fā)”的定位，泊本搭建了超越普通的研發(fā)體系。泊本首席研發(fā)官杜和亮在活動(dòng)現(xiàn)場揭秘，為打造出在功效更加卓越的產(chǎn)品，泊本持續(xù)打磨配方，深耕“六邊形戰(zhàn)士”依克多因。通過搭載ReEctoPro專利技術(shù)，和專利成分MCP泊妍萃，進(jìn)一步提升了其舒敏修護(hù)功效，成功研發(fā)出在安全性、活性及產(chǎn)品品質(zhì)上達(dá)到了國際標(biāo)桿水平的“泊本依克多因”。并專門設(shè)定了4道嚴(yán)苛的功效測評(píng)檢驗(yàn)環(huán)節(jié)，每個(gè)環(huán)節(jié)檢驗(yàn)成果均超行業(yè)20%才算合格，真正做到了“研發(fā)超越、功效超越”。
此外，泊本還摒棄了配方設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)思路，以天然液晶植物乳化劑代替高分子增稠劑，有效解決了搓泥、干燥，達(dá)成了安全、功效、膚感、品質(zhì)的多重平衡，堪稱敏感肌修護(hù)領(lǐng)域的新典范。
泊本首席研發(fā)官杜和亮
KOL深度共創(chuàng) 直播一站式解決方案
堅(jiān)持以消費(fèi)者需求為中心，為了將“干敏油敏·分膚專研”的科學(xué)護(hù)膚理念，以及擁有“三個(gè)超越”優(yōu)勢的產(chǎn)品，傳遞給整個(gè)行業(yè)和備受敏肌困擾的用戶，泊本積極開展跨圈營銷，提升品牌影響力。
泊本聯(lián)合創(chuàng)始人老干部
對(duì)于達(dá)人合作，泊本聯(lián)合創(chuàng)始人老干部明確表達(dá)了品牌“合作不求量，而追求深度”的營銷理念。并提出要深度綁定更多品銷一體達(dá)人、深度服務(wù)好每位合作達(dá)人、深度合作充分挖掘粉絲機(jī)會(huì)。且不只給達(dá)人產(chǎn)品，更要提供直播一站式解決方案。通過堅(jiān)持統(tǒng)一控價(jià)、堅(jiān)持做有深度有內(nèi)容的種草，搭配達(dá)人粉絲專屬福利機(jī)制，提供直播前、中、后的保姆式服務(wù)等“組合拳”賦能達(dá)人，在持續(xù)不斷地提升復(fù)購的同時(shí)，攜手達(dá)人共同促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展。
“干敏油敏·分膚專研”聯(lián)盟啟航 攜手共赴美好未來
作為紅人節(jié)的重磅環(huán)節(jié)，泊本聯(lián)合儀美尚商友會(huì)秘書長千湫、抖音年度影響力TOP達(dá)人胡楚靚、油痘肌護(hù)膚TOP博主崔佳楠、抖音知名美垂帶貨達(dá)人vivichen等10位嘉賓，共同啟動(dòng)了“干敏油敏·分膚專研”聯(lián)盟，該聯(lián)盟的成立，標(biāo)志著泊本與行業(yè)領(lǐng)袖、達(dá)人深度合作的開始。
泊本“干敏油敏分膚護(hù)理聯(lián)盟”啟動(dòng)儀式現(xiàn)場
通過深度參與本屆儀美尚紅人節(jié)，與優(yōu)質(zhì)KOL雙向奔赴，泊本充分傳遞了其忠于用戶、追求超越的品牌態(tài)度。展望未來，泊本將繼續(xù)基于其超越性的洞察和研發(fā)能力，對(duì)干敏肌和油敏肌的不同問題，針對(duì)性提出了更優(yōu)秀的護(hù)理方案，并致力于開發(fā)更高功效、更好膚感、溫和安全的護(hù)膚產(chǎn)品。為泊本品牌在敏感肌膚護(hù)理領(lǐng)域的發(fā)展注入源頭活水。
與此同時(shí)，泊本將繼續(xù)深化與KOL的合作，與更多優(yōu)質(zhì)KOL建立長期穩(wěn)定的合作關(guān)系。產(chǎn)出更多有價(jià)值、有吸引力的內(nèi)容，從而更好地連接品牌和消費(fèi)者。在這個(gè)瞬息萬變的時(shí)代，持續(xù)推動(dòng)美妝行業(yè)在敏感肌護(hù)理方面的技術(shù)革新和產(chǎn)品升級(jí)，引領(lǐng)敏感肌分膚護(hù)理新風(fēng)尚。
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