《我的阿勒泰》“后勁”還沒過去，《慶余年》第二季（下稱《慶余年2》）又給續(xù)上了。
今天，備受關(guān)注的《慶余年2》開播進(jìn)入第四天，預(yù)約數(shù)、播放數(shù)、熱度頻頻打破記錄。隨著劇情的推進(jìn)，對這部劇的爭議也多了起來。
圖片源自：慶余年官微
開播創(chuàng)多項(xiàng)紀(jì)錄
劇集《慶余年》是根據(jù)同名小說改編而來。小說《慶余年》作者貓膩，是一部架空歷史小說，講述了一位名為范閑的年輕人的成長路程。
2019年11月26日，46集的《慶余年》在騰訊視頻、愛奇藝開播。由于小說擁有眾多粉絲，改編影視劇后，開播即爆，目前該劇在豆瓣評分達(dá)到7.9。
36集的《慶余年2》基本由第一部原班人馬打造，劇情上也基本承接第一部，在此基礎(chǔ)上展開新的故事。有了第一部的熱度在前，《慶余年2》未播即爆。
根據(jù)騰訊視頻披露的數(shù)據(jù)，《慶余年2》5月16日晚開播，有近1800萬人預(yù)約，刷新全網(wǎng)電視劇最高預(yù)約歷史記錄�！稇c余年2》開播25小時（截至5月17日21時）熱度值破33000，創(chuàng)騰訊視頻站內(nèi)開播熱度值最快破33000紀(jì)錄。
根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，《慶余年2》各項(xiàng)播映數(shù)據(jù)近期“斷層”領(lǐng)先。根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，《慶余年2》開播至今正片累計(jì)播放量超過2.63億，領(lǐng)先于同期其他劇集。
目前，《慶余年2》豆瓣尚未開分，社交平臺上該劇口碑兩極分化。觀眾有吐槽劇情節(jié)奏慢的，內(nèi)容拖沓的，也有對劇情承接順利，原班人馬回歸的欣喜。
同名游戲已上線
從小說，到兩部劇集，《慶余年》可謂賺足了眼球。這一IP也為多家上市公司創(chuàng)造了巨大價(jià)值。除了騰訊視頻、愛奇藝等播出平臺外，從版權(quán)運(yùn)作、劇集制作到下游衍生品開發(fā)，還有諸多上市公司參與《慶余年》。
首先受益的是上游。《慶余年》小說連載于閱文集團(tuán)旗下起點(diǎn)中文網(wǎng)。閱文集團(tuán)曾在年報(bào)中表示，《慶余年》再度掀起了讀者對原著小說的熱情，推動該小說在完結(jié)十余年后，重登閱文平臺暢銷榜榜首，顯示出衍生作品反哺原創(chuàng)文學(xué)作品的良性循環(huán)。
在2023年年報(bào)中，閱文集團(tuán)再一次提到，《慶余年2》預(yù)約已突破1200萬，成為全網(wǎng)首部預(yù)約破千萬的劇集，相信2024年有望成為閱文的爆款之年。
在出品發(fā)行環(huán)節(jié)，參與兩部《慶余年》的主體眾多。主要包括央視、騰訊企鵝影視、閱文影視、新麗傳媒等，另外，當(dāng)代明誠(600136)（*ST明誠）也是《慶余年》的聯(lián)合制作、參投方。
在下游衍生品開發(fā)環(huán)節(jié)，世紀(jì)華通(002602)獲得了《慶余年》同名手游的IP授權(quán)，并對該游戲進(jìn)行研發(fā)。
世紀(jì)華通自研的《慶余年》手游于2022年3月25日上線。根據(jù)世紀(jì)華通披露，該游戲上線首日獲蘋果官方推薦，并獲得了iOS游戲暢銷榜第七、游戲免費(fèi)榜第一。
另外，星輝娛樂(300043)也通過與閱文集團(tuán)旗下上海玄霆娛樂信息科技有限公司簽訂授權(quán)協(xié)議，取 得了《慶余年》授權(quán)。目前，《慶余年》已列入星輝娛樂2024年游戲產(chǎn)品儲備名單。
爆款劇拉新作用明顯
目前，國內(nèi)長視頻行業(yè)已經(jīng)逐漸從原有的“三足鼎立”狀態(tài)，向四大視頻平臺“2+2”競爭格局轉(zhuǎn)變。
長視頻平臺近年來普遍推行“減量提質(zhì)”模式，將有限的投入，聚焦在重點(diǎn)劇集上。也正因此，幾大長視頻平臺近年來爆款頻出，爆款劇也成了長視頻平臺推動付費(fèi)會員數(shù)量增長進(jìn)而增收的強(qiáng)勁動力。
云合數(shù)據(jù)顯示，2023年綜藝節(jié)目和影視劇供給保持穩(wěn)定，上新數(shù)量同比基本持平，視頻平臺更加聚焦拉新效果明顯的頭部內(nèi)容，以及主打部分核心用戶圈層的垂類內(nèi)容，壓縮投入產(chǎn)出回報(bào)相對較差的部分腰部內(nèi)容。
典型案例比如2019年熱播的《慶余年》，就推動了騰訊視頻會員數(shù)量增長。騰訊控股在2019年年報(bào)中提到，其收費(fèi)增值服務(wù)賬戶數(shù)同比增長12%至1.8億。其中騰訊視頻付費(fèi)會員數(shù)增至1.06億，視頻業(yè)務(wù)全年?duì)I運(yùn)虧損則減少至30億元以下。騰訊控股尤其提到，網(wǎng)絡(luò)小說《慶余年》改編為電視劇大獲成功。
今年一季度，騰訊視頻有多部劇成為爆款。尤其是去年年底開播并延續(xù)到今年1月的《繁花》，熱度空前。
在近期公布的2024年一季報(bào)中，騰訊控股提到，騰訊視頻發(fā)布多部熱門自制電視劇和動畫系列，如《繁花》《獵冰》《完美世界(002624)第四季》，帶動長視頻付費(fèi)會員數(shù)同比增長8%至1.16億。
愛奇藝也直接受益于多部爆款劇。最明顯的是2023年1月播出的《狂飆》掀起觀影熱潮，并打破了愛奇藝平臺的多項(xiàng)歷史記錄。愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇曾表示，《狂飆》熱度峰值、日均播放時長、日均覆蓋用戶數(shù)、會員收入均位列平臺歷史第一。
不過，長視頻平臺之間通過爆款劇拉新，基本已是用戶存量博弈。第三方機(jī)構(gòu)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2023年12月，在線視頻行業(yè)用戶規(guī)模為7.86億，同比基本持平。
芒果TV此前在2023年年報(bào)中表示，各大視頻平臺的用戶規(guī)模和用戶時長伴隨重點(diǎn)內(nèi)容上線、爆款節(jié)目拉動存在一定的波動，但整體競爭格局趨于穩(wěn)定。
在存量競爭背景下，各平臺根據(jù)自身所處的用戶發(fā)展階段，深耕存量用戶，布局新的用戶終端和渠道，提升內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營水平，提高會員ARPPU（每付費(fèi)用戶平均收益），從而實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
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